名爵品牌規(guī)劃書ppt課件-在線瀏覽
2025-03-06 07:15本頁面
【正文】 廣告 （ 3）行業(yè)科技水平： 就佛山地區(qū)來看，生產(chǎn)設(shè)備的科技水平 普遍較高，大多是引進(jìn)相同設(shè)備，都是消化國外技術(shù)，差 距不大。 雖然大企業(yè)跟小企業(yè)差距較大，但主要是在生產(chǎn)規(guī)模上， 在經(jīng)營模式、管理水平上差距不大。 （ 5）行業(yè)發(fā)展動態(tài)分析 ① 驅(qū)動行業(yè)變革的宏觀因素： 經(jīng)濟(jì)發(fā)展、收入提高、住房改革、房地產(chǎn)投資 ② 行業(yè)競爭的性質(zhì)： 以民營資本為主體的自由競爭， ③ 行業(yè)利潤的變化趨勢： 持續(xù)下滑、油料、電力、管理成本上升 ④ 要在行業(yè)中取得競爭勝利，企業(yè)需要辦好哪些事情： 建立成本優(yōu)勢、建立管理優(yōu)勢、建立品牌優(yōu)勢。 三、 競 爭 分 析 地區(qū)之間的生產(chǎn)能力競爭 （ 1）廣東： 16 億平方米 （ 2）山東： 8 億平方米 （ 3）華東： 2 億平方米 （ 4）福建： 億平方米 （ 5）四川： 4 億平方米 地區(qū)之間的產(chǎn)品質(zhì)量檔次競爭 （ 1）佛山磚 （ 2）淄博磚 （ 3）臺灣品牌磚 （ 4）四川磚 行業(yè)競爭基本特征： （ 1）產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化和國內(nèi)地區(qū)差異化同時存在，產(chǎn)品 （ 2）競爭、價格競爭是主要競爭方式。 （ 4）佛山建陶與其他地區(qū)建陶競爭處于相對有利地位。在中 高端產(chǎn)品上的 優(yōu)勢，有利于滿足不斷提高的消費者 要求，有利于樹立 品牌。 競 爭 分 析 模 型 1 內(nèi) 部 資 源 導(dǎo) 向 外 部 資 源 導(dǎo) 向 我們能干什么 ？ 企 業(yè) 資 源 能 力 我們應(yīng)該干什么 ？ 外 部 環(huán) 境 需 要 企業(yè)自身優(yōu)勢 競爭發(fā)展要求 資 源 模 仿 性 分 析 模 型 2 不能被模仿： 專利 、 壟斷資源 特許權(quán)
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