腦白金2003春節(jié)促銷(xiāo)方案-在線(xiàn)瀏覽
2025-03-09 11:16本頁(yè)面
【正文】 ? 消費(fèi)者保健知識(shí)豐富，更講究食補(bǔ)； ? 需長(zhǎng)期服用才能有效 與消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力有差距； ? 消費(fèi)者日益理性，廣告可信度降低 ； ? 服用周期長(zhǎng)，價(jià)格貴。 ? 睡眠與腸道問(wèn)題一直是困擾中老年人 的難題， ? 春節(jié)是送禮高峰期，也是保健品銷(xiāo)售 旺季。 ? 媒體曝光頻繁，產(chǎn)品的生命周期受到 影響 ? 廣告令人反感，美譽(yù)度下降 ? 禮品廣告高頻度出擊， 造成功效知名度低 威脅（ THREAT） SWOT分析 我們的策略 我們的策略 春天會(huì)讓人有很多聯(lián)想： 萬(wàn)物復(fù)蘇、精力充沛 …… 活力、健康、運(yùn)動(dòng) …… 朝陽(yáng)、綠樹(shù)、小鳥(niǎo) …… 年輕真好，很多人會(huì)發(fā)出這樣的感慨！ 既腦白金 “ 讓廣大市民作證 ” 的電視廣告播出后，產(chǎn)生很大的轟動(dòng)效應(yīng)。 以往的電視廣告皆以禮品 廣告高頻度出擊，造成功效知名度低禮品知名度 高，這對(duì)于保健品，是相當(dāng)不利的。 具體活動(dòng)辦法 采用現(xiàn)場(chǎng) 即買(mǎi)即贈(zèng) +現(xiàn)場(chǎng)咨詢(xún) +現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng) 的方式。 C區(qū)： 現(xiàn)場(chǎng)咨詢(xún)區(qū)。 具體活動(dòng)辦法 模特表演 老、中、青同臺(tái)演出，展現(xiàn)老年人的活力與風(fēng)采，同時(shí)也象征熱著腦白金給廣大市民帶來(lái)健康，帶來(lái)歡笑！ 模特道具與“春”主題相呼應(yīng)，如：旅游的背包、風(fēng)箏等 具體活動(dòng)辦法 智力拼圖 ?以腦白金三大功效 “ 睡得更香 ” 、 “ 精力充沛 ” 、 “ 腸道通暢 ” 制作成 12塊 A4的展板，每個(gè)字切成兩部分共 24塊，背后貼好子母扣。 ?游戲時(shí)將圖案打亂，邀請(qǐng)三位觀眾上臺(tái)每位拼一組拼圖。 具體活動(dòng)辦法 步步高升
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