【正文】 媒體內(nèi)容通常來自于新聞媒體以及出版領(lǐng)域，這通常和你沒有多大關(guān)系，新聞式內(nèi)容的弊端：時(shí)效性差，人們只在某一時(shí)段關(guān)注，除非你和媒體網(wǎng)站有一定關(guān)聯(lián)，否則你的新聞動(dòng)態(tài)性內(nèi)容，不會(huì)成為新聞，而傳播持久力度也很差。 不過是些以色誘，或希奇古怪、一把鼻涕一把淚的故事等等來引起人們注意的方式，此類內(nèi)容的作者，通常是無聊時(shí)玩玩，或者出于吸引流量的目的。如果你要借這些內(nèi)容經(jīng)營一些產(chǎn)品，午夜一點(diǎn)至四點(diǎn)是最佳時(shí)段，這個(gè)時(shí)候人們最無聊。 此類內(nèi)容不建議去寫，沒有任何意義！不會(huì)對你的個(gè)人影響力增長有多少幫助。 評論觀點(diǎn)：都封臺(tái)筆澤論之九：寫些什么好呢？（下） 無意中翻閱一些資料，發(fā)現(xiàn)十多年前寫的一些文章，今天仍具有價(jià)值，指南類文章一經(jīng)寫完，可以幾年、甚至十幾年都不用再變動(dòng)，仍然產(chǎn)生著影響力，給人以啟發(fā)或參考。 圖書中有暢銷書和常銷書之分，暢銷書往往都是一時(shí)炒作的結(jié)果，《學(xué)習(xí)的革命》、《誰動(dòng)了我的奶酪》現(xiàn)在早已被很多人當(dāng)廢品賣了，但《紅樓夢》、《鋼鐵是怎樣煉成的》等等這些名著，盡管一時(shí)之間沒有那么高的銷售，但數(shù)十年、數(shù)百年仍被出版、銷售。 而指南文章有如常銷書一樣，除非在時(shí)效性上發(fā)生了變化，它永遠(yuǎn)都在默默地吸納著流量。 經(jīng)歷故事容易被人閱讀和傳播，但故事并非每個(gè)人都能寫好，故事寫不好，就變成了流水帳，沒有多少人會(huì)去耐心地閱讀流水帳。 故事最吸引人的精彩之處，往往在于對話的撰寫。 一個(gè)寫作秘密：將你的MSN、上的聊天記錄保存，對他們稍加整理，予以潤色，單獨(dú)圍繞某個(gè)話成篇，就能成為很好的寫作素材。不過，寫故事需要技巧，需要進(jìn)行練筆，寫出的故事才能曲折、被人們喜歡讀，無論金庸的小說，還是黃 易的小說，都是以對話作為主體的。 下面，重點(diǎn)談?wù)勗u論和指南內(nèi)容的寫作，這兩類文章最好寫，也最易引起關(guān)注。都封臺(tái)筆澤論之十：當(dāng)策論被人們遺忘人們總是把古代的科舉視作八股文的考場，以偏帶全，認(rèn)為那就是不可取的老傳統(tǒng)。 其實(shí)不然，在古代，朝廷開科選士，向來以“策論”作為主攻，文采飛逸者更好，但你的見解獨(dú)到，才是上上之選，皇帝就當(dāng)時(shí)的時(shí)政、農(nóng)事、民風(fēng)等問題出題，由 考生對答，這就是對策。反觀古代， 士子聚會(huì)、將官言事、百官奏折、朝廷議政，無不是言來論去，討論為綱，談天論地，以見解評高低。 只有小學(xué)文化的人，你也不能說他就沒有自己的觀點(diǎn)，自己的見解，自己的主張，自己的識(shí)解，他們往往也有其可取之處，孔子云：“三人行，必有我?guī)煛薄?以論點(diǎn)作為寫作的中心要贏得更多的人對你注意，對你賞識(shí)，對你贊許，想與你交往，那就多寫自己的觀點(diǎn)，一事一議，一篇文章只表達(dá)一個(gè)觀點(diǎn)，簡潔而有力，犀利而練達(dá)。都封臺(tái)筆澤論之十一：文章要狠！ 我不做魏征，誰做魏征，文字就是戰(zhàn)場，文字就是雷霆！你需要這種力量！ 都封臺(tái)因?yàn)?，只有最狠的文章才能引發(fā)最大的爭議、最熱鬧的討論，最好它能引起軒然大波，最好能令人目瞪口呆！ 當(dāng)中央核心經(jīng)濟(jì)期刊《企業(yè)管理》雜志，開辟出“管理批判”專欄的時(shí)候，人們不解，從感覺上認(rèn)為批判就是罵人，孫社長的意思非常明確：“不客氣地說，目前國 內(nèi)管理媒體普遍不理想。比如一個(gè)理論或方法，往往解釋它是什么，其發(fā)展沿革，有何優(yōu)點(diǎn)，應(yīng)用的重要性、必要性，泛泛地講講如何應(yīng)用；而忽視了這個(gè)理論或方法存在的前 提，應(yīng)用的條件，其局限性等等。 這就是批判的重要性，《企業(yè)管理》雜志自從展開批判以來，讀者們反響最好的，就是這個(gè)批判欄目。 都封臺(tái)道：任何學(xué)術(shù)，任何理論，任何一種變化的趨勢，都需要一種強(qiáng)而有力的聲音，那就是“批判”！沒有批判，就沒有進(jìn)步，批判肯定是要引發(fā)爭議的，有人贊 之有人罵之，但更多的人，則會(huì)在批判中理清自己的思路。批判，啟智開萌，令人不必在迷宮中跋涉，清楚前方的路障與曲直。 批判的要點(diǎn)：筆鋒必犀利，言詞必激昂。 四平八穩(wěn)的文章，人們看多了，這就需要來點(diǎn)刺激的精神食糧，這就要把某些個(gè)事情、理論、觀點(diǎn)批得個(gè)面目全非，或者站在一個(gè)很高的高度上，批駁某些方法的不對，大加筆伐，用詞不求華麗，反求尖銳。既然是文字的戰(zhàn)場，就要把那些文字視作敵人，你不能一擊而殺之，它就會(huì)把你的才華淹沒。 只要說得有道理，充滿血性的文章，更易使人鼓舞，令人振奮，也將可能引發(fā)空前絕后的大討論。 都封臺(tái)筆澤論之十二：批判的方法找個(gè)有名的目標(biāo)來激化”網(wǎng)上網(wǎng)下罵聲如潮，多是大罵張五 常異想天開，我卻不以為然：大罵此舉者，多是站在保護(hù)文物的角度，他們根本就不曾深入西部地區(qū)考察，也根本沒有考慮到未來的中國走向。 都封臺(tái)認(rèn)為：如果不果斷地采取措施，西部將在幾十年后容易生亂。所以，張五常的見解也不無道理。 歷史的進(jìn)步，往往就是在徘徊中決擇，在爭議中挺進(jìn)。 任何東西，任何理論，任何文章，都有其軟肋，高明的作法是：只攻一點(diǎn)，全盤崩潰。 比如網(wǎng)絡(luò)界，向來對那些著名公司著名人物拍馬屁式的文章最多，難道他們所說的第一句話，所做的每一件事，其每一個(gè)產(chǎn)品就是絕對正確嗎？你大可以就事論事，指出其利其弊，如何揚(yáng)長以避短，或者將其未來的隱患指出、或者將其會(huì)隱隱的不良影響率先提及。 文章不在長短，而在精妙，只從一點(diǎn)攻出，讓人無法辯白為上，切勿拖泥帶水。 《基督山伯爵》暢銷的密訣，就是以內(nèi)幕為寫作題材。大仲馬由此狠狠地大賺了一把。在古代，朝廷每逢重大事件，總要讓正反的意見去交鋒，去激辯，歷史進(jìn)步到了今天，難道我們連古人都不如嗎？都封臺(tái)筆澤論之十三：開頭直劈的氣勢而開門見山之后，就成了平鋪直敘，但顯然，這種四平八穩(wěn)的描述沒有任何力量可言，你的文 章也不會(huì)精彩。 文章要有力量，要象個(gè)火藥桶，一個(gè)字：“爽”。 “開頭直劈”在毛澤東早期的文章里最常見，例如其主持的《湘江評論》中，大部分文章開頭就罵，批死一片，接著再一二三四五地去分析。 過于嚴(yán)謹(jǐn)?shù)奈恼卤锥耍寒?dāng)你的文章常常過于注意修辭，過于注意章法，過于平穩(wěn)地去寫，所以你就不可能成為“毛澤東第二”。懂行的，會(huì)在心里暗暗佩服，一看文章就知道你的識(shí)見高遠(yuǎn)，胸有大才。其實(shí)，中國專家教授和數(shù)量海了去 了，大學(xué)里學(xué)文科的比牛毛還多，比李敖等人水平高的人多的是，他們寫的東西也不少，但為什么就無法成名，為什么就產(chǎn)生不了影響力呢？ 那是因?yàn)樗麄冃闹袥]有豪氣，無法把那股豪氣揮發(fā)出來，無處可劈，文章沒有力度，是以，都變成蕓蕓眾生、默默無聞了。 其實(shí)，在你的心里也有團(tuán)火地燃燒，也有股郁悶要發(fā)泄，但為什么寫不出那股力量呢？去喝兩瓶酒，借著微醉去寫，將那股力量應(yīng)運(yùn)到筆端，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，寫出的文章也會(huì)那么痛快、豪氣萬千，多這樣去練習(xí)，久而久之，你就養(yǎng)出浩然之氣、雷霆之威、王者之勢，繼而筆走鋒芒了。 草圣王曦之在喝酒之后的迷離狀態(tài)下寫出的《蘭亭序》，千百年來，被譽(yù)為天下書法第一，你不妨試試如此這般來寫作。 告訴你一個(gè)小秘密：碰上開大會(huì)，讓你上場發(fā)言，大多數(shù)人遇到這種場面都會(huì)有怯場，在上場之前，你可以來一兩瓶啤酒，上場后絕不怯場，而且妙語連珠，語驚四 座，你能夠?qū)⑿刂心菆F(tuán)豪氣一揮而就。都封臺(tái)筆澤論之十四：中國發(fā)行量最大報(bào)紙的秘決猜猜看：中國的報(bào)紙中，哪一份報(bào)紙發(fā)行量最大？相信經(jīng)常閱讀這份報(bào)紙的人不少，你為會(huì)么喜歡讀這份報(bào)紙？是它能及時(shí)地披露那些國際重大事件嗎？你多半認(rèn)為正是這個(gè)原因。 你之所以喜歡讀《參考消息》的原因，是這份報(bào)紙上的文章以特有的美國分析式新聞的寫法為主。 中國的新聞常以敘述和描寫為主，而美國的新聞常以分析式為主。對于作者認(rèn)為不正確的東西，敢于去發(fā)表自己的主張，并且羅列為什么會(huì)這樣。 這種寫作手法的特點(diǎn)每一段的開頭第一句話，通常是對該段內(nèi)容的總結(jié)。而報(bào)社方面，趕在截稿之前，收到幾段就編發(fā)幾段。 在分析式新聞中，非常注重這一點(diǎn)，編輯的主要工作，就是刪除廢話，確保文章里沒有一個(gè)廢字，使之言簡意駭，內(nèi)容緊湊。 你可能注意看一下手頭上的《參考消息》，文章大多都很短小，就是這個(gè)原因。 人們喜歡讀分析式新聞，就是因?yàn)檫@種新聞講得特別透。都封臺(tái)筆澤論之十五：什么東西在悄悄流行 看看報(bào)紙上的真實(shí)情況： 報(bào)紙上轉(zhuǎn)載率最高的，是你從來沒有注意過的那些小豆腐塊的文章，比如養(yǎng)生、保健、冰箱除臭等等小知識(shí)，一篇文章寫出來，即使十年后，仍可能繼續(xù)還在被轉(zhuǎn)載，默默地在一份又一份報(bào)紙上旅行。 每一個(gè)人不可能去讀《人民日報(bào)》，但大多數(shù)人，都會(huì)讀本地的報(bào)紙，那些養(yǎng)生之類的小豆腐塊，哪一個(gè)本地的報(bào)紙上沒有？ 你每天都會(huì)遇到種種樣樣的問題，每天在到找答案，不是嗎？比如“小寶寶老愛哭怎么辦”、“家中的老人怎么照料”、“網(wǎng)站推廣的方法”……等等，等等，你每天無休止地在尋找這些答案。 但很可惜，這些答案很多都無法找到，或者找出的答案亂七八糟的。 當(dāng)我是重型汽車銷售公司的人員，我準(zhǔn)備在網(wǎng)上做重卡的銷售，那么，我為什么不花點(diǎn)時(shí)間去寫關(guān)于重卡怎么維修、司機(jī)指南、防止疲勞的十種方式等等這樣的指南呢？讀者是誰？不都是未來的客戶嗎？大家閱讀著你的東西，還能不信你？業(yè)務(wù)不就來了嗎。 但是，你一定要花點(diǎn)功夫，去做最好的指南，如果你不會(huì)寫，資金夠的話，雇個(gè)文筆好的伙計(jì)給你寫，給你到處發(fā)。 注意，指南性內(nèi)容，最好一系列一系列的寫，就象你現(xiàn)在看到的這個(gè)小型課程一樣，它是一個(gè)系列，對于需要它的人來說，無疑將感覺非常不錯(cuò)。 讀者會(huì)將包括這些指南網(wǎng)頁加入到收藏夾中，他們喜歡隨時(shí)地查閱，不想失去它。 現(xiàn)在市面上的圖書都是大部頭，厚厚一本，最少的也有二十萬字上下，這是書商和出版社為了碼洋，大量攢書所至，東挪西抄，拼拼湊湊，你仔細(xì)看一下你讀過的那些書，上面的作者后面，都跟著“編著”兩個(gè)字，什么是編著？就是瞎編。 書商選一個(gè)熱點(diǎn)的話題，去書店買一大堆相關(guān)的書，或者跑到圖書館翻一翻，這本里面挑兩句，那本里面撿三句，行話叫“做書”，或者“攢書”，有很多熱門的 書，比如帶有“韋爾奇”字樣的，或者“執(zhí)行力”字樣的，甚至研究生考研的書，其真正的作者，是一群大二、大三的學(xué)生，他們在書商的帶領(lǐng)下，花一兩星期就能 炮制出一本暢銷書，再