孔府家酒策劃案ppt課件-在線瀏覽
2025-03-08 09:33本頁(yè)面
【正文】 孔府家酒 ， 叫人想家 ”令全國(guó)消費(fèi)者為之動(dòng)容 。 加上孔府家酒原先訴求的“家文化”白酒賣點(diǎn)紛紛被其他廠商效仿，例如金六福酒積極進(jìn)行品牌延伸，努力向“家文化”靠攏，其“春節(jié)回家，金六福酒”的廣告語(yǔ)膾炙人口。在國(guó)內(nèi)白酒廠商為爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額爭(zhēng)的不可開(kāi)交的時(shí)候，洋酒攜“文化”入侵。面對(duì)國(guó)內(nèi)外酒行業(yè)的雙重夾擊， 孔府家酒必須另辟蹊徑 ， 尋求自己的生存之道。食品消費(fèi)領(lǐng)跑 ，有人開(kāi)玩笑地說(shuō)：在 CPI高企的時(shí)代，嗜好一不小心就會(huì)成為負(fù)擔(dān)，而白酒就是這其中的一種。它具有色清透明、醇香馥郁、入口柔綿、清冽甘爽、回香持久的特點(diǎn)，人們把茅臺(tái)酒獨(dú)有的香味稱為“ 茅香“ ，是我國(guó) 醬香型 風(fēng)格最完美的典型。 山東蘭陵酒特點(diǎn) ： 國(guó)粹芝麻香 競(jìng)爭(zhēng)品包裝 山東蘭陵酒 山西汾酒 貴州茅臺(tái) S W O T SWOT分析 1)省內(nèi)優(yōu)勢(shì)：山東酒市場(chǎng)及財(cái)務(wù)較強(qiáng)勢(shì)的品牌僅剩景芝集團(tuán)、蘭陵集團(tuán)和孔府家集團(tuán) 2)省外優(yōu)勢(shì)：在相當(dāng)一部分消費(fèi)者的心目中，孔府家品牌的含金量絕對(duì)高于秦池等純廣告品牌 1)網(wǎng)點(diǎn)分散，重點(diǎn)突破下的支點(diǎn)市場(chǎng)少 2)老產(chǎn)品徹底老化，新產(chǎn)品的推出過(guò)了季節(jié) 3)營(yíng)銷人員新世紀(jì)整合營(yíng)銷概念模糊 1)調(diào)整能指揮整合營(yíng)銷的核心決策層 2)白酒作為我們中國(guó)的傳統(tǒng)酒，是人際交往和合家團(tuán)圓必備的酒品。滿足了消費(fèi)者需求的變遷 。府藏酒”處處顯現(xiàn)出一種儒雅和高貴。又特別針對(duì)孔府家 府藏酒提出了“重禮儀，敬尊者”的傳播口號(hào)，很好地詮
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