【正文】 s also based on modern society is necessary management idea. In the era of the world full of brand petition, the requirements of the enterprise survival and the development, from the longterm interests, according to the status quo of the brand and the objective law of the formation, balance and integrated its relevant factors, develop and implement to create and develop famous brand enterprise has the basic guiding role of overall planning. This paper set up the idea, to create, publicity and care for the famous brand etc put forward strategic point of view. Keyword: strategy brand。 brand。 Enterprise image。 目 錄中文摘要………………………………………………………2英文摘要………………………………………………………3前言……………………………………………………………6一、中國小企業(yè)名牌戰(zhàn)略管理的現(xiàn)狀………………………7‥‥…………………………………….7，缺乏品牌經(jīng)營………………………………8，品牌運作手段單一……………………8………………………………………9二、 名牌戰(zhàn)略的意義…………………………………………9…………………………10…………………………………10………………………………10 …………………11三、中小企業(yè)如何實現(xiàn)名牌戰(zhàn)略……………………………11…………………………………………………12…………………………………………………13，又有品牌…………………………………………15，實施名牌戰(zhàn)略……………………………………16………………………………………………………17…………………………………………………17……………………………………………18………………………………………18四、宣傳名牌…………………………………………………1權威效應…………………………………………18…………………………………………………19…………………………………………………19五、愛護名牌…………………………………………………20……………………………………………20…………………………………………………20……………………………………………20結束語………………………………………………………21參考文獻……………………………………………………22前言隨著經(jīng)濟的發(fā)展和人們生活水品的提高，物質產(chǎn)品的日益豐富，企業(yè)經(jīng)營的競爭已由產(chǎn)品的生產(chǎn)和服務的競爭，轉向更高階級的品牌之間的競爭。它既是企業(yè)進入市場的通行證和消費者之間的橋梁，又是企業(yè)定位市場的依托。一九九八年，使品牌價值資產(chǎn)化得到市場確認，標志著現(xiàn)在品牌時代的來臨。大力推行品牌，有助于樹立企業(yè)先進的市場觀，強化企業(yè)的市場主體意識。中國的中小企業(yè)發(fā)展是經(jīng)濟改革能量釋放的結果，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，中小企業(yè)已成為中國經(jīng)濟的重要組成成分。并且觀察這些企業(yè)的 “年紀”,發(fā)現(xiàn)在世界水平下大企業(yè)的發(fā)展歷史相對較長 ,而中國的企業(yè)中很少有百年企業(yè)的身影 ,大多都是很年輕的企業(yè)。或者雖然實施品牌經(jīng)營戰(zhàn)略 ,但更多的只是通過概念化的炒作達到營銷目的。，品牌運作手段單一大多數(shù)的中小企業(yè)片面追求銷售額 ,常常會輕率地使用一些雖有短期效益但卻損害品牌核心價值的策略。[2]中小企業(yè)往往偏向于運用廣告作為其對品牌進行宣傳的唯一手段 ,忽略了相對傳播成本較低的公共關系、 知識營銷、 網(wǎng)絡營銷、 數(shù)據(jù)庫營銷等創(chuàng)造品牌價值的新型手法。多數(shù)中小企業(yè)品牌管理的主要工作就是商標和其它無形資產(chǎn)(如專利等)的注冊、 續(xù)展、 許可等管理 ,缺乏風險管理預警體制和風險管理應對計劃的制定 ,無法有效預防和制止品牌風險的防范。民族品牌不僅代表著國家產(chǎn)業(yè)的高端水平，而且“只有民族的才是世界的”，更代表著國家的國際形象，他們承載著重構民族自尊心和自信心的歷史責任[3]。并且品牌概念所表達的核心內容是誠信，即對消費者、對政府、對社會的一種承諾，誠信就是各大企業(yè)發(fā)展和生存的根本。名牌戰(zhàn)略與企業(yè)形象息息相關，名牌往往就是企業(yè)良好形象的證明。名牌戰(zhàn)略有助于企業(yè)形象的改善，良好的企業(yè)形象也有助于名牌戰(zhàn)略的實施，二者相互促進，相互保障。營銷是企業(yè)的先鋒，也是企業(yè)的靈魂。消費者也日益認識到名牌的價值所在，對名牌也越來越情有獨鐘。事實證明，名牌產(chǎn)品的市場占有率和銷售額都高于非名牌的同類產(chǎn)品。名牌戰(zhàn)略是企業(yè)文化的一部分，也是增強企業(yè)凝聚力的粘合劑。企業(yè)參與市場競爭有三個層，第一層是價格競爭，第二層是質量爭，第三層是品牌競爭。價格競爭是低層次競爭，但隨著經(jīng)濟的發(fā)展。品牌競爭則高于質量競爭，它儲存企業(yè)的信用，降低了企業(yè)市場交易的成本和難度，是企業(yè)市場競爭能力的綜合表現(xiàn)。通俗地講 ,品牌是企業(yè)或產(chǎn)品牌子 ,是顧客或市場對包括產(chǎn)品質量、 企業(yè)經(jīng)營行為等內在長期形成的認知 ,名牌是顧客或市場對該產(chǎn)品品牌所形成的廣泛認同。[6] ” 名牌戰(zhàn)略是指國家或地區(qū)實施包括名牌培育、 名牌評價和名牌鼓勵等為內容帶動經(jīng)濟發(fā)展、提高產(chǎn)品競爭力的一系列政策措施和行為。實施名牌戰(zhàn)略已成為企業(yè)、 地方政府和國家在經(jīng)濟活動領域共同的重要使命之一。要清除走名牌之路的各種障礙 , 首先是思想障礙。在市場經(jīng)濟初期階段,企業(yè)最大的矛盾是市場占有的矛盾 , 所以只能是以營銷帶動品牌的發(fā)展。樹立名牌意識首先就要選好牌子。如去年夏天 , 健力寶集團推出的“第5季”飲料 , 就是很有創(chuàng)造性,以新奇特的形象展現(xiàn)出來 , 頗具魅力?！澳嫠兄?，不進則退。樹立創(chuàng)名牌的觀念，首先是企業(yè)領導者思想上要重視，把創(chuàng)名牌作為實現(xiàn)企業(yè)發(fā)展目標的重要任務之一，并身體力行地貫徹這一思想和影響全體員工。在創(chuàng)業(yè)初期張瑞敏就明確提出“質量立廠、品牌興業(yè)”的經(jīng)營理念，為了讓企業(yè)的全體員工都樹立質量和名牌戰(zhàn)略意識。這在質量意識相對薄弱的短缺經(jīng)濟時期，無疑是具有遠見的超前思維和