旅游市場營銷學(xué)復(fù)習(xí)題大全-在線瀏覽
2025-06-04 02:06本頁面
【正文】 快速滲透策略D. 緩慢滲透策略23. ，雖然差不多，但卻會給顧客帶來很大的錯覺，這是（ ）A. 尾數(shù)定價策略B. 整數(shù)定價策略C. 聲望定價策略D. 習(xí)慣定價策略24. 在消費者心目中存在著“價高質(zhì)必優(yōu)”的心理，這是應(yīng)用了（ ）A. 尾數(shù)定價策略B. 整數(shù)定價策略C. 聲望定價策略D. 習(xí)慣定價策略25. 市場上存在的未被滿足的消費需求構(gòu)成（ ） 26. 進行市場細分的客觀基礎(chǔ)是（ ）A. 不同消費群體的消費需求存在差異 B. 不同消費群體的消費需求不存在差異C. 不同消費者的消費需求存在差異 D. 不同消費者的消費需求不存在差異27. 旅游者的興趣、愛好及其他特點很相近，也就是市場類似程度較高時，可采用（ ）市場策略。 B. 成長期 29. 無差異性市場策略的最大優(yōu)點是（ ） 30. 以當(dāng)期利潤最大化為目標(biāo)進行定價，宜為（ ）企業(yè)所采用。 ）。 32. 根據(jù)市場細分的原理，（ ?。┯绕溥m用于中小型旅游企業(yè)。 Ｂ營業(yè)推廣 ?。霉碴P(guān)系我們通常所說的要多設(shè)銷售網(wǎng)點，是指在營銷渠道方面采用的是（ ）策略。 ） 37. “如果專家用它，它肯定不錯的”。 ）對消費者購買行為的影響。 Ｂ參照群體 ?。霉餐孕?yīng) ?。膫€人特性 38. 旅游新產(chǎn)品進入市場后銷售量迅速增長，利潤也顯著上升。 Ａ開發(fā)期 Ｂ成長期 ?。贸墒炱凇 。乃ネ似?39. 一般而言，在產(chǎn)品市場生命周期的哪一階段競爭最為激烈?( ) 40. 下面什么促銷方法有利于搞好企業(yè)與外界的關(guān)系，在公眾中樹立良好的企業(yè)形象，但其促銷效果難以把握( ) 41. 需要層次理論的提出者是( ) 二、名詞解釋市場營銷：企業(yè)從滿足消費者現(xiàn)實或潛在的需求出發(fā)，通過有管理的整體營銷活動，實現(xiàn)商品或勞務(wù)從生產(chǎn)者向消費者的交換，以達到企業(yè)的經(jīng)營目標(biāo)。旅游產(chǎn)品生命周期：是指某種旅游產(chǎn)品從投放市場，經(jīng)過成長期、成熟期直到最后退出市場的全過程。4Ps：是指營銷組合策略中的產(chǎn)品（product）策略、價格（price）策略、渠道（place）策略以及促銷（Promotion）策略。旅游產(chǎn)品促銷：是指把旅游產(chǎn)品生產(chǎn)者或提供者的旅游產(chǎn)品和服務(wù)的有關(guān)信息傳遞給旅游消費者，從而影響、喚起、促使他們購買自己的旅游產(chǎn)品。三、簡答題1. 簡述旅游產(chǎn)品的生命周期理論及投入、成長、成熟及衰退各階段的重要特征。 新競爭者的加入必然會打破市場平衡，引發(fā)現(xiàn)有競爭者的競爭反應(yīng)，也就不可避免地需要調(diào)入新的資源用于競爭，因此使收益降低。 市場上可替代你的產(chǎn)品和服務(wù)的存在意味著你的產(chǎn)品和服務(wù)的價格將會受到限制。 如果買方擁有討價還價能力，他們一定會利用它。d) 供方的討價還價能力。 e)
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