項目宣傳推廣工作流程定稿-在線瀏覽
2025-06-06 01:14本頁面
【正文】 目標(biāo)與意義（一） 部門定位品牌推廣部門是集團(tuán)內(nèi)公司與公司之間、項目與項目之間以及集團(tuán)與其他主辦單位、合作機(jī)構(gòu)、業(yè)務(wù)伙伴等所有展覽會參與者之間的重要溝通橋梁。（二）職責(zé)描述運用品牌巧實力提高團(tuán)隊?wèi)?zhàn)斗力壯大集團(tuán)影響力品牌展會是振威的硬實力，高素質(zhì)的戰(zhàn)斗團(tuán)隊是振威的軟實力，品牌發(fā)展則相當(dāng)于振威的巧實力。巧實力——于內(nèi)，品牌發(fā)展部應(yīng)擅長整合資源，以提高團(tuán)隊?wèi)?zhàn)斗力.巧實力——于外，品牌發(fā)展部應(yīng)擅長運用媒介工具，以壯大集團(tuán)影響力。(四) 深度價值運用媒體資源 推動項目銷售在以“服務(wù)細(xì)致、支持到位、保障有力”為工作宗旨的前提下，品牌發(fā)展部的深度價值是運用手中的媒體資源，樹立振威的整體品牌形象與各項目的品牌形象，推動振威不斷前進(jìn)與發(fā)展。二、品牌發(fā)展部基本工作內(nèi)容（一）新聞稿撰寫在單個展會周期內(nèi)，根據(jù)不同階段宣傳要求，整合所在展覽會的項目宣傳亮點，撰寫系列新聞稿在大眾媒體及行業(yè)媒體上進(jìn)行發(fā)布。集團(tuán)合作的大眾媒體以高端為主，傳播廣、影響大，撰寫稿件應(yīng)認(rèn)真核實稿件細(xì)節(jié)、力求準(zhǔn)確，避免影響與企業(yè)、協(xié)會、媒體等的合作關(guān)系。注重約訪，加強(qiáng)與重點企業(yè)與行業(yè)協(xié)會間的交流，從國際風(fēng)云行業(yè)大勢等話題中挖掘雙方都能認(rèn)可的采訪點，提供媒體資源支持，建立良好關(guān)系。4. 規(guī)格：呈送集團(tuán)稿件以1000字左右為宜，每篇稿件視情況附圖片。（二）各展覽會項目官方網(wǎng)站的維護(hù)1. 配合設(shè)計人員，對各展覽會項目官方網(wǎng)站進(jìn)行日常維護(hù)與完善。3. 上屆展會結(jié)束后一個月內(nèi)，完成對新一屆展會內(nèi)容的網(wǎng)站更新。注：《關(guān)于集團(tuán)制作網(wǎng)站標(biāo)準(zhǔn)的通知》，參見附件二。要求展覽會時間、地點、聯(lián)系方式等必備要素準(zhǔn)確翔實。1） 參展商特刊：展會召開前，根據(jù)不同階段招展需求，面向參展商的展會特刊，加入政策信息、行業(yè)專家訪談等，使展報立體化，提升展會品質(zhì)與展商關(guān)注度。（按項目不同特點，上述兩特刊可合并為一本“展會特刊”）3） 展會日報：用于展會召開期間現(xiàn)場報道，并現(xiàn)場派發(fā)。注：《展會特刊編撰注意事項》，參見附件三。4. 網(wǎng)頁郵件：制作展覽會宣傳電子資料，通過郵件等線上方式發(fā)送給目標(biāo)群體。5. 行業(yè)網(wǎng)站專題：可于展會招展黃金期，達(dá)成與權(quán)威行業(yè)媒體的專題合作，將展會制成醒目專題發(fā)布在行業(yè)媒體中（網(wǎng)站首頁或雜志內(nèi)頁），參考CIPPE。6. 其他廣告：邀請函、門票、請柬、路牌廣告、噴繪廣告等的監(jiān)督制作。2. 重視行業(yè)論壇推廣：選擇人氣旺、比較成熟的行業(yè)論壇，進(jìn)行廣告鏈接或信息發(fā)布?？梢酝ㄟ^博客專門寫手、或與版主合作、進(jìn)行推廣。（五）媒體宣傳推廣在選擇媒體前，要執(zhí)行項目市場調(diào)查和分析。（應(yīng)與項目經(jīng)理探討，收集最新的行業(yè)報告和分析數(shù)據(jù)）。1. 媒體的分類A．行業(yè)媒體：根據(jù)不同展會主題的特性，選擇與之配合的行業(yè)媒體，包括網(wǎng)絡(luò)、雜志、報紙三類。B．財經(jīng)媒體：可選擇比較有影響力的財經(jīng)類媒體，以展會軟性新聞報道為主。C．中央媒體：例如中央電視臺、新華社、人民日報、經(jīng)濟(jì)日報等，在同行的權(quán)威性較強(qiáng)，覆蓋面廣，刊后注意收集存檔。E．網(wǎng)絡(luò)媒體：非行業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體，例如新浪、網(wǎng)易、搜狐、騰訊網(wǎng)等，屬于鋪面投放策略，讓更多的業(yè)內(nèi)外人士了解展會，更大范圍地提升展會的知名度。一般培育期的展會，則盡可能多地利用國外行業(yè)網(wǎng)站發(fā)布展會信息，增加海外買家的比例。若展會的目標(biāo)人群分布較集中，可適當(dāng)與戶外媒體合作，在該區(qū)域的專業(yè)市場、產(chǎn)業(yè)園做戶外廣告。因此在充分做好項目前期市場調(diào)研的基礎(chǔ)上，對本展覽會在市場同類項目中所占的市場份額、優(yōu)劣勢、競爭情況等方面進(jìn)行分析，發(fā)揮自身展會的長處，全方位地加大宣傳力度，爭取在網(wǎng)站首頁占據(jù)最有利的廣告位置，重點行業(yè)雜志的封面、扉頁、封二投放硬性廣告，報紙定期不同題材的輪番新聞報道，力求最大限度地樹立展會的形象，增強(qiáng)目標(biāo)客戶對展會的信心。項目應(yīng)在穩(wěn)定老客戶的同時，拓展新客戶?？杉訌?qiáng)與主辦、支持單位的合作，利用他們的優(yōu)勢資源，擴(kuò)大展會規(guī)模和影響。4. 宣傳之后的收集展示工作制作本屆展會的宣傳剪報（包括平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、電視媒體、戶外媒體發(fā)布的新聞和廣告，不限于合作的媒體，轉(zhuǎn)載的也可納入統(tǒng)一范圍），最好是一個媒體發(fā)布的新聞稿一頁截屏。注：《宣傳剪報制作參考樣板》，參見附件四5. 媒體數(shù)據(jù)庫建立及媒體監(jiān)督1）注重媒體數(shù)據(jù)庫的建立：每個展會項目都需要建立一個完整
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