徐州國(guó)產(chǎn)筆記本市場(chǎng)調(diào)研方案-在線瀏覽
2025-06-13 06:33本頁(yè)面
【正文】 要考慮實(shí)際消費(fèi)能力及家長(zhǎng)的感受,因此價(jià)格因素是大學(xué)生購(gòu)機(jī)的首選因素。近年來(lái)，品牌筆記本電腦在大學(xué)生群體中的知名度和美譽(yù)度都很高。在學(xué)生們看來(lái)，筆記本電腦方便攜帶、節(jié)省空間，購(gòu)買性價(jià)比高、功能配置好的筆記本電腦已逐漸成為大多數(shù)高校學(xué)生的首選。有比較強(qiáng)的品牌意識(shí)，希望購(gòu)買到產(chǎn)品壽命較長(zhǎng)的筆記本電腦，他們會(huì)更擔(dān)心自己的電腦出現(xiàn)故障，更不愿意動(dòng)手維修電腦來(lái)浪費(fèi)時(shí)間。所以他們對(duì)品牌機(jī)優(yōu)良的品質(zhì)及可靠的服務(wù)非常在意。 ◆主要調(diào)研內(nèi)容： （1）消費(fèi)者對(duì)筆記本電腦的購(gòu)買形態(tài)（選購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)等）、購(gòu)買動(dòng)機(jī)（娛樂(lè)、專業(yè)需要等），消費(fèi)心理（必須品、偏愛(ài)、 經(jīng)濟(jì)、便利等）。 （4）消費(fèi)者購(gòu)買筆記本的決策過(guò)程及購(gòu)買行為習(xí)慣，消費(fèi)者在收集、分析市場(chǎng)信息、進(jìn)行購(gòu)買決策過(guò)程中潛在的溝通障礙。3．競(jìng)爭(zhēng)者調(diào)查 徐州市場(chǎng)上現(xiàn)有的幾大國(guó)際知名筆記本電腦品牌商——蘋(píng)果、索尼、華碩等國(guó)外品牌是主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，這幾大國(guó)際知名品牌有一定的市場(chǎng)占有率。 而以聯(lián)想為主導(dǎo)的國(guó)內(nèi)著名品牌筆記本電腦，近年來(lái)在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上取得了較好的企業(yè)形象。國(guó)產(chǎn)機(jī)以其產(chǎn)品性價(jià)比高、兼容性好、操作簡(jiǎn)易、售后服務(wù)、保修方便等優(yōu)勢(shì)，在與國(guó)外競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中占據(jù)一定優(yōu)勢(shì)。（產(chǎn)品的性能、配置、特色和缺點(diǎn)等）（3）主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營(yíng)銷手段、市場(chǎng)策略（產(chǎn)品價(jià)格、廣告、促銷等營(yíng)銷策略）。關(guān)于國(guó)內(nèi)品牌筆記本電腦企業(yè)內(nèi)部的資料清單如下：（1） 抽調(diào)國(guó)內(nèi)幾家著名品牌的筆記本電腦公司的企業(yè)內(nèi)部資料，如企業(yè)的銷售額、利潤(rùn)、廣告費(fèi)用支出等基本數(shù)據(jù)。（3） 收集分析近年來(lái)國(guó)內(nèi)外品牌的筆記本電腦在我國(guó)的市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r資料，以及國(guó)產(chǎn)筆記本電腦市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展策略資料等。關(guān)于外部資料的收集與整理方式如下：（1） 購(gòu)買關(guān)于筆記本電腦市場(chǎng)調(diào)研的圖書(shū)，從宏觀上了解筆記本電腦市場(chǎng)的發(fā)展情況。（3） 接收外部數(shù)據(jù)，積極了解國(guó)際上筆記本電腦的商業(yè)信息。：徐州市各大高
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