天王表品牌重塑策劃方案-在線瀏覽
2025-05-09 04:48本頁(yè)面
【正文】 ●飛亞達(dá)從瑞士與日本的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)中側(cè)擊消費(fèi)者的自我意識(shí)，一下子把那些停留在產(chǎn)品自身訴求的品牌甩開，最終完成了品牌的跳躍。 ●“產(chǎn)品 + 文化”成為許多行業(yè)的藍(lán)海。 四 天王品牌危機(jī) 天王品牌身處險(xiǎn)境，不僅在中高端市場(chǎng)上受到國(guó)外品牌的層層圍剿，而且在中低端市場(chǎng)上受到國(guó)內(nèi)品牌的重重?cái)D壓，市場(chǎng)分額越來越小，利潤(rùn)越來越低。 ●過去天王表曾經(jīng)定位為成功、身份的象征，后來定位為時(shí)代的象征，這些定位都沒有回答清楚“天王是什么”，都沒有在概念上往消費(fèi)者的心靈需要和精神楷模上進(jìn)行演繹。也就是品牌系列沒有梯度，在高檔“風(fēng)云”系列之下就沒有豐富的中檔產(chǎn)品系列了。 （ 3）品牌 VI識(shí)別差：一方面，天王品牌內(nèi)部的高中低產(chǎn)品系列 VI識(shí)別模糊；另一方面，天王品牌跟競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沒有形成清晰明確的 VI識(shí)別。 （ 5）終端培訓(xùn)不足：銷售員缺乏培訓(xùn)，不僅對(duì)天王品牌內(nèi)涵缺乏了解，無(wú)法向客戶傳達(dá)品牌信息，這點(diǎn)飛亞達(dá)的“印象 .城市”就做得比較好一些。 ? （ 1）沒有完整的產(chǎn)品線：沒有形成產(chǎn)品高檔系列提高形象、中檔系列提高銷售額、低檔系列阻隔競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格價(jià)這樣的完整品牌規(guī)劃。 ? （ 2）產(chǎn)品設(shè)計(jì)保守：對(duì)比飛亞達(dá)的“印象 .城市”，天王品牌的產(chǎn)品系列不僅風(fēng)格款式單一，而且藝術(shù)元素不夠豐富。 ? （ 4）渠道控制不力：造成終端價(jià)格不統(tǒng)一，打折不統(tǒng)一，有些終端經(jīng)銷商價(jià)格打大折價(jià)格低，有些終端經(jīng)銷商價(jià)格打小折價(jià)格高。 ? （ 6）終端宣傳不足：對(duì)比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，天王表的宣傳海報(bào)、燈箱、手冊(cè)、DM，不僅數(shù)量上顯得少一些，而且質(zhì)量上也顯得差一些。 ●突圍方法：側(cè)擊一點(diǎn)，求其突破，然后以點(diǎn)帶面，全面開花。 其次回答：成功人士的楷模具有什么特質(zhì)？ ● 穩(wěn)！準(zhǔn)！狠！ ● 成功人士都是經(jīng)過歷練過來的，穩(wěn)重自然是他們的特點(diǎn)，但不足以反映成功 楷模的唯一特質(zhì)；另外，我們聯(lián)想到“穩(wěn) ● 通向成功的道路坎坷，需要足夠狠的手段去沖鋒陷陣，鋒芒中顯露出 野蠻的行為。 ● 剩下“準(zhǔn)”。 七 天王品牌突圍思路 七 天王品牌突圍思路 其次回答：成功人士的楷模具有什么特質(zhì)？
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