媒體傳播計劃制定與實施-在線瀏覽
2025-03-10 19:45本頁面
【正文】 的新聞發(fā)布形式，一般新聞投放、新聞發(fā)布會還是媒介關(guān)系現(xiàn)場活動形式等。這里包含兩層意思，一是從新聞內(nèi)容出發(fā)，看這些媒體能否最佳反映出新聞的內(nèi)容，二是從新聞的目標(biāo)人群出發(fā)，看公司產(chǎn)品或服務(wù)的目標(biāo)人群和媒體的讀者群是否吻合； 。面向一般消費(fèi)者的產(chǎn)品新聞，應(yīng)當(dāng)以大眾傳播媒體為主，面向政府、企業(yè)用戶的新聞，應(yīng)當(dāng)以行業(yè)媒體、專業(yè)媒體為主； 。要根據(jù)媒體的特點(diǎn)，媒體的重點(diǎn)，確定投放時間和投放內(nèi)容； 另外，由于各個地區(qū)的不同，風(fēng)土人情不同，生活習(xí)慣不同，所以新聞媒體的組合也不一定非得統(tǒng)一，也就是說，媒體策略應(yīng)當(dāng)從不同地區(qū)的實際出發(fā)。制定媒體傳播計劃 在完成上述工作以后，我們可以編制一份媒體傳播計劃并交客戶確認(rèn)，計劃內(nèi)容如下： ??； ??； ??； （新聞投放、新聞發(fā)布會還是現(xiàn)場活動等）； ?。焊采w地區(qū)、人群、發(fā)行量等； （包括具體版面和聯(lián)系方式）； 7. 費(fèi)用預(yù)算及其他說明?！ ∫坏╉椖看_定，公關(guān)顧問將面對大量的媒體傳播執(zhí)行工作，如媒體記者的聯(lián)絡(luò)、邀請、確認(rèn)，現(xiàn)場活動的組織、設(shè)計、主持，新聞稿件的撰寫、確認(rèn)、發(fā)送和追蹤，平面或影視宣傳品的設(shè)計和制作，以及各種VIP活動中的講稿撰寫、主持稿撰寫、禮賓接待等事務(wù)。新聞活動前首先應(yīng)該發(fā)出邀請，以邀請函、請柬等形式通過傳真、Email或快件將活動時間、地點(diǎn)以及主題內(nèi)容發(fā)送各新聞媒體。通常應(yīng)該提前一個星期發(fā)出，邀請信應(yīng)該寫明活動主題，如有可能注明發(fā)言人姓名，讓編輯感覺消息值得發(fā)表?！ ∪绻黝}技術(shù)性強(qiáng)的話，上午召開可能更好，這樣能確保新聞發(fā)布的時效性。選擇適當(dāng)?shù)娜兆右彩鞘种匾?，?yīng)該盡量避免與一些可能重大的事件發(fā)生沖突。媒體記者很少對邀請做出答復(fù)，應(yīng)該事前通過電話予以確認(rèn)。只用紙的一面，左右留出足夠的空白。使用打印文稿，除非情況十分緊急。不要在任何地方做下劃線標(biāo)記，即使是標(biāo)題。每一段落都應(yīng)縮進(jìn)排印，第一段開頭段落除外。應(yīng)當(dāng)有描寫新聞內(nèi)容的標(biāo)題，但標(biāo)題不應(yīng)該在“巧”字上下功夫。新聞稿應(yīng)注明客戶名稱、聯(lián)系人、聯(lián)系電話，以便核實信息和查詢進(jìn)一步消息。如果新聞稿是由公關(guān)顧問公司發(fā)出的，應(yīng)加以注明。新聞稿應(yīng)該盡量簡短，最好一張紙寫就。新聞稿應(yīng)注明日期，這里的日期通常是指收到新聞稿的日期。應(yīng)該避免使用記者自己的言辭。新聞資料袋通常由文件夾和折疊夾組成，有時印有客戶名稱或標(biāo)識，內(nèi)裝一些紙張、圖片、宣傳冊等，其目的在于提供有關(guān)新聞事件的背景信息。所有材料應(yīng)當(dāng)適宜放入Ａ4規(guī)格折疊夾或文件夾中?！ ‖F(xiàn)場接
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