廣告創(chuàng)意及策劃思維訓(xùn)練-在線瀏覽
2025-05-12 23:38本頁面
【正文】 板人、即公司老總喜歡感性訴求的廣告，而公司廣告業(yè)務(wù)的經(jīng)手人——廣告部經(jīng)理則偏好理性訴求廣告，如此，你為廣告主提供的廣告創(chuàng)意稿該如何進行創(chuàng)意思維？當(dāng)年，以色列總理拉賓在巴勒斯坦解放組織的協(xié)議書上簽字，結(jié)束了雙方頻繁的戰(zhàn)事。無疑，這是一則優(yōu)秀的報紙廣告創(chuàng)意，那么，請根據(jù)電視媒體的特點，將該創(chuàng)意改為電視廣告創(chuàng)意。 古典詩詞中的名句，由于千百年的流傳，是可以作為“名人名言”來作用于廣告創(chuàng)意思維的，且不乏成功之作，如“紅豆”服裝，其品牌便來自于唐代詩人王維的《紅豆》詩，其一則廣告片也圍繞這首詩展開：情誼暖暖的三口之家，媽媽教女兒背唐詩，女兒搖著小腦袋，口齒清晰地背誦：“紅豆生南國，春來發(fā)幾枝，愿君多采拮……”卻怎么也想不出下一句，這時，父親拿著盒裝的紅豆襯衫走過來，續(xù)道“此物最相思。 “可口可樂”在我國的廣告戰(zhàn)略由于實施了本土化指導(dǎo)思想，推出了春節(jié)拜年、阿福賀喜、龍舟競賽等一系列借用我國民族習(xí)俗而創(chuàng)作的廣告創(chuàng)意，并使我國的廣大消費者自然地進行了心理的認同。如此，可借助我國民族傳統(tǒng)習(xí)俗以及這些西方“泊”來的節(jié)慶，來為某品牌創(chuàng)作一則廣告創(chuàng)意。 請去逛一趟超市，并留心顧客們?nèi)∩唐窌r的習(xí)慣與神態(tài)，以及他們的談話交流；或留心你周圍的親友，看看他們穿著與飲食習(xí)慣，聽聽他們對商品的稱贊與抱怨；然后，將你的觀察所得，對正在電視播放的某則廣告進行比較，在做出評價后，對它的創(chuàng)意進行一些修改。請回憶一則你所欣賞的廣告作品，并請指出其中的“舊元素，新組合”。如此，請以手機品牌“諾基亞”或方便食品品牌“旺旺”對你認為有價值的信息進行“隨機掃描”，并提供你認為有價值的5種組合。請8 –10 個人組成小組，推選一個主持人，圍繞某品牌廣告語創(chuàng)意進行“智力激蕩”或“頭腦風(fēng)暴”，并最后確定下三則廣告語創(chuàng)意；之后，各小組推選一名創(chuàng)意論證人進行廣告語的“比稿論證”。我國幅員遼闊，民族眾多，習(xí)俗各異，如北方的壯闊豪邁，南方的纖秀靈巧，西部的雄渾奔放，東部的繁華開放，這些地域的因素必然影響著廣告受眾的接受心理，作用于廣告的創(chuàng)意思維者；那么，請以某品牌的廣告語為基礎(chǔ)藍本，創(chuàng)作出東西南北四個版本的廣告創(chuàng)意?！鞍偈铝餍行钡膹V告創(chuàng)意，多是以青春靚麗的姑娘小伙在勁歌中勁舞運動來進行創(chuàng)意思維，而補鈣藥品“蓋中蓋”的廣告創(chuàng)意，則多是以健康慈祥老人的舒緩活動來進行創(chuàng)意思維，二者構(gòu)成不同的風(fēng)格；然而風(fēng)格是多樣化的，那么請將二者的風(fēng)格進行調(diào)換，試創(chuàng)作不同風(fēng)格的廣告創(chuàng)意。這是為什么？（2）亞當(dāng)斯給出的“九點連線”智力題——七、廣告創(chuàng)意思維的方法想一想：足球場上的足球可以想象成什么產(chǎn)品？ 小孩玩什么最令你關(guān)注？ 請分別從“世界杯”與“農(nóng)夫山泉”出發(fā)，通過聯(lián)想與想象為“農(nóng)夫山泉礦泉水”創(chuàng)作一則廣告創(chuàng)意。 請回憶：讀書讀到一個警句時的感覺 寫作想到一個妙詞時的感覺 聽課聽到一個精妙觀點時的感覺 聊天聊到一個奇妙話題時的感覺 旅游游到一個奇異景觀時的感覺 系統(tǒng)思維:使廣告創(chuàng)意走向廣告策劃王志剛：“可怕的順德人”創(chuàng)意與碧桂園開發(fā)策劃葉茂中：“圣象”創(chuàng)意與整合營銷傳播策劃居易：“老八路泡饃”創(chuàng)意與延安城市形象策劃余明陽：“雅各爾”創(chuàng)意與專家團模式請從創(chuàng)意思維的方法角度分析以上四個成功案例“新東方”是一個外語培訓(xùn)教育的成功品牌，她為出國留學(xué)者、提高口語者、提高聽力者、通過四六級者等提供了有效的培訓(xùn)幫助；請結(jié)合這些求學(xué)者的成功境遇，創(chuàng)作出一組廣告畫面，然后平行連綴成“新東方”外語教育的電視廣告創(chuàng)意。“桑普電暖器”的訴求是“家的溫暖”，因此其電視廣告創(chuàng)意便從“賣火柴的女兒”想象奶奶家里的溫暖出發(fā)進行構(gòu)思；以此為創(chuàng)意核心，請創(chuàng)作與之相統(tǒng)一的一則廣告語及一幅平面廣告圖案，從而構(gòu)成一個由電視廣告創(chuàng)意、平面廣告創(chuàng)意、主題廣告語創(chuàng)意組成的創(chuàng)意系統(tǒng)。你印象最深的廣告語是什么？回想一下，你為什么記住了它？ 主題廣告（語）的創(chuàng)意思維請為自己創(chuàng)作一句廣告語，可用于就業(yè)自薦書及其他場合；請為“華中大”創(chuàng)作一句形象廣告語，并為學(xué)校的招生、引進人 才分別創(chuàng)作一句功能廣告語。 KISS(Keep It Sweet and Simple)，中文的意思是“令其甜美并簡潔”；這是廣告文案創(chuàng)作的通則。如麥氏咖啡的廣告語——“好東西和好朋友分享”，曾榮獲臺灣首屆廣告流行語金句獎榜首，顯然是符合KISS公式的。 請運用“適度夸張”、“大體對稱”、“押韻上口”相結(jié)合的方法，為某品牌的美容、美發(fā)商品進行廣告語的創(chuàng)意思維。 曾有廣告大師說到“廣告賣得不是牛排，賣的只是牛排的‘茲茲’聲”，其實強調(diào)的就是廣告創(chuàng)意需突出產(chǎn)品功能的
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