李寧廣告文案策略-在線瀏覽
2024-08-05 12:14本頁面
【正文】 自然地得出一個結(jié)論：李寧的品牌號召力已經(jīng)停滯，或者在衰減，公司已陷入品牌老化的困境，雖然這種困境還沒有到毀滅性的程度。雖然李寧的價位相對于這些國際品牌來說較低，但是體育行業(yè)不是高檔產(chǎn)業(yè)。價格因素制約著李寧的同時，也在制約著他的競爭對手，耐克、阿迪達斯在高處下不來，安踏等品牌在低處上不去，相比之下，李寧公司恰好找到了一個獨有的利基(Niche)市場。阿迪達斯，讓人更多想到的是 30多歲的成功男士，其個性是穩(wěn)健。很明顯，他們面對的是不同的目標消費者。李寧牌應(yīng)該是親和的，有魅力的，時尚的。而對于體育用品來說，其功能性與體驗性是天然相通的。 來自 中國最大的資料庫下載 一切皆有可能 ? 與它以前推出的廣告主題 (“我運動我存在 ” ， “ 運動之美，世界共享 ” ， “ 出色源自本色 ” )相比， “ 一切皆有可能 !”(Anything is possible!)給李寧品牌的定位精準得多。 ? 價值承諾：擁有李寧牌產(chǎn)品，不僅僅是擁有一種生活用品，更是擁有一種生活質(zhì)量，一種人生境界。 策略分析 來自 中國最大的資料庫下載 李寧廣告文案策略 ? 品牌特征 :年
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