【正文】 用心的呵護 愛是精心的照顧 愛是開心的幸福 天下農(nóng)莊以濃濃的愛心 為您帶來優(yōu)質(zhì)的大米和富含谷維素的稻米油 讓全家的膳食營養(yǎng)更加健康均衡 天下農(nóng)莊 愛的時光 品牌標(biāo)版： 天下農(nóng)莊 /中國馳名商標(biāo) LOGO 中國名牌產(chǎn)品 LOGO 國家發(fā)改委公眾營養(yǎng)推薦項目 LOGO 總創(chuàng)意闡述 2分鏡頭腳本示意 表現(xiàn)重點：愛心符號 +健康味道 鏡號 景 別 畫 面 表 現(xiàn) 時長 旁 白 1 中景 其樂融融的家，一男孩和一女孩在餐桌旁寫作業(yè)的背景； 背景是青年父母親在廚房烹調(diào)的背景，要求前實后虛； 特技： 廚房散發(fā)出很多“愛心”形狀的氣體，然后飄向孩子； 3 愛 是用 心 的呵護 愛 是精 心 的照顧 2 特寫 年輕漂亮的媽媽帶著滿意的表情，在廚房的灶臺前乘一碗香盆盆，帶 著愛心的米飯； 特技： 米飯的香氣在上方凝聚成一個“心形”的標(biāo)志； 2 3 特寫 年經(jīng)帥氣的爸爸帶著自豪的表情，在炒菜的過程中倒入鍋中，家里的 小女孩在旁邊看著爸爸烹調(diào)； 特技： 菜肴的香氣在上方凝聚成了一個“心形”的標(biāo)志； 2 時長： 30秒 表現(xiàn)重點：愛心符號 +健康味道 鏡號 景 別 畫 面 表 現(xiàn) 時長 旁 白 4 中景 全家四口人幸福吃飯的場景，特寫爸爸媽媽開心對視的眼神。 特技： 桌子上每樣?xùn)|西都散發(fā)著“心”，然后凝聚成一個心型； 3 愛 是開 心 的幸福 天下農(nóng)莊以濃濃的 愛心 5 特技 特技： 心形的圖盤，畫面淡疊出； 香氣凝聚成的“心形”的標(biāo)志，漸變成一朵“心形”的白云標(biāo)志 鏡頭拉遠(yuǎn)，“心形”的白云下面是一望無際的金色稻田。 特技： 稻田的制作要盡量的真實。 出品牌 LOGO標(biāo)版，及“中國馳名商標(biāo) LOGO/ 中國名牌產(chǎn)品 LOGO/國家發(fā)改委公眾營養(yǎng)推薦項目 LOGO”?！疤煜罗r(nóng)莊”的廣告片如何在眾多的廣告中突圍？為此，根據(jù)“天下農(nóng)莊”的目前狀況，制作一部具有以下特點的廣告片是必要的： + 視覺、聽覺反差 產(chǎn)品宣傳 創(chuàng)意大膽 重點突出，順理成章 產(chǎn)品特征： 健康均衡 、 品質(zhì)保證 愛的加速度： 加速奔跑 、 愛心濃濃 片子重點闡述 品牌標(biāo)識： 品牌 LOGO 、 標(biāo)語展示 人物角色闡述 “天下農(nóng)莊”產(chǎn)品是愛心的體現(xiàn)，更是健康的保證。 “天下農(nóng)莊”的影視制作中，我們設(shè)置了以下幾個重要人物。賢良淑惠閨秀女，家庭的好管家； 男主人公： 年齡在 30—— 35歲之間，家庭型氣質(zhì)男，家庭和事業(yè)兼顧； 男女小孩： 年齡在 5—— 7歲之間，天真、活潑、頑皮，家庭的愛心之源。 關(guān)鍵詞：女人、愛的加速度、健康味道 女人： 片子的主要目標(biāo)受眾為女性，為此著重對女性視角的發(fā)掘； 愛的加速度： 快節(jié)奏的音樂及畫面，強調(diào)對傳統(tǒng)廣告的差異，有速度的愛； 健康味道： 寓濃郁的親情于其樂融融之中。 旁白及字幕： 字幕： 加速 …… 加速你的腳步 加速你身邊的風(fēng)景 旁白： 綠色生產(chǎn)基地 環(huán)保型稻谷 天然谷維素 平衡亞健康 天下農(nóng)莊 健康的滋味 品牌標(biāo)版： 天下農(nóng)莊 /中國馳名商標(biāo) LOGO 中國名牌產(chǎn)品 LOGO 國家發(fā)改委公眾營養(yǎng)推薦項目 LOGO 總創(chuàng)意闡述 2分鏡頭腳本示意 鏡號 景 別 畫 面 表 現(xiàn) 時長 旁 白 1 中景 一個女孩子在穿越街道的過程中往前跑，極力掙扎著，一邊跑一邊回 頭看； 女孩子手里抱著一個壇子，壇子是那種具有歷史感的古壇 ； 特技： 奔跑的過程中不斷的回頭看，用慢鏡頭的方式，增加人物鏡頭感； 4 字幕： 加速 …… 2 特寫 在女孩子的身后，又一群 40歲左右的中年女人追逐，奮力奔跑的樣子 讓人覺得好像被搶了古董、寶物一樣； 其中一個女人帶頭，要求要其表現(xiàn)力最強，并一直作為全程之首； 特技： 在追趕的過程中，動作要夸張，比如抓、摔倒等； 4 時長： 30秒 表現(xiàn)重點：愛的加速度 +健康味道 鏡號 景 別 畫 面 表 現(xiàn) 時長 旁 白 4 近景 在奔跑的過程中路過如下風(fēng)景： （ 1）趴在墻上兩個小孩，路過的鏡頭由快至慢，增加孩子看見追跑時可愛鏡頭的表現(xiàn)力； （ 2）路過村莊人家的門口，村民帶著疑問的表情，也出來跟著跑起來； （ 3）穿越稻田的田埂，收割的農(nóng)民抬起頭來觀看； 特技： 在這些奔跑路過的風(fēng)景中，插入一些女主人公奔跑的鏡頭，以增強奔跑的意義及女主人公的表現(xiàn)力。 特技： 近景特寫的手由最大收到屏幕中間； 5 9 特技 畫面淡出，疊出帶“心形”標(biāo)志設(shè)計的廣告語“天下農(nóng)莊 愛的時光”。 6 33分鐘腳本：品牌宣傳篇 品牌宣傳 =企業(yè)文化 +產(chǎn)品展示 +優(yōu)質(zhì)生活 關(guān)于創(chuàng)意 情節(jié)線索： 通過 3分鐘的講述，把“天下農(nóng)莊” 的企業(yè)理念進行藝術(shù)化效果的表達(dá)，讓“天下農(nóng)莊”的品牌故事更具藝術(shù)感、歷史 感，使每個觀眾對“稻米”兩個字具有新的感官，以達(dá)到品牌宣傳的作用； 天下農(nóng)莊 =優(yōu)質(zhì)稻米 +品質(zhì)生活 為此，片子著重講述優(yōu)質(zhì)稻米及優(yōu)質(zhì)稻米油的由來，以歷史遞進的形式進行講述，比如：食物是人類賴以生存的保 障 ——稻米源自于新石器時代 ——5000年的中華文明 ——袁隆平的優(yōu)質(zhì)技術(shù) ——今天的“天下農(nóng)莊” ——優(yōu)質(zhì)稻米 及稻米油。 表現(xiàn)重點：優(yōu)質(zhì)稻米 +品質(zhì)生活 鏡號 景 別 畫 面 表 現(xiàn) 時長 旁 白 16 中景 一家人從房間里面出來，然后看到鄰居正在手提一袋“天下農(nóng)莊”的稻 米和稻米油；兩個家里的小孩看后一笑； 在家人走路的過程中遇到了一輛涂有“天下農(nóng)莊”的綠色運輸車，然后 在車上的母親給孩子指引過去，然孩子記住這就是健康；； 就在休閑的處不遠(yuǎn)，母親和朋友一起逛街，然后路過“天下農(nóng)莊”的廠 區(qū)，然后將自己的所見所聞告訴了朋友； 說明： 本部分鏡頭的表現(xiàn)力度要著重著所有人對“天下農(nóng)莊”的一種愛的傳遞，增強“愛”的傳遞性，表達(dá)愛健康、愛生活； 25 “ 天下農(nóng)莊” 讓每一顆稻谷 發(fā)揮它最大的愛 讓每一粒米 奉獻它最豐富的心 讓每一滴油 呈現(xiàn)它最具價值的 精華 美味健康 愛的時光 天下農(nóng)莊 17 特寫 每一組人均已一個心形的手或者造型展示給觀眾，至少五組； 最后通過孩子的母親心形的手往回收，鏡頭有種縱深感； 25 18 特寫 最后，通過心形手狀“愛心時光” 方式的展示“天下農(nóng)莊”的系列產(chǎn)品； 用米散落的形式出現(xiàn)“天下農(nóng)莊”的標(biāo)識，并用三滴油的形狀滴出“中國 馳名商標(biāo)”、“中國名牌”、“營養(yǎng)強化產(chǎn)品”三個標(biāo)識 特技： 畫面中要讓標(biāo)志的顯示方式更特殊，并帶有一定的特效音； 10 品質(zhì)生活： 105秒 (優(yōu)質(zhì)生活 ) 說明：本部分的主要畫面是關(guān)于家庭、愛、生活的，也是對原 30秒畫面進行的擴展。 片子 用“天下農(nóng)莊”的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，演繹家的溫馨，愛的傳遞， 讓天下農(nóng)莊奉獻給家庭的大愛永 遠(yuǎn)伴隨每個家庭。 STamp。 六