加多寶集團(tuán)危機(jī)公關(guān)策劃書-在線瀏覽
2025-03-05 18:53本頁面
【正文】 為廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司。 ? 加多寶（中國）飲料有限公司 ——紅罐王老吉經(jīng)營者 ? 加多寶（中國）飲料有限公司為香港鴻道（集團(tuán)）有限公司全資子公司，是紅灌王老吉的經(jīng)營者。 事件經(jīng)過 ? 1997年廣藥集團(tuán)與香港鴻道集團(tuán)第一次簽訂王老吉商標(biāo)許可使用合同，2021年簽訂第二次合同，將有效期延長 10年至 2021年。 ? “原合同是簽到 2021年的，但在 2021年 8月和 2021年 8月，李益民分別收受香港鴻道集團(tuán)董事長陳鴻道 100萬港元。”上述高層接著表述：“在 2021年 6月，李益民再次收受陳鴻道 100萬港元，并在同月簽署了第二份補(bǔ)充協(xié)議，約定將王老吉商標(biāo)租期延長至 2020年。而加多寶方面則稱 “沒見到過廣藥的律師函 ”。即使是到 2020年，商標(biāo)使用費(fèi)年租金也僅為 537萬元。 ? “廣藥集團(tuán)下屬的合資公司王老吉藥業(yè)，每年都要按銷售額的 %向集團(tuán)繳納王老吉商標(biāo)使用費(fèi)，每年交的費(fèi)用都達(dá)到兩三千萬元。為了追回被賤租的商標(biāo)使用費(fèi)，目前廣藥集團(tuán)已準(zhǔn)備了三份不同形式的王老吉商標(biāo)損失評估報告，其中最高的損失評估金額高達(dá) 3億多元。據(jù)悉，廣州市政府將直接督辦此事，并委派廣州市公職律師事務(wù)所全權(quán)代理此事。反觀廣藥集團(tuán)綠罐王老吉全年銷售額僅達(dá)加多寶“王老吉”銷售額的九分之一。 ? 以 “ 健康，清涼，綠色環(huán)保 ” 為主要特征的植物型飲品成為目前飲料市場的突出力量，與往年相比，碳酸飲料已不再是消費(fèi)者的主要選擇，越來越多的消費(fèi)者認(rèn)識到植物型飲料的營養(yǎng)價值。紅色罐裝王老吉的表現(xiàn)尤為突出，據(jù) AC尼爾森數(shù)據(jù)顯示， 2021年第一季度，加多寶“王老吉”同比增長超過 70%,成為市場上最暢銷的飲料品牌之一。鴻道集團(tuán)有限公司停止使用“王老吉”商標(biāo)。根據(jù)該裁定書：北京一中院就鴻道集團(tuán)有限公司提出的撤銷中國國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會于 2021年 5月 9日作出的仲裁裁決的申請作出裁定駁回鴻道集團(tuán)提出的撤銷國
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