步行街策劃推廣要點(diǎn)-在線瀏覽
2025-03-08 06:25本頁(yè)面
【正文】 歷史和地方特色的一扇窗口。在步行街周圍聚集有比較陳舊的居民樓，和現(xiàn)代歐陸風(fēng)格的虎門步行街形成了鮮明的對(duì)比，影響了步行街的整體效果?？梢哉f(shuō)，我們?cè)诮拥竭@個(gè)項(xiàng)目的時(shí)候，虎門步行街是沒(méi)有定位的（當(dāng)時(shí)虎門步行街所有宣傳推廣工作是由發(fā)展商自己做的）；而商業(yè)項(xiàng)目的定位恰恰是很關(guān)鍵的。為了讓虎門步行街成為虎門對(duì)外的形象窗口，我們針對(duì)項(xiàng)目的劣勢(shì)進(jìn)行了全方位的思想采購(gòu)和概念整合，有針對(duì)性地為虎門步行街進(jìn)行了商業(yè)定位和整體形象推廣包裝。因此,要做好、做旺步行街就必須做到兩點(diǎn)：一是旺丁，一是旺財(cái)；而旺丁是旺財(cái)?shù)幕A(chǔ)。在做旺人氣方面，我們充分考慮了以下因素：一個(gè)就是對(duì)兒童的吸引力問(wèn)題。其二，是對(duì)那些中低收入群體的吸引。其三，真正帶給消費(fèi)者步行的樂(lè)趣。 定位，就是為虎門步行街在消費(fèi)者心目中找到一個(gè)合理的位置，讓消費(fèi)者逛街首先想起要逛的就是虎門步行街。 在以上支持虎門步行街的概念中，我們認(rèn)為休閑購(gòu)物、大眾購(gòu)物、快樂(lè)購(gòu)物是幾個(gè)比較重要的因素，它們都是以“步行”、“購(gòu)物”為依托的，消費(fèi)者為的就是一種全新的“休閑”方式，消費(fèi)者在其中體驗(yàn)的就是那種自由自在、無(wú)拘無(wú)束的消費(fèi)時(shí)尚；另外，虎門步行街是虎門鎮(zhèn)唯一一條集購(gòu)物、飲食、娛樂(lè)、休閑、文化、教育于一體的四層走廊式商業(yè)街（即項(xiàng)目本身的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)），有別于虎門傳統(tǒng)的商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目，是綜合型多功能商業(yè)項(xiàng)目的領(lǐng)軍者，是虎門鎮(zhèn)對(duì)外的商業(yè)窗口和其他商業(yè)項(xiàng)目學(xué)習(xí)的典范，因此，我們將虎門步行街定位為：商業(yè)新典范休閑新時(shí)尚。結(jié)合虎門步行街的定位，在為虎門步行街吸引人氣的過(guò)程當(dāng)中，我們不僅制訂了周密的廣告投放計(jì)劃，而且還制定了“新聞導(dǎo)向、活動(dòng)造勢(shì)、夜夜有精彩、周周有主題、月月有轟動(dòng)”的整體推廣思路。 活動(dòng)宣傳對(duì)于吸引消費(fèi)者是一種有效的手段，如何策劃好步行街的夜間生活和節(jié)假日活動(dòng)，特別是那些參與性極強(qiáng)的大型活動(dòng)，是一項(xiàng)長(zhǎng)期工程。在這方面，我們聯(lián)系了專業(yè)的舞蹈教師在步行街文化廣場(chǎng)舉辦了交誼舞、拉丁舞培訓(xùn)活動(dòng)以及象棋比賽和其他文藝表演活動(dòng)。星期六、星期天是消費(fèi)者休閑的時(shí)間，他們一般都在這兩天進(jìn)行購(gòu)物、娛樂(lè)活動(dòng)。我們分別以虎門步行街的“健康購(gòu)物、時(shí)尚購(gòu)物、休閑購(gòu)物、文化購(gòu)物、大眾購(gòu)物、快樂(lè)購(gòu)物”等概念為基準(zhǔn)，為虎門步行街制定了以下主題推廣活動(dòng)（如“維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益 打造健康商業(yè)典范”、“感受時(shí)尚魅力 體驗(yàn)精彩生活”、 “展示自我風(fēng)采 感受文化魅力”、“體
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