市場營銷策劃書word版-在線瀏覽
2025-03-08 03:14本頁面
【正文】 規(guī)格，材料：不銹鋼和聚丙烯一般規(guī)格：無線防滑柄腳揭蓋角度特大，可直接從壺口注水水開了，有動聽的音樂響起提醒主人，以免水煮干。機會。（一) 需求分析 產(chǎn)品需求(1)、電水壺產(chǎn)品逐漸成為水家電消費主力。針對這一消費趨勢，極品策略傳播機構調研結果分析顯示： A、消費者年齡結構：在25歲~45歲區(qū)間的消費者比較接受電水壺產(chǎn)品。消費者之所以選擇電水壺產(chǎn)品，大都是由于其便捷、節(jié)能這兩大優(yōu)點?！ ‖F(xiàn)在市面上的電水壺主要有普通型(沒有控溫裝置)、自動控溫型、全自動帶氣壓供水裝置型(水沸后可自動切斷電源或自動保溫)三種。由此說明，目前電水壺產(chǎn)品的消費主要以普通電水壺為主，功能單一型產(chǎn)品受到消費者的青睞。 (3)、電水壺產(chǎn)品禮品化。 (4)、不銹鋼材質產(chǎn)品受垂青。但不銹鋼材質的電水壺在價格上也是不菲的，因此目前很多廠家采用外包鋁，里面仍然是塑料材質的來做電熱壺的外殼，雖然產(chǎn)品的外觀和不銹鋼的相媲美，而且也滿足了一些消費者在價格相對較為便宜情況下，對外觀的滿足，但始終不能與不銹鋼材質的電水壺同日而語?！ ?5)、電水壺成為酒店供水首選產(chǎn)品。價格需求 國內電水壺市場目前仍處在培育期，品牌相對雜亂無章，產(chǎn)品價格因此也高低懸殊。由此可見，主力品牌的中低端電水壺產(chǎn)品特別受到消費者的追捧。對于消費者渠道選擇，極品策略傳播機構進行了詳細調研，結果顯示，42%的消費者選擇連鎖賣場，38%的消費者選擇大型超市?！ ?二)供給分析產(chǎn)品供給 隨著電水壺行業(yè)進入企業(yè)越來越多，市場競爭也日趨激烈，產(chǎn)品同質化不可避免，差異化營銷應運而生。 (1)、“養(yǎng)生壺”等概念產(chǎn)品的出現(xiàn)?！梆B(yǎng)生壺”就是其中一款概念產(chǎn)品，產(chǎn)品專為泡茶設計，可根據(jù)茶葉種類來選擇所泡茶葉的時間?！ ∧壳埃娝畨禺a(chǎn)品大多采用集智能溫控、防干燒、超溫保護等功能于一體的加熱裝置。同時，電水壺還開始注重保溫功能，這更加符合中國傳統(tǒng)的飲水習慣。電水壺廠家開始注重產(chǎn)品外觀的個性化設計，比如外觀附帶閃燈效果的，未燒開時燈是紅色的，燒開后燈變成藍色的?！ ?4)、產(chǎn)品安全性能達標率不高。在不合格的電水壺產(chǎn)品中溫控器是主要的原因，而采用STRIX溫控器的電水壺產(chǎn)品一般都是合格的。電熱水壺是西式小家電的一種，是以滿足人們健康快速飲水需求的一種小家電產(chǎn)品。電熱水壺行業(yè)經(jīng)過十余年發(fā)展，目前國內擁有量達1000萬臺，中國已成為世界最大電熱水壺市場，且發(fā)展前景廣闊。以下則是針對環(huán)境變化，所進行的市場分析。海爾企業(yè)針對市場上的競爭狀況也為自己的企業(yè)開發(fā)了形式各異的新電器產(chǎn)品。中國又是世界上人口最多的發(fā)展中國家。家庭主婦主要是指一些“年青家庭”指孩子在18歲以下的家庭，小型的家電一般由家庭主婦進行購買，所以家庭主婦是很大目標消費群體，即市場中存在需求，具有開發(fā)的此產(chǎn)品的潛力。區(qū)域細分可以更好的確定目標部分的范圍，選擇城市用戶。海爾品牌值得信賴。四、產(chǎn)品定位 把海爾熱水壺定位于高檔市場。 電源儲藏格設于底座中 平面發(fā)熱底盤會令清潔更輕松 雙水位顯示窗，適合使用左手或右手人士 360度多向式擺放，方便提起和放置 以一杯水的分量作為水痊顯示，你只要煲滾所需要的分量為您而設計 當熱水煲操作時，底座光環(huán)會亮起安全保護：采用防燙手柄及防滑膠腳設計，防止燙傷； 干燒自動斷電，水沸自動斷電雙重保護更安全；優(yōu)質溫控器，使用壽命長，安全有保障。 第五階段 市場策略一、產(chǎn)品策略禮品電熱水壺
規(guī)章制度相關推薦
鄂ICP備17016276號-1