卷煙營銷師高級試題之一(品牌營銷)-在線瀏覽
2025-05-11 23:22本頁面
【正文】 成。A．市場銷量B. 消費特征C. 市場價值D. 消費結(jié)構(gòu)波士頓矩陣中，市場相對份額低，市場增長率高的品牌是（ ）。A．指導(dǎo)價格B．批發(fā)價格C．調(diào)撥價格D．零售價格2優(yōu)化品類資源、規(guī)劃區(qū)域市場品類結(jié)構(gòu)的關(guān)鍵步驟是（ ）。A．規(guī)格B．價格C．品牌D．香型消費者購買決策也受社會因素的影響，包括 等。A．經(jīng)濟(jì)發(fā)展因素B．社會發(fā)展因素C．行業(yè)發(fā)展因素D．文化發(fā)展因素在品類劃分方面，要以消費者的 為導(dǎo)向。A．協(xié)同效應(yīng)B．減輕負(fù)擔(dān)C．戰(zhàn)略發(fā)展D．提升實力麥肯錫矩陣方格中，位于對角線中間區(qū)域位置的品牌，可以采取 戰(zhàn)略。A．需求分析B．品類規(guī)劃C．品牌規(guī)劃D．市場規(guī)劃“四維立體式”品牌評價體系，是分別從 維度進(jìn)行品牌評價。A．市場容量大B．市場價值高C．市場容量不夠大D．市場價值不夠高1合理的品類寬度，是對 的統(tǒng)籌兼顧，是對各種內(nèi)外部資源的優(yōu)化配置?！叭囊?guī)則”的一般規(guī)律1品牌評價分析報告的特點包括 等。三、技能題（一）品牌戰(zhàn)略規(guī)劃Y省位長三角地帶，ABCD是Y省的四個主要城市，由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展差異，ＡＢＣＤ四市的卷煙消費也呈現(xiàn)出明顯的地地域差別。B市是近年來由于大力發(fā)展石材出口貿(mào)易，外來人口激增，吸引了大量來自不同省份，不同年齡層次的人來到B市從事生產(chǎn)及貿(mào)易活動。C市是該省的教育、文化、商業(yè)城市，卷煙消費上注重身份，品位。D市較為偏遠(yuǎn)，卷煙消費規(guī)格較低，煙民注重對卷煙消費的要求不明顯，主要注重的是經(jīng)濟(jì)實惠。 １、請問卷煙消費者行為受哪些因素影響？ （4分）２、請問對H工業(yè)公司K牌香煙而言，B市屬于什么類型的市場，應(yīng)采取何種布局策略？有何特點？（5分）３、請問如果你是H卷煙工來公司品牌經(jīng)理，面對Ａ、Ｃ、Ｄ三市的不同市場類型，應(yīng)當(dāng)采用何種布局策略。經(jīng)過調(diào)研分析和評估，8
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