關(guān)于旅游開發(fā)區(qū)主題形象的認(rèn)識-在線瀏覽
2025-05-14 01:01本頁面
【正文】 需要注意資源能否轉(zhuǎn)化以及轉(zhuǎn)化成本的問題，注意發(fā)掘新資源的問題，而在市場導(dǎo)向上，除了迎合市場，更應(yīng)該引導(dǎo)市場，像上世紀(jì)80年代深圳華僑城錦繡中華的開發(fā)，便帶動了中國主題公園的開發(fā)熱潮。易識別性尤其值得關(guān)注。那么，在旅游形象解說系統(tǒng)上，便要注重易識別性，如何將歷史變得時尚、讓文化變得輕松，是旅游工作者必須做好的工作。這就要求定位前要抓住特質(zhì)，即便同質(zhì)，也要運(yùn)用特殊的語言、特殊的標(biāo)識來區(qū)分。 像山東，針對國內(nèi)市場，山東的形象口號為“走進(jìn)孔子，揚(yáng)帆青島”，而針對國際市場，則更直接、主題更單一地打出“歡迎到孔子家鄉(xiāng)來”的口號。作為文明古國的子民，我們?nèi)菀紫萑霘v史的自戀，歷史學(xué)者進(jìn)入旅游領(lǐng)域，往往將本來很休閑的旅游變得沉重和生硬。我們從張藝謀“印象系列”的流行可以看到，在旅游者心中，希望得到的不是知識，而是情感，不是具象，而是抽象，不是結(jié)果，而是過程，不是實(shí)證，而是感覺。 領(lǐng)先法領(lǐng)先定位法適用于那些具有唯一性、不可替代性的旅游產(chǎn)品或旅游資源?？梢愿鶕?jù)旅游者各種不同的標(biāo)準(zhǔn)和屬性建立形象階梯，在這些形象階梯中占據(jù)第一的位置，就有領(lǐng)先的形象。 比附法 比附定位法是一種“借光”的定位方法，就是攀附名牌，比擬名牌來給自己的產(chǎn)品定位。比附定位避開第一位，搶占第二位。它也存在一些極限，采用這種方法的景區(qū)在區(qū)位上不可與比附對象的空間距離太近，因為這種定位是吸引比附對象景區(qū)的遠(yuǎn)途客人。它所強(qiáng)調(diào)和宣傳的定位對象一般是消費(fèi)者心中第一形象的對立面和相反面，同時搭建了一個新的易于為旅游者接受的心理形象平臺。 變換市場法這是一種不確定的定位方法。旅游市場發(fā)生了變化，景區(qū)的特色定位就要隨之改變，并相應(yīng)地設(shè)計不同的營銷組合。 目標(biāo)群體法 該定位直接以某類消費(fèi)群體為訴求對象，突出產(chǎn)品專為該類消費(fèi)群體服務(wù)，來獲得目標(biāo)消費(fèi)群的認(rèn)同。例如部分景區(qū)推出的七夕之旅等等，便是針對特定群體的定位法。 狹縫市場法 這種方法又稱填補(bǔ)空白式定位，是指避開與強(qiáng)有力競爭者直接對抗的一種定位方式。即設(shè)計和提供該旅游市場上目前沒有的特色旅游產(chǎn)品，與競爭者形成差異。 另外，還有另外的方法，比如質(zhì)量/價格法、文化法、對比法、概念法等。實(shí)際上，旅游區(qū)的主題形象與實(shí)際的開發(fā)建設(shè)、經(jīng)營管理、對客服務(wù)等一樣重要，甚至更重要。必須對目標(biāo)市場的潛在旅游者“投其所好”，當(dāng)然要符合實(shí)際和恰如其分。不能產(chǎn)生根本性的歧義。旅游區(qū)及其所在地的人對旅游區(qū)的性質(zhì)特征感受、認(rèn)識最具體、直觀、全面和深刻，因此，他們的認(rèn)可在很大程度上表示主題定位符合實(shí)際。提出全新的形象定位，也需要通過宣傳、討論來讓他們認(rèn)可。、易懂、易記，不能晦澀、深奧。如使用比較深奧、含典故和比較生僻的詩詞語句，讓人猛一看不知究里、不
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