[工程科技]食用油xx新電視廣告創(chuàng)意策略-在線瀏覽
2025-03-08 07:35本頁面
【正文】 感受生活更有滋味品牌的核心三角關(guān)系產(chǎn)品的好處產(chǎn)品的好處幫你煮出健康的美味幫你煮出健康的美味品牌的價(jià)值品牌的價(jià)值在餐桌上最能感在餐桌上最能感受家庭的溫磬受家庭的溫磬消費(fèi)者的需求消費(fèi)者的需求 /信念信念只要多花一點(diǎn)只要多花一點(diǎn)心思，你就會(huì)感到心思，你就會(huì)感到生活更有滋味生活更有滋味品牌廣告的訴求方向? 品牌廣告的訴求點(diǎn)應(yīng)該來自三角關(guān)系的聚焦，但要選擇三個(gè)元素中的一個(gè)作為主要的驅(qū)動(dòng)元素? 在面對(duì)大部分市場(chǎng)都尚未成熟， XX以吸收自然進(jìn)入包裝油的消費(fèi)者為主要生意增長(zhǎng)來源的情況下，有兩個(gè)方向可供選擇：–方向一：選擇產(chǎn)品利益點(diǎn)為主要驅(qū)動(dòng)元素–方向二：選擇品牌的感性利益點(diǎn)作為主要驅(qū)動(dòng)元素目標(biāo)消費(fèi)者? 30 – 45歲 , 有工作的家庭主婦，中等家庭收入和教育程度– 她是一個(gè)比較典型的現(xiàn)代賢妻良母 , 孩子、工作、家務(wù)是她日常生活的三步曲，雖然時(shí)時(shí)感到忙碌和辛苦，但她覺得這是自己應(yīng)盡的責(zé)任– 生活中讓她操心的事情蠻多的，除了應(yīng)付工作的壓力，還要操心一家人的飲食起居，特別是孩子的成長(zhǎng)，更加讓她操心目標(biāo)消費(fèi)者– 面對(duì)一日三餐要照顧家人的飲食，她覺得挺麻煩的，既花精力，又費(fèi)心思。XX新電視廣告創(chuàng)意策略優(yōu)勢(shì)智業(yè)內(nèi)部管控文件優(yōu)勢(shì)智業(yè)內(nèi)部管控文件優(yōu)勢(shì)（中國(guó)）品牌智業(yè)機(jī)構(gòu) 2022年 2月食用油的整體市場(chǎng)狀況 7 8%90%以上以上? 總消費(fèi)量約總消費(fèi)量約 1000萬噸，銷售額約萬噸，銷售額約 1000億人民幣億人民幣? 每年的自然增長(zhǎng)約每年的自然增長(zhǎng)約 5 8 %家庭消費(fèi)的小包裝油市場(chǎng) 目前整體銷量約目前整體銷量約 7080 億人民幣億人民幣除了考慮味道，還要考慮健康和營(yíng)養(yǎng)。因?yàn)樗X得好一點(diǎn)的油對(duì)煮菜的色、香、味還是挺重要的?，F(xiàn)在可就不一樣了，市面上的包裝油越來越多，但價(jià)格卻相對(duì)比較貴，雖然用過以后感覺是干凈可靠一些，但要她全部都轉(zhuǎn)用包裝油，她還有些舍不得
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