市場營銷策劃方案-服裝產(chǎn)品營銷策劃書格式-在線瀏覽
2024-12-29 21:13本頁面
【正文】 因此，我們可以共同探討服裝產(chǎn)品 營銷 策劃書的一些基本內(nèi)容及編制格式。因 為服裝產(chǎn)品營銷策劃具有一定時間性，不同時間段上市場的狀況不同，營銷執(zhí)行效果也不一樣。 企業(yè)營銷上存在的問題紛繁多樣，但概而言之，也無非六個方面： 企業(yè)開張伊始，尚無一套系統(tǒng)營銷方略，因而需要根據(jù)市場特點(diǎn)策劃出一套服裝產(chǎn)品行銷計劃。 企業(yè)改革經(jīng)營方向，需要相應(yīng)地調(diào)整行銷策略。 市場行情發(fā)生變化，原經(jīng)銷方案已不適應(yīng)變化后的市場。 如：首先強(qiáng)調(diào) 服裝產(chǎn)品的市場營銷不僅僅是公司的一個普通產(chǎn)品的市場營銷 ，然后說明服裝產(chǎn)品營銷成敗對公司長遠(yuǎn)、近期利益對長城系列的影響的重要性，要求公司各級人員及各環(huán)節(jié)部門達(dá)成共識，完成好任務(wù)，這一部分使得整個方案的目標(biāo)方向非常明確、突出。它是為指訂相應(yīng)的營銷策略，采取正確的營銷手段提供依據(jù)的。 ② 市場成長狀況，產(chǎn)品目前處于市場生命周期的哪一階段上。 ③ 消費(fèi)者的接受性，這一內(nèi)容需要策劃者憑借已掌握的資料分析產(chǎn)品市場發(fā)展前景。 主要是對影響產(chǎn)品的不可控因素進(jìn)行分析：如宏觀環(huán)境、政治環(huán)境、居民經(jīng)濟(jì)條件 ，如消費(fèi)者收入水平、消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化、消費(fèi)心理等，對一些受科技發(fā)展影響較大的產(chǎn)品(如：計算機(jī)、家用電器等產(chǎn)品 )的營銷策劃中還需要考慮技術(shù)發(fā)展趨勢方向的影響。只是找準(zhǔn)了市場機(jī)會，策劃就成功了一半。一般營銷中存在的具體問題，表現(xiàn)為多方面： 企業(yè)知名度不高，形象不佳影響產(chǎn)品銷售。 服裝產(chǎn)品包裝太差，提不起消費(fèi)者的購買興趣。 銷售渠道不暢，或渠道選擇有誤，使銷售受阻。 服務(wù)質(zhì)量太差，令消費(fèi)者不滿。 針對產(chǎn)品特點(diǎn)分析優(yōu)、劣勢。分析各目標(biāo)市場或消費(fèi)群特點(diǎn)進(jìn)行市場細(xì)分，對不同的消費(fèi)需 求盡量予以滿足，抓住主要消費(fèi)群作為營銷重點(diǎn)，找出與競爭對手差距，把握利用好市場機(jī)會。通過市場分析，找出市場機(jī)會，提煉自身優(yōu)勢，確定銷售目標(biāo)。 (五）、服裝產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略（具體行銷
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