品牌營銷與塑造傳播—如何走出傳統(tǒng)經(jīng)營的困境-在線瀏覽
2025-06-01 01:27本頁面
【正文】 加法，但沒有賺到乘法？ 為什么說中國的大多數(shù)品牌企業(yè)是在賣材料？ 為什么說格局決定了成功規(guī)模？ 為什么說中國未來 30年將是品牌爆發(fā)年？ …… …… 一、品牌戰(zhàn)略與品牌創(chuàng)建 品牌戰(zhàn)略 ——定位一尖 品牌定義 ——五口五品 品牌分類 ——二階四級 品牌歷程 ——成長六度 品牌創(chuàng)建 —— 5 3 8定律 品牌營銷與塑造傳播 ——如何走出傳統(tǒng)經(jīng)營的困境 張鐫銘 二、品牌策劃推廣策略 策劃核心一字 策劃核心一句話 策劃推理步驟 :三人四步四級 策劃工具表 ——6W4H 策劃效果的檢驗(yàn)工具 定位 找到你最鋒利最持久的針尖 ! 問題 :您是憑什么追到他的 ? 他是憑什么追到你的？ 一、 品牌戰(zhàn)略與品牌創(chuàng)建 品牌戰(zhàn)略 —— 定位一尖 核心 定位 ?位 我 他 我 她 Who where Why when want which 針尖式頭位戰(zhàn)略 =? 品牌營銷制勝理念 ?沒有完美的？ ! ?只有完美的？ ! ?完美的角度等于？ ! 品牌戰(zhàn)略案例 品牌戰(zhàn)略案例 9 海爾 ？ 真誠到永遠(yuǎn)！ 如何理解 極致的針尖 案例分析 戰(zhàn)略階段 戰(zhàn)略目標(biāo) 競爭要點(diǎn) 戰(zhàn)略競爭策略特征 第一階段 1984— 1991 名牌戰(zhàn)略 服務(wù) 一個(gè)冰箱產(chǎn)品 +積累管理經(jīng)驗(yàn) +移植管理模式 第二階段 1992— 1997 多元化戰(zhàn)略 質(zhì)量 多個(gè)品類產(chǎn)品 +吃休克魚 +無形盤活有形 +兼并收購重組 第三階段 1998— 2022 國際化戰(zhàn)略 科技 全球市場 +銷售網(wǎng)絡(luò) +服務(wù)網(wǎng)絡(luò) 第四階段 2022— 至今 全球化品牌戰(zhàn)略 信息 人單合一 +直銷直發(fā) +正現(xiàn)金流 + SBU 海爾為什么砸冰箱？ 要點(diǎn)問題： 品牌的實(shí)戰(zhàn)戰(zhàn)略操作要素 —— 成功的品牌公式 品牌的品質(zhì)包含的內(nèi)容 品牌的品位是指的什么 品牌的品說是指的什么 品牌的品名包含的內(nèi)容 品牌的品類是指的什么 品牌的四易原則是什么 品牌案例綜合分析剖析 品牌定義 ___五品五行 有三個(gè)版本較為流行： 哈金森和柯金（ Hankison、 Cowking， 1993）說品牌為如下六個(gè)方面的綜合： 視覺印象和效果，可感知性，市場定位，附加價(jià)值，形象，個(gè)性化； 廣告專家約翰 菲利普 品牌定義 品 牌 ? ? ? 質(zhì)量 文化 商標(biāo) 名稱 圖案 ? 推廣 類別 ? 新屬 從實(shí)戰(zhàn)定義中找出品牌操作戰(zhàn)略要素 硬性 = 軟性 = ？ 拓展 廣告 宣傳 公關(guān) 四易 易記易識易想易品 正向差異個(gè)性時(shí)尚 色彩造型比例構(gòu)圖內(nèi)涵 ? 為什么牛都那么聽話 ? 品牌文化功能分析 案例分析 ? 問 為什么會出現(xiàn)以上的現(xiàn)象呢？ 品牌操作的最大差異與最大難點(diǎn)在哪里？ ? ? ? ? 互動 =? 15 商
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