金龍魚新電視廣告創(chuàng)意策略(ppt35)-廣告策劃-在線瀏覽
2024-10-16 20:48本頁面
【正文】 健康的美味 生活更有滋味 – 花多一點心思、選好一點的油是值得的 鼓勵她們多一些使用包裝調(diào)和油 ? 令品牌的承諾更有價值 – 家庭溫磬和睦，生活才更有滋味 ? 將產(chǎn)品、品牌和消費者之者緊密結(jié)合在一起 – 選好一點的油，花多一點的心思在餐桌上 – 體驗家庭的溫暖 – 感受生活更有滋味 品牌的核心三角關(guān)系 產(chǎn)品的好處 幫你煮出健康的美味 品牌的價值 在餐桌上最能感 受家庭的溫磬 消費者的需求 /信念 只要多花一點 心思，你就會感到 生活更有滋味 品牌廣告的訴求方向 ? 品牌廣告的訴求點應(yīng)該來自三角關(guān)系的聚焦，但要選擇三個元素中的一個作為主要的驅(qū)動元素 ? 在面對大部分市場都尚未成熟，金龍魚以吸收自然進入包裝油的消費者為主要生意增長來源的情況下，有兩個方向可供選擇： – 方向一：選擇產(chǎn)品利益點為主要驅(qū)動元素 – 方向二：選擇品牌的感性利益點作為主要驅(qū)動元素 目標消費者 ? 30 – 45歲 , 有工作的家庭主婦 ， 中等家庭收入和教育程度 – 她是一個比較典型的現(xiàn)代賢妻良母 , 孩子 、 工作、 家務(wù)是她日常生活的三步曲 ， 雖然時時感到忙碌和辛苦 ， 但她覺得這是自己應(yīng)盡的責任 – 生活中讓她操心的事情蠻多的 ， 除了應(yīng)付工作的壓力 ， 還要操心一家人的飲食起居 ， 特別是孩子的成長 ， 更加讓她操心 目標消費者 – 面對一日三餐要照顧家人的飲食 ， 她覺得挺麻煩的 ， 既花精力 ， 又費心思 。 除了考慮味道 ， 還要考慮健康和營養(yǎng) 。 因為她覺得好一點的油對煮菜的色 、 香 、 味還是挺重要的 。 現(xiàn)在可就不一樣了 ， 市面上的包裝油越來越多 ，但價格卻相對比較貴 ， 雖然用過以后感覺是干凈可靠一些 ， 但要她全部都轉(zhuǎn)用包裝油 ， 她還有些舍不得 。 方向一
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