風火-2007年深圳香蜜湖1號2004—2006年度整合推廣總結(jié)-在線瀏覽
2025-03-05 10:27本頁面
【正文】 對推廣戰(zhàn)略進行了系統(tǒng)的考量。 廣告分級戰(zhàn)略 ?策略分解 形象分級：概念與形象遠離對手 產(chǎn)品分級：放大產(chǎn)品全面領(lǐng)先、資源唯一性 客戶分級：開拓廣闊的客戶渠道 …… 不低調(diào) …… 不掩蓋 …… 不單一 沿此思路，我們最終確定了香蜜湖 1號的推廣主線 土地的級別 湖的級別 建筑的級別 人的級別 第一篇章 土地 THE EARTH 面對如此天賦優(yōu)越的土地，在深深的震撼之后，作為發(fā)展商，中海信和首先感到的是對于這塊土地的責任與使命。滿懷對土地的崇敬之情，在項目尚無任何其它展示時，我們做了一次立意高遠、高瞻遠矚的溝通。 2022的深圳地產(chǎn)界知道，一個改變深圳居住未來的巨變即將來臨。肩負重任的主創(chuàng)設(shè)計師在經(jīng)歷輪番的轟炸后漸入麻木，經(jīng)歷持久量變的 logo等待著質(zhì)變的時刻 …… Logo創(chuàng)作過程稿 2022年 2月 28日，風火香蜜湖 1號項目組在經(jīng)過數(shù)個通宵的奮戰(zhàn)后，對發(fā)展商進行了一次范圍廣泛、影響深遠、頗具殺傷力的提案，內(nèi)容涉及階段執(zhí)行、 logo、報版、戶外、樓書風格。最終，本次提案取得了突破性的成果，完成了項目的整體運籌規(guī)劃和策略布局。 一個鐫刻著這個時代的驕傲和城市榮耀的符號最終確定。 成果 3：確定 logo CD封套 發(fā)布會請柬 手提袋 檔案袋 背景板 導示牌 路旗 ? ?導示 燈箱 3月，香蜜湖 1號形象戶外出街。而我們的目標消費群，那些看不見的頂層們則開始擦亮眼睛，跟進，跟進，再跟進 …… 與此，各項工作的也開始全面鋪開，形象推廣、銷售準備，全體項目小組成員都緊蹦著一條弦，絲毫不得松懈。 正在此時， 它來了 。此政策一出臺，波及發(fā)展商、廣告公司、媒體，市場震動 …… 此后一個星期，風火又對發(fā)展商進行了一次題目為 “后認籌時代” 的提案。更加明確了傳播策略：以客戶為核心，充分發(fā)揮發(fā)展商品牌優(yōu)勢，對小眾媒體和直效營銷等宣傳渠道進行深耕和維護。別墅專門解決方案 》 及針對銷售壓力最大的高層提出了 《 香蜜湖 1號 在此提案基礎(chǔ)上，香蜜湖 1號后期的推廣，實效性更強、執(zhí)行指導性更突出。并對銀行等通路進行了實質(zhì)性的開拓和維護，香蜜湖 1號的領(lǐng)導者之路，愈走愈堅，愈走愈穩(wěn)。并借此傳達了項目站于城市的高度和社會責任感，由此建立了香蜜湖 1號的 社會影響力。樓書做為樹立形象、傳達項目信息的重要工具，肩負著傳播形象的重要任務(wù)。一稿，二稿，三稿 ……無數(shù)次的錘煉和打磨，無數(shù)次對一個字、一個詞的推敲，香蜜湖 1號形象樓書，千呼萬喚始出來。直面目標客戶群，鑒賞城市珍藏，
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