【正文】 。二、抽獎(jiǎng)活動(dòng)：時(shí)間：每天晚上9：00開(kāi)始抽獎(jiǎng)地點(diǎn)：舞臺(tái)區(qū)方式：市民在任何一個(gè)月餅銷(xiāo)售點(diǎn)購(gòu)買(mǎi)商品，將獲取抽獎(jiǎng)券一張，將獎(jiǎng)券的副券投入舞臺(tái)區(qū)的抽獎(jiǎng)箱，正券留底進(jìn)行確認(rèn)。獎(jiǎng)品由展銷(xiāo)會(huì)參與商提供?；顒?dòng)期間重要場(chǎng)面將攝像，并制作VCD記念光盤(pán)。二00四年是增城加快發(fā)展的機(jī)遇年，“廣州東部板塊”概念的形成；創(chuàng)建文明城市達(dá)標(biāo)、榮膺“省衛(wèi)生城市”和“省文明城市”稱號(hào)；廣惠高速公路、廣園東快速干線等便捷交通路網(wǎng)的建成開(kāi)通，以及物流、汽車(chē)、摩托車(chē)、房地產(chǎn)、牛仔休閑服裝和都市型農(nóng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)畜勢(shì)待發(fā)，都為增城市的文化、經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展提供了廣闊的空間和良好的基礎(chǔ)，發(fā)展“大旅游、大文化、大市場(chǎng)、大產(chǎn)業(yè)”的條件日臻成熟。首屆中秋名家月餅展銷(xiāo)會(huì)已成功舉辦，為文化傳播、帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展創(chuàng)造了平臺(tái)；加之增城食品行業(yè)的平穩(wěn)發(fā)展，有必要為其拓展一個(gè)產(chǎn)品銷(xiāo)售、品牌推廣及技術(shù)交流的空間。隨著經(jīng)濟(jì)與人民文化素質(zhì)的不但提高，中秋節(jié)已演化成為家人團(tuán)聚、多彩多姿的群眾賞月游樂(lè)活動(dòng)；吃月餅的習(xí)俗也從單純的食用功能衍生為現(xiàn)代交際的一種禮俗，月餅的制作也越來(lái)越考究，花樣與口味層出不窮。四、隨著假日經(jīng)濟(jì)在國(guó)家擴(kuò)大內(nèi)需，刺激消費(fèi)的政策作用下發(fā)展起來(lái)，假日經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)對(duì)于我國(guó)長(zhǎng)期疲軟的消費(fèi)市場(chǎng)產(chǎn)生無(wú)可比擬的拉動(dòng)作用。假日經(jīng)濟(jì)是由各種需求、供給和資源配置所引起的經(jīng)濟(jì)行為，其消費(fèi)條件是既要有錢(qián)，又要有閑，還要有文化。首屆中秋名家月餅展銷(xiāo)會(huì)蘊(yùn)涵的民俗與文化以及帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益，已足以構(gòu)成從節(jié)日文化向假日經(jīng)濟(jì)的演化。推廣的總體思路(一) 組織系統(tǒng)化：采用統(tǒng)—的活動(dòng)主題：讓文化促進(jìn)月餅銷(xiāo)售，在月餅銷(xiāo)售中傳播文化；將中秋名家月餅展銷(xiāo)會(huì)塑造成可延續(xù)性發(fā)展的一大品牌。月餅街布局以文化性及實(shí)用性為主流，將月餅銷(xiāo)售通過(guò)結(jié)合文化傳播提高銷(xiāo)售量。使月餅展銷(xiāo)會(huì)逐步成為傳播增城本土文化、豐富市民假日活動(dòng)的文化節(jié)，推進(jìn)增城本地旅游業(yè)的開(kāi)展，綜合拉動(dòng)旅游和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。集策劃、設(shè)計(jì)、宣傳、招商、會(huì)場(chǎng)布置、管理、食品衛(wèi)生預(yù)防于一體的組織體系。(二) 宣傳系列化：通過(guò)電視、報(bào)紙、廣播、網(wǎng)絡(luò)、彩頁(yè)等一系列的宣傳，有效地發(fā)揮宣傳積累的作用，強(qiáng)而有力地訴求“將中秋名家月餅展銷(xiāo)會(huì)塑造成可延續(xù)性發(fā)展的一大品牌”這一主題，從而提升增城食品行業(yè)的發(fā)展，引起外界的關(guān)注，打造增城食品品牌。推廣的戰(zhàn)略目標(biāo)：塑造突出、統(tǒng)一、別具韻味的文化品牌形象；增強(qiáng)增城商業(yè)界開(kāi)拓優(yōu)良市場(chǎng)的意識(shí)與動(dòng)機(jī)；滿足市民物質(zhì)文化生活；以推動(dòng)增城文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目的推動(dòng)城市的形象宣傳及經(jīng)濟(jì)發(fā)展；推廣策略一、 第二屆中秋名家月餅展銷(xiāo)會(huì)做為一次實(shí)踐性推廣。綜上所述第二屆中秋名家月餅展銷(xiāo)會(huì)將是在消費(fèi)群體與商家的迫切需求的形勢(shì)下產(chǎn)生，做為一個(gè)可延續(xù)性的品牌，我們更應(yīng)該有組織、有策略的推廣。二、從塑造品質(zhì)優(yōu)良的月餅品牌來(lái)打響月餅展銷(xiāo)會(huì)的聲譽(yù)質(zhì)量是關(guān)鍵：通過(guò)質(zhì)監(jiān)局嚴(yán)格控制月餅質(zhì)量，絕不容許檢測(cè)不合格的月餅在展銷(xiāo)會(huì)中出現(xiàn)，讓消費(fèi)能夠放心買(mǎi)到稱心如意的。價(jià)格定位：月餅展銷(xiāo)會(huì)的舉辦把消費(fèi)者凝聚起來(lái)，這固然為月餅生產(chǎn)、銷(xiāo)售商創(chuàng)造了優(yōu)良銷(xiāo)售空間，所以月餅的定價(jià)在一定程度上也應(yīng)該是透明的。三、召開(kāi)食品行業(yè)交流會(huì)，促進(jìn)增城食品行業(yè)的交流與發(fā)展專業(yè)會(huì)議： a、中外食品高峰論壇 b、食品企業(yè)投融資洽談會(huì) c、食品企業(yè)質(zhì)量管理認(rèn)證論壇 d、食品高科技信息發(fā)布會(huì) 采購(gòu)訂貨會(huì)：a、食品原材料進(jìn)貨 b、產(chǎn)品特征及優(yōu)惠價(jià)格 c、銷(xiāo)售渠道及經(jīng)營(yíng)手法 d、現(xiàn)場(chǎng)優(yōu)惠訂貨通過(guò)展銷(xiāo)會(huì)這一平臺(tái)建立信息渠道，收集從消費(fèi)者反饋來(lái)的信息，有針對(duì)性的解決食品行業(yè)現(xiàn)存問(wèn)題，加速增城食品行業(yè)的發(fā)展。五、廣告宣傳推廣展銷(xiāo)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)包裝策劃推廣（現(xiàn)場(chǎng)氣氛），仿古展銷(xiāo)區(qū)、精華展銷(xiāo)區(qū)、入口牌坊、拱門(mén)、空飄、彩旗等。通過(guò)廣播、電視、報(bào)紙等宣傳力度大、影響力廣的媒介進(jìn)行傳播，從而引起社會(huì)的關(guān)注，促進(jìn)這一品牌的推廣。六、公關(guān)推廣通過(guò)市領(lǐng)導(dǎo)及有關(guān)部門(mén)對(duì)中秋月餅展銷(xiāo)會(huì)成功舉辦的肯定，進(jìn)行宣傳，致力打造一個(gè)屬于增城市民的文化品牌。二、政府搭臺(tái)、企業(yè)參與、招商引資。如果說(shuō)2003年增城市首屆中秋名家月餅展銷(xiāo)會(huì)是一個(gè)起點(diǎn)，一次嘗試，那2004年的第二屆中秋名家月餅展銷(xiāo)會(huì)應(yīng)該一次新的發(fā)展。二、中秋名家月餅展銷(xiāo)會(huì)也是假日經(jīng)濟(jì) 假日經(jīng)濟(jì)是在國(guó)家擴(kuò)大內(nèi)需，刺激消費(fèi)的政策作用下發(fā)展起來(lái)的。在以往的假日經(jīng)濟(jì)的構(gòu)成當(dāng)中，假日旅游是假日經(jīng)濟(jì)的主角，假日旅游對(duì)假日經(jīng)濟(jì)有巨大的推動(dòng)作用，但假日經(jīng)濟(jì)不等于旅游經(jīng)濟(jì)。消費(fèi)層次越高，其文化特征越濃，文化含量越大，其消費(fèi)外延越廣。八月十五恰在秋季的中間，故謂之“中秋節(jié)”。近年來(lái)國(guó)民眼中的中秋節(jié)，已經(jīng)從古代祭月拜月活動(dòng)演變成家人團(tuán)聚、規(guī)模盛大、多彩多姿的群眾賞月游樂(lè)活動(dòng)。中秋節(jié)所蘊(yùn)涵的民俗與文化，已經(jīng)足以構(gòu)成從節(jié)日文化向假日經(jīng)濟(jì)的演化。三、打造中秋月餅銷(xiāo)售一條街綜合以上分析及2003年增城市首屆中秋名家月餅展銷(xiāo)會(huì)的基礎(chǔ)，將延續(xù)首屆中秋名家月餅展銷(xiāo)會(huì)文化，舉辦第二屆中秋名家月餅展會(huì)，打造一條具有濃郁的傳統(tǒng)中秋文化色彩且品牌匯瘁的中秋月餅銷(xiāo)售一條街。二、將中秋名家月餅展銷(xiāo)會(huì)塑造為增城食品展銷(xiāo)的一大舞臺(tái)；將中秋名家月餅展銷(xiāo)會(huì)塑造成可延續(xù)性發(fā)展的一大品牌。二、目標(biāo)參賽對(duì)象：增城市高等院校設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生及廣告公司平面設(shè)計(jì)人員。獎(jiǎng)金設(shè)定：最終大獎(jiǎng)1名，獎(jiǎng)金1000元，其作品將作為增城市中秋名家月餅展銷(xiāo)會(huì)固定沿用LOGO，并頒發(fā)獲獎(jiǎng)證書(shū)?；顒?dòng)主辦單位增城日?qǐng)?bào)社對(duì)賽事的全程跟蹤報(bào)道增城日?qǐng)?bào)，作為增城市唯一的權(quán)威性報(bào)刊媒體，將通過(guò)其獨(dú)特的挖掘角度，靈活的報(bào)道方式再一次為大賽制作出橫空出世、轟動(dòng)全城的爆炸性新聞，合作企業(yè)形象立體呈現(xiàn)。時(shí)間跨度長(zhǎng)，廣告播出率密集，效果強(qiáng)大而有效率高賽事舉辦時(shí)間長(zhǎng)（跨度20天），賽前通知將在增城電視臺(tái)、《增城報(bào)社》各播出10次，賽事揭曉必將成為增城市民極度關(guān)注之事，同時(shí)在《增城日?qǐng)?bào)》每次將將刊登贊助單位名稱及相關(guān)介紹。全程贊助企業(yè)名稱伴隨賽事廣告通知在增城日?qǐng)?bào)出現(xiàn)10次。第四章 電視廣告、報(bào)紙廣告通知一、提前5天，也就是于9月16日開(kāi)始，連續(xù)在《增城日?qǐng)?bào)》、增城電視臺(tái)上連續(xù)播報(bào)月餅節(jié)開(kāi)