珠江廣場(chǎng)項(xiàng)目廣告策略案-深圳精武廣告-在線瀏覽
2025-03-10 20:42本頁面
【正文】 際 商務(wù)綜合體 珠江廣場(chǎng) International business 不同的業(yè)態(tài)不同的客群 寫字樓客戶分析 主要來自五大高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)帶，分別是坂雪崗片區(qū)、寶龍 — 碧嶺片區(qū)、葵涌 — 大鵬 片區(qū) 龍崗大工業(yè)區(qū) 和東部海洋生物產(chǎn)業(yè)片區(qū)。 ２、龍崗大工業(yè)區(qū)，以高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)和先進(jìn)技術(shù)工業(yè)為主導(dǎo)、金融、房地產(chǎn)、貿(mào)易、 服務(wù)業(yè)等第三產(chǎn)業(yè)，如世界著名的全球 500強(qiáng)企業(yè)賽格三星、日立賽格、住友納米等一批 跨國公司已經(jīng)落戶大工業(yè)區(qū)。 第一圈層：首先來自于本區(qū)域，也就是龍崗中心及龍崗鎮(zhèn)，他們對(duì)本片區(qū)認(rèn)可度極高，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，它的市場(chǎng)容易也將逐步擴(kuò)大； 第二圈層：如坪山、坪地、坑梓、大工業(yè)區(qū)等地將隨著中心城的聚集效應(yīng)而成為一個(gè)主要的目標(biāo)客戶群； 第三圈層：來自市內(nèi)部分客戶，以居住及投資為主。 客戶結(jié)構(gòu)分析 （ 1）龍崗本地置業(yè)者 不論是一次購房，還是住宅升級(jí)，二次、三次置業(yè)，還是投資，龍崗本地置業(yè)者是推動(dòng)龍崗樓市發(fā)展的主要?jiǎng)恿?。家庭狀況多已婚，年齡多以 3045年齡段為主，擁有私家車比例較大。 （ 3）區(qū)、各街道政府工作人員 有分析報(bào)告認(rèn)為，目前龍崗區(qū)、各街道機(jī)關(guān)和事業(yè)單位大部分政府工作人員居住在特區(qū)內(nèi)，但這部分消費(fèi)群體有能力在龍崗進(jìn)行二次置業(yè)，以解決上班路途遠(yuǎn)而造成的“舟車勞頓”。布吉、橫崗、龍崗中心城等片區(qū)的住宅、商業(yè)項(xiàng)目都將以地鐵 3號(hào)線作為賣點(diǎn)吸引因地鐵的開通而帶來的各類群體。 面對(duì)珠江集團(tuán)如此重量級(jí)的項(xiàng)目 面對(duì)龍崗中心區(qū)最大的頂級(jí)商務(wù)綜合體 面對(duì)世界大運(yùn)會(huì)的重要配套項(xiàng)目 這樣的區(qū)域背景，這樣的項(xiàng)目實(shí)力 我們?cè)撊绾螌?duì)珠江廣場(chǎng)進(jìn)行形象包裝？ Thinking 思考 站在珠江品牌的戰(zhàn)略高度說 世界，你好？ 中國標(biāo)準(zhǔn)老了？ 世界的標(biāo)準(zhǔn)是什么？ 中國是世界的，世界亦屬于中國嗎？ 地方智慧又去了那里？ 世界標(biāo)準(zhǔn)，國際規(guī)則 今天，中國人在全球領(lǐng)域里扮演什么角色？ 中國人（商務(wù) +生活）的新中心在那里？ 珠江廣場(chǎng) 不僅僅是城市的物理地標(biāo) 不僅僅是前沿的商務(wù)方式 不僅僅是一個(gè)城市的傳奇，更是國家的，甚至是東方的 某種角度而言，一個(gè)城市的歷史意味一個(gè)民族的歷史 一個(gè)城市應(yīng)該是動(dòng)感的 人類的想象力必須建立在高度之上 東西方是兩個(gè)體系 當(dāng)東方遇上西方，西方東進(jìn) 在世界，在東方，表征了一個(gè)嶄新時(shí)代的中心在崛起 思考 大運(yùn)會(huì)，世界觀，全球一體化，東西方文化，龍城 CBD，珠江品牌歷史， 城市營運(yùn)，物理高度，世界使命感，里程碑，符號(hào)建筑，傳統(tǒng)與未來 …… 對(duì)于珠江廣場(chǎng)項(xiàng)目 無論是形象占位，還是建筑群本身 除了要打造 前所未有的商務(wù)高度 之外 我們別無選擇。 需要針對(duì)本項(xiàng)目的具體特點(diǎn) 特別 強(qiáng)調(diào) 珠江廣場(chǎng)代言 一種體驗(yàn)型、 享受極致商務(wù) 的世界觀 身為綜合體，一定要包含所有業(yè)態(tài)，這里提供的是享受型商務(wù)，不是 純粹的遠(yuǎn)見、資本、氣度、格局比拼。 為珠江廣場(chǎng) 整體項(xiàng)目形象的 差異化確定 而加油 策略下的廣告表現(xiàn) 從商務(wù)綜合體案名開始建立 一 一般來講，商務(wù)綜合體形象應(yīng)該多為厚重，大氣，包容性強(qiáng)， 也難怪市場(chǎng)上那么多商務(wù)綜合體，相同相近的那么多，就我 們而言，我們覺得 珠江廣場(chǎng) 是個(gè)不錯(cuò)的案名，可以形成珠江 品牌系列． 項(xiàng)目案名建議 珠江世界中心 珠江商務(wù)中心 珠江國際 珠江商務(wù)時(shí)代 珠江商務(wù)城邦 項(xiàng)目定位： 全球ＴＯＰ商務(wù)方式中心
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