市場營銷策劃方案-服裝產(chǎn)品營銷策劃書格式-文庫吧資料
2024-11-03 21:13本頁面
【正文】 有率實現(xiàn)。從問題中找劣勢予以克服，從優(yōu)勢中找機(jī)會，發(fā)掘其市場潛力。 售后保證缺乏，消費者購后顧慮多等都可以是營銷中存在的問題。 促銷方式不務(wù)，消費者不了解企業(yè)產(chǎn)品。 服裝產(chǎn)品價格定位服裝產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不當(dāng)。 服裝產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān)，功能不全，被消費者冷落。 針對產(chǎn)品目前服裝產(chǎn)品營銷現(xiàn)狀進(jìn)行問題分析。 (三）、市場機(jī)會與問題分析 服裝產(chǎn)品營銷方案，是對市場機(jī)會的把握和策略的運用 ，因此 分析 市場機(jī) 會，就 成了服 裝產(chǎn) 品營銷 策劃 的關(guān)鍵。 對產(chǎn)品市場影響因素進(jìn)行分析。對于不同市場階段上的產(chǎn)品公司營銷側(cè)重點如何，相應(yīng)營銷策略效果怎樣，需求變化對產(chǎn)品市場的影響。 知己知彼方能百戰(zhàn)不殆 ，因此這一部分需要策劃者對市場比較了解，這部分主要分析： 當(dāng)前市場狀況及市場前景分析： ① 產(chǎn)品的市場性、現(xiàn)實市場及潛在市場狀況。 (二）、分析當(dāng)前的服裝產(chǎn)品營銷環(huán)境狀況 對同類產(chǎn)品市場狀況，競爭狀況及宏觀環(huán)境要有一個清醒的認(rèn)識。 企業(yè)在總的營銷方 案下，需在不同的時段，根據(jù)市場的特征和行情變化，設(shè)計新的階段性方案。 企業(yè)原營銷方案嚴(yán)重失誤，不能再作為企業(yè)的行銷計劃。 企業(yè)發(fā)展壯大，原有的營銷方案已不適應(yīng)新的形勢，因而需要重新設(shè)計新的服裝產(chǎn)品營銷方案。 產(chǎn)品營銷策劃策劃書的正文部分主要包括： (一）、服裝產(chǎn)品營銷策劃目的 要對本服裝 產(chǎn)品營銷 策劃所要達(dá)到的目標(biāo)、宗旨樹立明確的觀點（如：提高市場占有率；擴(kuò)大產(chǎn)品知名度；樹立規(guī)模、優(yōu)質(zhì)、專業(yè)、服務(wù)的良好形象），作為執(zhí)行本策劃的動力或強(qiáng)調(diào)其執(zhí)行的意義所在，以要求全員統(tǒng)一 思想，協(xié)調(diào)行動，共同努力保證策劃高質(zhì)量地完成。封面 策劃書的封面可提供以下信息：① 策劃書的名稱； ② 被策劃的客戶； ③ 策劃機(jī)構(gòu)或策劃人的名稱； ④ 策劃完成日期及本策劃適用時間段。但是，從服裝產(chǎn)品營銷
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