【正文】 衛(wèi)視歐洲臺(tái)，將博大精深的中華文化亮麗地呈現(xiàn)在屏幕上。鳳凰衛(wèi)視歐洲臺(tái)選用世界先進(jìn)數(shù)碼衛(wèi)星 Astra2A播送節(jié)目，并成功進(jìn)入歐洲的主流衛(wèi)星電視 Sky Digital以及英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)和荷蘭四國(guó)的有線電視網(wǎng)絡(luò)，全面覆蓋歐洲二十五個(gè)國(guó)家，進(jìn)入千家萬(wàn)戶。 公司簡(jiǎn)介 ? 除此以外，鳳凰衛(wèi)視電影臺(tái)更推出多個(gè)有關(guān)中外影壇資訊的欄目，如【好萊塢情報(bào)】、【鳳凰放送站】和【美國(guó)十大賣座電影榜】等，內(nèi)容精彩，包括明星專訪、新片制作實(shí)錄、幕后花絮、電影票房跟蹤、電影臺(tái)最新節(jié)目情報(bào)等資訊，為影迷提供最快最新的影壇消息。在每晚九時(shí)的黃金時(shí)段播出特級(jí)猛片及國(guó)際得獎(jiǎng)電影，做到日日好戲連場(chǎng)。 ? 鳳凰衛(wèi)視電影臺(tái)的開播，為鳳凰的廣大家庭觀眾提供足不出戶亦可闔家觀賞電影的好機(jī)會(huì)，除了豐富家庭生活，更為塑造 “ 東方好萊塢 ” ，振興香港影業(yè)和發(fā)展華語(yǔ)電影作出貢獻(xiàn)。其中吳小莉曾獲中國(guó)總理的贊揚(yáng)，被譽(yù)為最受歡迎的節(jié)目主持人。自開播以來(lái)，【時(shí)事直通車】、【鳳凰早班車】、【非常男女】、【鏘鏘三人行】、【小莉看時(shí)事】、【一點(diǎn)兩岸三地談】及【與你猜猜猜】等節(jié)目不單成為觀眾最喜愛的名牌節(jié)目，亦使鳳凰衛(wèi)視成為電視界的一位潮流領(lǐng)導(dǎo)者。她是一家二十四小時(shí)全天候播出的衛(wèi)星電視臺(tái)，其節(jié)目取向主要反映亞洲華人地區(qū)內(nèi)各種社會(huì)文化動(dòng)態(tài)及生活方式。 鳳凰衛(wèi)視由 1996年啟播至今 ， 已成功由單一平道發(fā)展為多頻道平臺(tái) ， 包括已開播的鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái) 、 鳳凰衛(wèi)視電影臺(tái) 、 鳳凰衛(wèi)視歐洲臺(tái) ， 以及將于短期內(nèi)推出的資訊臺(tái) 、 北美臺(tái)及粵語(yǔ)臺(tái) 。 衛(wèi)星電視有限公司由美國(guó)新聞集團(tuán)全資擁有 ， 有豐富的營(yíng)運(yùn)國(guó)際媒體經(jīng)驗(yàn) 。 今日亞洲的主要股東實(shí)力雄厚 ， 在中國(guó)大陸市場(chǎng)上有豐富的企業(yè)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn) ， 多年來(lái)已在石油 、 貿(mào)易 、 公路 、 地產(chǎn)、 實(shí)業(yè)以及文化等領(lǐng)域投資近百億 。鳳凰衛(wèi)視媒體廣告建議方案 廣東省廣告公司 公司簡(jiǎn)介 ? 鳳凰衛(wèi)視于一九九六年三月三十一日啟播 ， 全力為亞太地區(qū)及歐洲的觀眾提供高質(zhì)素華語(yǔ)電視節(jié)目 。 ? 鳳凰衛(wèi)視控股有限公司主要由三家股東所組成：今日亞洲有限公司 、 香港衛(wèi)星電視有限公司及華穎國(guó)際有限公司 。 今日亞洲與中國(guó)大陸各界廣泛 、 密切的關(guān)系 ， 為鳳凰衛(wèi)視進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)創(chuàng)造了良好的環(huán)境 。 華穎國(guó)際有限公司是中國(guó)銀行全資附屬公司 ， 在中國(guó)及國(guó)際財(cái)務(wù)運(yùn)作方面有豐富的經(jīng)驗(yàn) ， 并對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的開拓有深刻的理解和廣泛的資源 。 公司簡(jiǎn)介 ? 鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)現(xiàn)時(shí)透過(guò)亞衛(wèi)三號(hào) S播出訊號(hào)，覆蓋亞太五十多個(gè)國(guó)家和地區(qū)近三十四億人口。 ? 不斷創(chuàng)新、超越自己，是鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)節(jié)目制作的目標(biāo)。 ? 鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)的節(jié)目主持人集大陸、香港、臺(tái)灣以至海外的精英，個(gè)人風(fēng)格清新時(shí)尚、工作認(rèn)真投入。 公司簡(jiǎn)介 ? 鳳凰衛(wèi)視電影臺(tái)，于一九九八年八月二十八日啟播，不但與鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)形成 “ 姊妹臺(tái) ” ，更重要的是標(biāo)志鳳凰衛(wèi)視由單一頻道的電視臺(tái)，向發(fā)展為多頻道平臺(tái)邁出了一大步，并將收費(fèi)電視引入了鳳凰的業(yè)務(wù)模式。 ? 鳳凰衛(wèi)視電影臺(tái)是加密衛(wèi)星頻道，全天候二十四小時(shí)播出，每月播放量超過(guò)二百八十部。 ? 除此以外，鳳凰衛(wèi)視電影臺(tái)更推出多個(gè)有關(guān)中外影壇資訊的欄目，如【好萊塢情報(bào)】、【鳳凰放送站】和【美國(guó)十大賣座電影榜】等，內(nèi)容精彩，包括明星專訪、新片制作實(shí)錄、幕后花絮、電影票房跟蹤、電影臺(tái)最新節(jié)目情報(bào)等資訊，為影迷提供最快最新的影壇消息。 ? 鳳凰衛(wèi)視歐洲臺(tái)，是鳳凰衛(wèi)視有限公司與衛(wèi)星電視有限公司攜手，聯(lián)合歐洲東方衛(wèi)視共同推出的頻道。 ? 鳳凰衛(wèi)視歐洲臺(tái)以普通話及廣東話在黃金時(shí)段不停播放，精彩節(jié)目層出不窮，內(nèi)容包羅萬(wàn)有。 。為達(dá)到這個(gè)目標(biāo)，我們除了強(qiáng)化現(xiàn)有中文臺(tái)、電影臺(tái)和歐洲臺(tái)三個(gè)頻道的運(yùn)作外，會(huì)于短期內(nèi)推出多個(gè)新頻道，即本年十一月啟播以北美州華人社區(qū)為目標(biāo)觀眾的鳳凰衛(wèi)視美州臺(tái)，今年底明年初啟播的一個(gè)全新的以新聞財(cái)經(jīng)和紀(jì)錄片節(jié)目為主的 24小時(shí)滾動(dòng)播出的資訊臺(tái)，以及計(jì)劃中的粵語(yǔ)臺(tái)、日本臺(tái)等，再加上已開始運(yùn)營(yíng)的鳳凰網(wǎng)站和已正式出版的《鳳凰周刊》雜志，我們努力以滿足世界各地華人觀眾對(duì)不同種類節(jié)目的殷切需求。由 Gallup Organisation（ 蓋洛普）在 1999年進(jìn)行的調(diào)查（刊登于《財(cái)富》雜志 1999年 10月號(hào)）顯示，約 36%受訪者認(rèn)識(shí)“ 鳳凰衛(wèi)視 ” ，知名度與國(guó)際知名品牌麥當(dāng)勞快餐不相伯仲，高于通用汽車、愛立信移動(dòng)電話、匯豐銀行等著名品牌。其中，在各主要城市北京、上海、廣州、成都等地的觀眾量達(dá)到2,823萬(wàn)戶，共 9,040萬(wàn)人，普及率達(dá) %。 收視概述 亞太地區(qū)鳳凰衛(wèi)視收視戶數(shù) ? 地區(qū) 收視戶數(shù) ? 中國(guó)大陸 41,780,000 ? 香港 590,000 ? 澳門 40,000 ? 臺(tái)灣 300,000 ? 韓國(guó) 300,000 ? 汶萊 17,000 ? 印尼 25,000 ? 菲律賓 730,000 ? 新加坡 220,000 ? 馬來(lái)西亞 350,000 ? 泰國(guó) 85,000 ? 越南 15,000 ? 其他 400,000 ? 總計(jì) 44,852,000 ? 資料來(lái)源：美蘭德信息公司 ? Survey Research Group Frank Small and Associates Ltd. ? 鳳凰衛(wèi)視市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)部 /衛(wèi)星電視調(diào)研部 收視概述 ? 據(jù) AC尼爾森調(diào)查公司于 1999年 5至 7月在中國(guó) 30個(gè)城市做的新世紀(jì)調(diào)查報(bào)告中顯示 ， 鳳凰衛(wèi)視觀眾的家庭總收入在 4,000元人民幣以上有15%， 比全部電視觀眾的同樣家庭收入高出 87%。 42%鳳凰觀眾是經(jīng)理 /專業(yè)人仕 /政府官員 ， 比全部觀眾的同程度比例高出 13%。 以上種種可見鳳凰衛(wèi)視的觀眾無(wú)論在家庭收入 、 教育水平及工作崗位均比一般電視觀眾高 ， 故他們的消費(fèi)能力亦相對(duì)為高 ， 是廣告客戶首選的目標(biāo)觀眾 。 ? 廣告方式： ? 普通廣告 串連于全天節(jié)目中，將您的產(chǎn)品直接介紹給觀眾。 ? 廣告贊助 鳳凰衛(wèi)視提供三大類廣告贊助機(jī)會(huì)讓廣告主之產(chǎn)品與節(jié)目及活動(dòng)聯(lián)系一起：節(jié)目具名贊助、節(jié)目獨(dú)家贊助及節(jié)目聯(lián)合贊助。如 “ 格力鳳凰劇場(chǎng) ” 由格力空調(diào)具名贊助。如 “ 時(shí)事直通車 ” 由諾基亞獨(dú)家贊助。如 “ 鳳凰早班車 ” 由中國(guó)銀行、中國(guó)聯(lián)通、 TCL集團(tuán)等聯(lián)合贊助。 ? 贊助商宣傳標(biāo)版 加插在節(jié)目宣傳片后，提前一周在不同時(shí)段播出，客戶商標(biāo)在標(biāo)板內(nèi)出現(xiàn)約四秒，并加配普通話旁白，如 “ XXX由 …… 贊助播出， …… （廣告語(yǔ)） ”。 ? 節(jié)目段落銜接式標(biāo)板 在節(jié)目廣告時(shí)段前插播贊助公司之商標(biāo)大約三秒鐘 (沒有旁白 ) ? 節(jié)目?jī)?nèi)廣告位置 贊助套裝之一部分，于節(jié)目?jī)?nèi)的廣告時(shí)段中播出，以加強(qiáng)宣傳效果。 ? 鳳凰衛(wèi)視的廣告價(jià)格合理 ， 以一類省級(jí)臺(tái)的標(biāo)準(zhǔn)收費(fèi) ， 卻提供亞太區(qū)的覆蓋面 。 自開播以來(lái) ， 已有超過(guò) 700家中國(guó)及國(guó)際企業(yè)在鳳凰衛(wèi)視投放廣告 ， 良好的廣告效益使客戶充滿信心 。 如何投放廣告 ? 鳳凰衛(wèi)視的廣告大部分是節(jié)目贊助類 ， 比及普通平播廣告 ， 節(jié)目贊助商獲得更多廣告收益： ? 贊助商的知名品牌與高收視的優(yōu)質(zhì)節(jié)目緊密相連 ， 相益得彰 ， 其效果以具名贊助最為突顯； ? 觀眾很容易認(rèn)可節(jié)目贊助商的實(shí)力 ， 非常有利于迅速擴(kuò)大品牌知名度 、 提高品牌形象 ? 贊助商的廣告權(quán)益包括各種標(biāo)板 、 節(jié)目?jī)?nèi)廣告 、 以及另加各時(shí)段廣告等多種綜合配套形式 ， 具有系列性和整體性； ? 贊助商享有在所贊助節(jié)目中的廣告唯一權(quán) ， 即其它與贊助商同類的產(chǎn)品的廣告不得在該節(jié)目中播放； ? 贊助商的廣告優(yōu)先安排在節(jié)目中； ? 廣告價(jià)格更優(yōu)惠 。 ? 節(jié)目播出頻率：有的是周一至周五每天首播 ， 有的則是每周一次首播 ? 節(jié)目播出時(shí)間及時(shí)段 。 （ 詳情請(qǐng)見央視索福瑞公司提供的收視調(diào)查報(bào)告 ） ? 贊助形式：分為具名 、 特約 、 獨(dú)家 、 聯(lián)合贊助 。 ? 已有贊助商：包括本節(jié)目 、 相鄰節(jié)目 、 及相關(guān)節(jié)目的贊助商 ， 尤其應(yīng)注意競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的贊助情況 ， 詳情請(qǐng)參閱 《 節(jié)目贊助商簡(jiǎn)表 》 。 ? 廣告頻率：要求合適而不是越多越好 —— 哈六藥已是典型范例 如何投放廣告 ? 贊助費(fèi)用：不僅是絕對(duì)值，還要比較贊助權(quán)益。 ? 平播廣告收視點(diǎn)成本。 ? 節(jié)目?jī)?nèi)容均是大型題材 ， 多數(shù)是社會(huì)焦點(diǎn) ， 多種觀眾群都十分關(guān)注； ? 贊助權(quán)益中的廣告次數(shù)和時(shí)段都相當(dāng)不錯(cuò)； 如何投放廣告 ?《 明星三人行 》 具名贊助： ? .具名贊助費(fèi)用只需要 800萬(wàn)元人民幣 ， 平均每月不到 70萬(wàn)元； . ? 周六首播時(shí)間為 A特時(shí)段 20： 3021： 00， 前是 《 小莉看時(shí)事 》 ， 后是《 時(shí)事直通車 》 ， 收視率都較高； ? 與明星相關(guān)的節(jié)目 ， 非常適合于化妝品廣告； ? 主持人竇文濤是鳳凰衛(wèi)視第一號(hào)男主持； ? 另加廣告時(shí)間略嫌少 。 ? 《 都市劇場(chǎng)劇目 》 特約贊助的優(yōu)勢(shì)在于周一至周五 ， 而 《 與你猜猜猜》 聯(lián)合贊助的優(yōu)勢(shì)在于周六和周日 ， 兩個(gè)相組合 ， 不僅擁有每天的優(yōu)勢(shì) ， 而且將電視劇和綜藝兩大類節(jié)目的觀眾都包容 ， 再將另加廣告時(shí)間安排于時(shí)事新聞?lì)惞?jié)目 ， 如 《 大紅鷹劇場(chǎng) 》 中的 《 時(shí)事快報(bào) 》 等 ，且加上眾多的贊助商標(biāo)板 ， 則廣告效果不言而喻 。 Phoenix Chinese Channel Report Jul 16 Aug 12, 20xx Prepared by STAR TV Research Department Source: CSM Methodology ? Panels in 66 Cities, 10 provinces (Anhui, Hubei, Jiangsu, Jiangxi, Jilin, Liaoning, Shaanxi, Shandong and Sichuan, Henan), and 1 municipality (Chongqing) ? Total Sample Size: 60,563 ? Representing 682,203,000 individuals 4+ ? 24hour Viewing Record ? Viewing Definition: at least 8 minutes in a quarter hour Harbin Changchun