貴族貝貝玩具營銷ppt課件-在線瀏覽
2025-03-04 12:33本頁面
【正文】 有率，利潤增多，預計年利潤額將達到 15萬元左右。 第 3章 營銷環(huán)境分析 影響環(huán)境因素 宏觀因素 微觀因素 人文統(tǒng)計環(huán)境 經(jīng)濟環(huán)境 技術(shù)環(huán)境 社會文化環(huán)境 供 應 商 顧 客 競 爭 者 公 眾 第 4章 SWOT問題分析 優(yōu)勢（ Strengths） 品牌優(yōu)勢 商品的多樣化優(yōu)勢 技術(shù)優(yōu)勢 定價優(yōu)勢 網(wǎng)絡(luò)營銷 營業(yè)場所 機會（ Opportunities） 玩具行業(yè)增長迅速，市場前景巨大 技術(shù)進步 劣勢（ Weaknesses） 缺乏市場營銷的經(jīng)驗 商品或服務同質(zhì)化 威脅（ Threats） 玩具業(yè)的市場競爭激烈 競爭對手擁有更好的分銷渠道 第 5章 營銷戰(zhàn)略 ? 市場細分 對目標客戶進行細分 ? 年輕的父母輩 ? 年長的祖父母輩 對目標產(chǎn)品進行細分。 按兒童的年齡段，貴族貝貝所進行的市場細分是： （ 1） 03歲 （ 2） 46歲 （ 3） 79歲 ? 目標市場 貴族貝貝所售商品是中高檔的品牌的，那它的目標市場 就是集中在中等收入水平和高等收入水平的家庭。對于這類家庭，所售玩具必須具備基本的功能，并且玩具的外觀和質(zhì)量也要有所保障。對于這類家庭，所出售的玩具必須在質(zhì)量是有足夠的保證，還要有他們所需要的各項功能，玩具的外觀也要符合要求。特色玩具主要是特色與個性、收藏性和玩具本身的精美程度；尤其是在玩具的包裝上做到與眾不同采用玻璃瓶、鐵罐、布袋 等材料進行包裝。 (二 ) 品牌策略：專營皇室、藍精靈、貝貝、奇智奇思等國內(nèi)十大知名品牌玩具 (三 ) 包裝策略：差異包裝策略 、分等級包裝策略 、附贈品包裝策略 、改變包裝策略 (四 ) 服務策略：售前、售中
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