【文章內(nèi)容簡介】 和統(tǒng)籌宣傳，確保系列活動(dòng)的整體性、專業(yè)性和可持續(xù)性。推廣的戰(zhàn)略目標(biāo)：塑造突出、統(tǒng)一、別具韻味的文化品牌形象；增強(qiáng)增城商業(yè)界開拓優(yōu)良市場的意識(shí)與動(dòng)機(jī)；滿足市民物質(zhì)文化生活；以推動(dòng)增城文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目的推動(dòng)城市的形象宣傳及經(jīng)濟(jì)發(fā)展；推廣策略一、 第二屆中秋名家月餅展銷會(huì)做為一次實(shí)踐性推廣。市場分析：①、通過首屆中秋名家月餅展會(huì)的成功舉辦，在增城市民心中已植入一種“過中秋，逛月餅街”的購物理念，因?yàn)樵嘛灲衷嘛炍锩纼r(jià)廉、且購物環(huán)境優(yōu)越、氣氛濃郁；②、通過首屆中秋名家月餅展會(huì)的成功舉辦，增城月餅生產(chǎn)及銷售商家已感覺到，月餅展銷會(huì)無疑給他們帶來銷售業(yè)績的猛增，且更有效的推廣了自身的品牌。綜上所述第二屆中秋名家月餅展銷會(huì)將是在消費(fèi)群體與商家的迫切需求的形勢下產(chǎn)生，做為一個(gè)可延續(xù)性的品牌，我們更應(yīng)該有組織、有策略的推廣。實(shí)踐性推廣應(yīng)注重于實(shí)踐，把首屆展銷會(huì)遇到的資金、宣傳力度不足等問題加以解決，并在今次展銷會(huì)中打造一條具有濃郁的傳統(tǒng)中秋文化色彩且品牌匯瘁的中秋月餅銷售一條街。二、從塑造品質(zhì)優(yōu)良的月餅品牌來打響月餅展銷會(huì)的聲譽(yù)質(zhì)量是關(guān)鍵：通過質(zhì)監(jiān)局嚴(yán)格控制月餅質(zhì)量，絕不容許檢測不合格的月餅在展銷會(huì)中出現(xiàn)，讓消費(fèi)能夠放心買到稱心如意的。月餅包裝要美觀：因?yàn)檎逛N會(huì)不是普通的交易場所，它給消費(fèi)者的感覺應(yīng)該是品牌集中、品種式樣繁多的市場，所以月餅包裝不但要美觀且要有特色。價(jià)格定位：月餅展銷會(huì)的舉辦把消費(fèi)者凝聚起來，這固然為月餅生產(chǎn)、銷售商創(chuàng)造了優(yōu)良銷售空間，所以月餅的定價(jià)在一定程度上也應(yīng)該是透明的。展銷會(huì)只有把月餅的銷售價(jià)降低于市場價(jià)，才能更有力的凝聚消費(fèi)群體、擴(kuò)大銷售空間，從而提高銷售量。三、召開食品行業(yè)交流會(huì)，促進(jìn)增城食品行業(yè)的交流與發(fā)展專業(yè)會(huì)議： a、中外食品高峰論壇 b、食品企業(yè)投融資洽談會(huì) c、食品企業(yè)質(zhì)量管理認(rèn)證論壇 d、食品高科技信息發(fā)布會(huì) 采購訂貨會(huì)：a、食品原材料進(jìn)貨 b、產(chǎn)品特征及優(yōu)惠價(jià)格 c、銷售渠道及經(jīng)營手法 d、現(xiàn)場優(yōu)惠訂貨通過展銷會(huì)這一平臺(tái)建立信息渠道，收集從消費(fèi)者反饋來的信息，有針對(duì)性的解決食品行業(yè)現(xiàn)存問題，加速增城食品行業(yè)的發(fā)展。四、通過企業(yè)冠名、贊助等形式挖掘商機(jī)，促進(jìn)品牌的推廣，提高經(jīng)濟(jì)效益。五、廣告宣傳推廣展銷會(huì)現(xiàn)場包裝策劃推廣（現(xiàn)場氣氛），仿古展銷區(qū)、精華展銷區(qū)、入口牌坊、拱門、空飄、彩旗等。通過平面創(chuàng)意設(shè)計(jì)，從POP設(shè)計(jì)、宣傳單張、宣傳畫冊(cè)等訴求中秋名家月餅展銷會(huì)的主題及增城的本土風(fēng)情。通過廣播、電視、報(bào)紙等宣傳力度大、影響力廣的媒介進(jìn)行傳播，從而引起社會(huì)的關(guān)注，促進(jìn)這一品牌的推廣。通過網(wǎng)站、網(wǎng)頁進(jìn)行大覆蓋的散布，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣。六、公關(guān)推廣通過市領(lǐng)導(dǎo)及有關(guān)部門對(duì)中秋月餅展銷會(huì)成功舉辦的肯定，進(jìn)行宣傳，致力打造一個(gè)屬于增城市民的文化品牌?；顒?dòng)經(jīng)費(fèi)來源：一、政府專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)劃撥。二、政府搭臺(tái)、企業(yè)參與、招商引資。 增城月餅展銷會(huì)策劃方案來源： 作者：文龍 日期：20070709 【聚杰網(wǎng)策劃案例】增城月餅展銷會(huì)策劃方案 增城月餅展銷會(huì)策劃方案第一章 前言一、要發(fā)展才有進(jìn)步要發(fā)展才有進(jìn)步，這已經(jīng)成為一個(gè)不爭的事實(shí)。如果說2003年增城市首屆中秋名家月餅展銷會(huì)是一個(gè)起點(diǎn)，一次嘗試，那2004年的第二屆中秋名家月餅展銷會(huì)應(yīng)該一次新的發(fā)展。要想辦法將今年的月餅展銷會(huì)在去年的基礎(chǔ)上做得更好，更全面，更成功，做成增城市繼荔枝節(jié)、牛仔節(jié)之后的又一大節(jié)日，一個(gè)利用節(jié)日氛圍拓展市場需求，刺激食品消費(fèi)的月餅展銷節(jié)日。二、中秋名家月餅展銷會(huì)也是假日經(jīng)濟(jì) 假日經(jīng)濟(jì)是在國家擴(kuò)大內(nèi)需，刺激消費(fèi)的政策作用下發(fā)展起來的。假日經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)對(duì)于我國長期疲軟的消費(fèi)市場產(chǎn)生無可比擬的拉動(dòng)作用。在以往的假日經(jīng)濟(jì)的構(gòu)成當(dāng)中，假日旅游是假日經(jīng)濟(jì)的主角，假日旅游對(duì)假日經(jīng)濟(jì)有巨大的推動(dòng)作用，但假日經(jīng)濟(jì)不等于旅游經(jīng)濟(jì)。假日經(jīng)濟(jì)是由各種需求、供給和資源配置所引起的經(jīng)濟(jì)行為，其消費(fèi)條件是既要有錢，又要有閑，還要有文化。消費(fèi)層次越高，其文化特征越濃，文化含量越大，其消費(fèi)外延越廣。農(nóng)歷八月十五日，是我國傳統(tǒng)的中秋節(jié)，也是我國僅次于春節(jié)的第二大傳統(tǒng)節(jié)日。八月十五恰在秋季的中間，故謂之“中秋節(jié)”。我國古歷法把處在秋季中間的八月，稱謂“仲秋”，所以中秋節(jié)又叫“仲秋節(jié)”。近年來國民眼中的中秋節(jié)，已經(jīng)從古代祭月拜月活動(dòng)演變成家人團(tuán)聚、規(guī)模盛大、多彩多姿的群眾賞月游樂活動(dòng)。而吃月餅的習(xí)俗延續(xù)至今，已從單純的食用功能衍生為現(xiàn)代交際的一種禮俗，月餅的制作也越來越考究。中秋節(jié)所蘊(yùn)涵的民俗與文化，已經(jīng)足以構(gòu)成從節(jié)日文化向假日經(jīng)濟(jì)的演化。本次中秋名家月餅展銷會(huì)，力求將此打造成假日經(jīng)濟(jì)的細(xì)分項(xiàng)目及延續(xù)伸展項(xiàng)目，成為假日經(jīng)濟(jì)的一大亮點(diǎn)，成為增城市刺激消費(fèi)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一大舞臺(tái)。三、打造中秋月餅銷售一條街綜合以上分析及2003年增城市首屆中秋名家月餅展銷會(huì)的基礎(chǔ)，將延續(xù)首屆中秋名家月餅展銷會(huì)文化，舉辦第二屆中秋名家月餅展會(huì)，打造一條具有濃郁的傳統(tǒng)中秋文化色彩且品牌匯瘁的中秋月餅銷售一條街。第二章 主題一、讓文化促進(jìn)月餅銷售，在月餅銷售中感受文化；讓月餅銷售帶動(dòng)文化，在月餅銷售中傳播文化。二、將中秋名家月餅展銷會(huì)塑造為增城食品展銷的一大舞臺(tái)；將中秋名家月餅展銷會(huì)塑造成可延續(xù)性發(fā)展的一大品牌。三、時(shí)間:9月21——9月28日四、地點(diǎn)：城豐路五、主辦單位:增城市衛(wèi)生管理局（負(fù)責(zé)衛(wèi)生、防預(yù)工作）增城日?qǐng)?bào)社（負(fù)責(zé)廣告投放及推廣）城監(jiān)大隊(duì)（管理，維持秩序）鴻基禮儀、廣告策劃公司（策劃方案及場地布置）招外商（東莞、廣州等）參與商：增城市各月餅生產(chǎn)商及銷售商（約50家）六、攤位規(guī)格：3m X 6m/個(gè)第三章 在全市范圍內(nèi)征求中秋名家月餅展銷會(huì)的LOGO創(chuàng)意一、為將增城中秋名家月餅展銷會(huì)塑造成一地方性假日經(jīng)濟(jì)，同時(shí)為了展銷會(huì)的廣告效應(yīng)及前期造勢工程，在全市范圍內(nèi)開展征求中秋名家月餅展銷會(huì)的LOGO創(chuàng)意大賽。二、目標(biāo)參賽對(duì)象：增城市高等院校設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生及廣告公司平面設(shè)計(jì)人員。三、賽事介紹