天橙20xx年金地滟瀾山項(xiàng)目品牌溝通簡(jiǎn)案(最終版)-在線瀏覽
2025-06-01 01:22本頁(yè)面
【正文】 些藝術(shù)珍品 的愛(ài)好而沖動(dòng) 并以此而備感滿足 他們傾向于現(xiàn)代、精致、 簡(jiǎn)約型別墅 對(duì)別墅的需求也不僅僅是 “ 住 ” 的簡(jiǎn)單需要 而是一種放松身心的養(yǎng)生之所 一種對(duì)居住文化的自然提升 住別墅不在顯擺 而在內(nèi)心的安寧、精神的放逐 以及個(gè)性的張揚(yáng) 本地 —— 外向型別墅 外地 —— 內(nèi)向型別墅 重點(diǎn)溝通對(duì)象 訴求豐富的內(nèi)在既可以打動(dòng)內(nèi)向型消費(fèi)群又可以吸引外向型富人 別墅消費(fèi)者的心理分析 [隱性富人 ] 這些知識(shí)型社會(huì)精英，文化素質(zhì)普遍較高，除了敬業(yè)、樂(lè)業(yè)、社會(huì)參與意識(shí)強(qiáng)等特征外，還對(duì)家庭和社會(huì)負(fù)有較高的責(zé)任感，有較為強(qiáng)烈的個(gè)性要求，尤其需要平靜、安寧、愜意、高舒適度和文化感的居住環(huán)境。 理性思維力 感性行動(dòng)力 渴望具有或已深具文化感知力 商業(yè)社會(huì)佼佼者 別墅消費(fèi)者的心理分析 我們?cè)趧?chuàng)作中將抓住大氣，尊貴進(jìn)行訴求，但是在傳播中也會(huì)應(yīng)用到一些文化元素，以契合消費(fèi)者心理需求，并使其對(duì)本案產(chǎn)生文化認(rèn)同感，進(jìn)一步對(duì)滟瀾山品牌產(chǎn)生清晰認(rèn)知。 b. 品牌聲望最大化。 四、三條主線； 意見(jiàn)領(lǐng)袖主線、廣眾主線、活動(dòng)主線。 而是一句更有神韻的經(jīng)典傳播語(yǔ)。 策略思考： 如何給人一個(gè)強(qiáng)大品牌的感覺(jué) 如何給人一個(gè)強(qiáng)大品牌的感覺(jué) 我們的發(fā)現(xiàn)： 認(rèn)真品味之后，我們發(fā)現(xiàn)，真正強(qiáng)大的品牌，來(lái)自于一種精神的解讀。 “ 勝利 ” 是一種氣魄，是一種永不止步的追求。 我們的策略： 純 正 滟瀾山 在未來(lái)，我們將不可避免的會(huì)參與這個(gè)市場(chǎng)更激烈的競(jìng)爭(zhēng)。就如同絕對(duì)伏特加一樣，提起絕對(duì)，人們自然的就會(huì)想起伏特加。 純正是一種追求的精神，是自身產(chǎn)品的介紹，是眾人所追求的原汁原味 品牌主形象 同時(shí)，我們需要這樣一個(gè)概念！ 能夠展現(xiàn) 金地 艷瀾山 未來(lái) 發(fā)展遠(yuǎn)景！ 能夠?qū)? 金地 艷瀾山 諸多的優(yōu)勢(shì) 涵蓋其中！ 能夠體現(xiàn) 金地 艷瀾山 未來(lái) 成熟的生活狀態(tài) ！ 能夠傳達(dá) 金地 艷瀾山 這個(gè)西班牙建筑的 理念和內(nèi)涵 ！ 我們的概念： 西班牙 城市別墅群 產(chǎn)品的定位首先是建立在產(chǎn)品風(fēng)格和體量上的，從而帶出產(chǎn)品的區(qū)域定位。 產(chǎn)品風(fēng)格 產(chǎn)品定位 項(xiàng)目定位 價(jià)值體驗(yàn) 總結(jié)： 品牌主形象 主產(chǎn)品品牌形象（別墅） 子產(chǎn)品品牌主形象（洋樓） 西班牙疊墅洋樓 純 正 滟瀾山 西班牙 城市別墅群 二、利益的兩個(gè)方面； 。 別墅為首，洋樓為次， 首站必勝 面對(duì)市場(chǎng)，以組合的產(chǎn)品和時(shí)間界定銷售的前后關(guān)系。 閱遍世界，只為譜寫一曲精粹建筑與世界風(fēng)情的交響樂(lè)：巴塞羅那的古典纖致、馬德里的激情、瓦倫西亞悠遠(yuǎn)而開(kāi)闊、塞維利亞浪漫隨性、阿拉貢質(zhì)樸細(xì)膩 …… 麗質(zhì)天賦，全程精彩演繹。 瓦倫西亞城堡的紅色坡屋頂、馬略卡小鎮(zhèn)的半圓拱門、桑坦德鄉(xiāng)村的精致露臺(tái)， 裝點(diǎn)了闊達(dá)的視界 …… 水域環(huán)繞、 n公里水岸線、生態(tài)植被、 …… 大手筆生活資源恢弘萃取，容納世界的享受。 米蘭的時(shí)裝、干邑的紅酒、佩里戈?duì)柕涅Z肝醬、圣保羅的烤肉 …… 網(wǎng)羅天下精粹自然成城 …… 紅酒的極致浪漫、拿鐵的恬靜悠雅、玫瑰的熱情隨性、牛仔的自由奔放 …… N+1種生活藍(lán)圖及范本，不同國(guó)籍，不同文化，不同的益友芳鄰， 唯一相同的，是對(duì)高品質(zhì)生活的永恒信仰。 閑暇時(shí)，在城內(nèi)
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