重慶家具市場電視媒體推廣方案-在線瀏覽
2025-06-13 07:53本頁面
【正文】 塑造統(tǒng)一的家具市場品牌形象。公關宣傳：主動與媒體聯(lián)系，在電視和報紙媒體的家居類專欄上發(fā)布新聞，將近期家具市場的具有新聞價值的信息傳達給普通讀者，增強信息的權威性和可信性；活動促銷：定期舉辦“新款家具推廣新聞發(fā)布會”，吸引輿論的注意；每年舉辦一到兩次家具博覽會，介紹家居藝術、流行趨勢等；結合節(jié)假日，開展促銷優(yōu)惠活動，讓利給消費者，促進銷售。四、廣告投放媒體分析（電視媒體） 目前，在重慶地區(qū)能夠接受60多個電視頻道，其中有20個頻道為經常收看的頻道，重慶本地的電視頻道（CQTV—重慶、CQTV—CQTV—4）在市場分額與收視率等方面占有很大的優(yōu)勢。 由于重慶家具交易市場廣告覆蓋區(qū)域目前應主要集中在重慶市區(qū)，輻射區(qū)縣與周邊。一、重慶電視臺衛(wèi)星頻道是省級上星頻道，覆蓋云、貴、川、渝、鄂等地，和東北亞、東南亞部分地區(qū)，收視人口3億左右。因此在集中占領重慶市區(qū)市場的前期推廣時不考慮該頻道；在后期推廣中以該頻道覆蓋區(qū)域廣、收視人口基數(shù)大的優(yōu)勢對市區(qū)以外的市場進行覆蓋。綜合頻道重慶電視臺CQTV—1收視率的高峰值集中在19:30—22:30時段.，最高值出現(xiàn)在20:00至21:00時段，平均收視率在20％以上。重慶電視臺該欄目廣告以高頻次覆蓋不同層面的受眾，是本市場推廣首選的低成本廣告投放時段。都市頻道重慶電視臺該頻道以貼近市民的本地新聞報道、綜合生活信息以及影視娛樂節(jié)目為主，在晚間黃金時段具有極高的收視率和競爭力。都市頻道的優(yōu)勢時段為20:0022:00。該頻道比較受女性觀眾的青睞，25至54歲的觀眾占了所有觀眾的2/3，受教育程度較高的觀眾對該頻道的關注程度較高，中高收入的人群更多選擇本頻道，觀眾的職業(yè)對本頻道的收視情況影響不大。廣告以30秒或40秒的專題廣告作為初期主播形式，在后期可考慮10秒的品牌廣告。五、電視專題廣告創(chuàng)意（腳本）一、60秒電視專題廣告腳本——總體片時長畫 面配音/解說詞2＂市區(qū)大都市形象（都市樓群）全景導入（背景音）中速、節(jié)奏感強、體現(xiàn)都市生活節(jié)奏、（強）；4＂（淡出/淡入）切換出家具市場（突出正面、主廳、市場標牌、名稱）（背景音）漸弱；（配音：男聲、勻速、磁性、有感召力）買家具，哪里去？請你快來八公里！12＂家具市場外景：從中廳臺階向兩邊逐一展開鏡頭，通過兩組畫面淡入由遠至近推出主市場正門。12＂家具市場內景：展示有代表性的品牌交易區(qū)；各種品牌LOGO切入，消費者選購的場景；滾動字幕：品牌薈萃（男聲）：這里，聚集國內外眾多知名的家具品牌、高、中、低不種檔次的家具品類；適合您不同的選購要求，定會讓您乘興而來，滿意而歸！12＂帶胸牌的市場工作人員進行產品質量檢查、質檢部門標牌；明碼價格標牌；市工商局指定的消費者投訴點（標牌與工作場面）；熱烈的市場交易場景；滾動字幕：貨真價實（男聲）：市場質檢部門嚴把進貨渠道，杜絕假、冒、偽、劣產品進入市場，并設定了由工商部門指定的消費者投訴點，確保您的利益；質量保證，值得信賴！12＂有序切換的接待、導購、送貨、安裝、售后服務的場景；“先行賠付”的標牌；滾動字幕：服務優(yōu)質（男聲）：接待、導購、送貨、安裝、售后一條龍服務；首家提出家具行業(yè)“先行賠付”制度，開重慶家具行業(yè)優(yōu)質服務之先河，是您購物的信心保證！6＂標版：LOGO、地址、電話（手寫）掃光字幕：重慶家具交易市場，全心為您著想！地址：南岸八公里（男聲，
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