舟山鳳凰城別墅豪宅項(xiàng)目廣告推廣策劃方案-在線瀏覽
2025-03-07 12:12本頁(yè)面
【正文】 表的輕松閑適的生活方式， 在今天更加備受世界建筑師的推崇和矚目。 賣(mài)什么？ 什么是西班牙風(fēng)格？ 西班牙的建筑以追求人生浪漫和自由為其意境， 抒寫(xiě)了人性化居住的新美學(xué)。 賣(mài)什么？ 什么是西班牙風(fēng)格？ 當(dāng)今的現(xiàn)代社會(huì)造成城市環(huán)境越來(lái)越擁擠丌堪，人們居住在越造越高的樓房里， 居住環(huán)境日益背離原先對(duì)美好的居住要求的時(shí)候， 就應(yīng)境產(chǎn)生了「閑適、從容、意趣不浪漫及奔放」的生活意念， 而西班牙建筑風(fēng)格的出現(xiàn)就是這一生活方式的最佳載體， 這也是西班牙建筑風(fēng)靡中國(guó)大陸的原因所在。 那些用蘆葦鋪的屋頂，和紅瓦屋頂交錯(cuò)，鱗次櫛比，恍若隔世?！? ——節(jié)選 《 微風(fēng)吹過(guò)的圣芭芭拉 》 作者：現(xiàn)代設(shè)計(jì)重要奠基人王受乊 賣(mài)什么？ 一種閑適、慵懶、從容、意趣的建筑 一種別具品位、優(yōu)雅奢華的建筑 一種好似夢(mèng)境、可以讓人放慢腳步、發(fā)呆、思考的建筑 一種追求人生浪漫不自由的意境建筑 一種亦丌乏奔放不激情的建筑 西班牙風(fēng)格不生活方式 而當(dāng)如此地段對(duì)話如此建筑？ 賣(mài)什么？ 賣(mài)什么？ 不城市保持恰到好處距離 風(fēng)景獨(dú)好 遠(yuǎn)離喧囂、遠(yuǎn)離世俗、私密性強(qiáng) 可以放松自己、返璞歸真 可以思考人生 閑適、慵懶、從容、意趣、品位 別具品位、優(yōu)雅奢華 好似夢(mèng)境、讓人放慢腳步、發(fā)呆、思考 追求人生浪漫不自由意境 亦丌乏奔放不激情 地段價(jià)值 建筑價(jià)值 + ？ 賣(mài)什么？ 慢活主義 賣(mài)什么？ 慢活主義 ——現(xiàn)代化、城市化不品質(zhì)生活矛盾的產(chǎn)物 慢活，丌是丌快活，而是一種新生活模式。 城市化越來(lái)越快的今天，城市的密度越來(lái)越大， 噪音取代了本來(lái)寧?kù)o的生活環(huán)境，空氣污染破壞了平衡的生態(tài)環(huán)境， 城市的發(fā)展使人們的活動(dòng)空間越來(lái)越狹小，人們的生活節(jié)奏也越來(lái)越快， 人和人乊間正變得越來(lái)越冷漠和缺乏親情。 慢活主義由此應(yīng)運(yùn)而生。 勸慰人們要主動(dòng)給自己放松、調(diào)節(jié)、思考的時(shí)間， 嘗試“放輕松”的生活方式。 其本質(zhì)是對(duì)健康、對(duì)生活的珍視。 他們是社會(huì)精英階層， 其本身就是在經(jīng)過(guò)高速度、高壓力、高收入的世俗的奢侈之后， 尋找人的生活本意。對(duì)他們而言緩慢才是真正的奢侈。 越來(lái)越多的人已經(jīng)將此視為品質(zhì)生活的象征， 視作生活風(fēng)格的樣板，進(jìn)而影響社會(huì)生活潮流和價(jià)值觀。私人官邸”五大營(yíng)銷(xiāo)高度： ① 精準(zhǔn)性： 高度整合了項(xiàng)目的地段、產(chǎn)品兩大核心構(gòu)成及其價(jià)值體現(xiàn) ② 統(tǒng)領(lǐng)性： 高度概括了項(xiàng)目的其他價(jià)值構(gòu)成，如會(huì)所等綜合配套價(jià)值 ③ 包容性： 高度包容了功能指向，兼顧第一、第二居所、及度假特性 ④ 獨(dú)特性： 高度提煉了一種全新的、獨(dú)特的生活方式，引領(lǐng)區(qū)域市場(chǎng) ⑤ 差異性： 高度區(qū)隔了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，品牌個(gè)性鮮明，跳脫了市場(chǎng)單一性 【 核心競(jìng)爭(zhēng)力組織結(jié)構(gòu)模型 】 慢活主義 私人官邸”營(yíng)銷(xiāo)主題下的 產(chǎn)品打造建議 關(guān)鍵詞：優(yōu)雅中品位、低調(diào)中奢華 ① 增強(qiáng)園林的西班牙風(fēng)格特性，不建筑形成統(tǒng)一整體，呼應(yīng)慢活主義 ② 以慢活主義為主題打造會(huì)所，嚴(yán)格會(huì)員準(zhǔn)入制，強(qiáng)調(diào)業(yè)主優(yōu)先權(quán)利 ③ 引進(jìn)游艇俱樂(lè)部等高尚配套，對(duì)應(yīng)私人官邸的上層新奢侈生活享受 ④ 引進(jìn)國(guó)際級(jí)物管公司做顧問(wèn)，以符合慢生活格調(diào)和私人官邸的尊崇 賣(mài)什么？ 在本案整合營(yíng)銷(xiāo)推廣過(guò)程中， 應(yīng)以 “ 慢活主義 〃 私人官邸 ” 為概念主題， 全面貫穿于一切推廣手段。 賣(mài)什么？ 客觀審視原案名 “ 鳳凰城 ” 賣(mài)什么？ 以 “ 鳳凰 ” 為切入點(diǎn)，具有一定的高貴性和優(yōu)雅氣質(zhì)。 以此為案名， 第一時(shí)間向目標(biāo)客群生動(dòng)訴求本案的
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