【正文】 策？ 2022/2/7 《管理經(jīng)濟(jì)學(xué)》駱品亮 復(fù)旦大學(xué) 22 保守型 ? 極大極小損益值法：最不利情況下的最好方案 ? Maxi{Minj{aij}} ? Minj{a1j}=20； … ? Max{20； 10； 20}=20 ? 最優(yōu)方案：小批量 2022/2/7 《管理經(jīng)濟(jì)學(xué)》駱品亮 復(fù)旦大學(xué) 23 冒險型 ? 極大極大損益值法 ? Maxi{ Maxj(aij)} ? 最優(yōu)方案為大批量 2022/2/7 《管理經(jīng)濟(jì)學(xué)》駱品亮 復(fù)旦大學(xué) 24 極小極大后悔值 ? Step1：各狀態(tài)下各方案的后悔值 ? 狀態(tài) j下方案 i的后悔值 ? Rij=Maxs{asj}aij i,j=1,2,3…,n ? Step2：每個方案的最大后悔值法 ? Rij*=Maxj{Rij} i=1,2,3…n ? 最佳方案： Mini{Rij*}=Mini江的對面就是大家夢寐以求的金礦。你也加入淘金大軍，隨著人群往前沖。 Supply Theory ? Section III : Cost of Production ? Section IV: Theory of Market Structure ? Section V: Pricing Strategies ? Section VI: Agency Theory (Incentives in Organization) 2022/2/7 《管理經(jīng)濟(jì)學(xué)》駱品亮 復(fù)旦大學(xué) 12 第一講 緒論 ? 經(jīng)濟(jì)學(xué)及其分類 ? ◇經(jīng)濟(jì)學(xué)的核心問題 ? ◇經(jīng)濟(jì)學(xué)的分類 ? 決策流程與方法 ? 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究方法 ? ◇均衡分析方法 ? ◇圖解法 ? ◇邊際分析法 ? ◇經(jīng)濟(jì)模型法 ? 企業(yè)理論簡介 2022/2/7 《管理經(jīng)濟(jì)學(xué)》駱品亮 復(fù)旦大學(xué) 13 一．經(jīng)濟(jì)學(xué)及其分類 ? 什么是經(jīng)濟(jì)學(xué)？ ? 經(jīng)濟(jì)（ Economy）：“ 經(jīng)世濟(jì)民” ? ◇關(guān)于“節(jié)省”的科學(xué) ? 資源有限性（稀缺性） ? ◇如何選擇“資源的使用方式”的科學(xué) ? 機(jī)會成本（ Opportunity Cost） 2022/2/7 《管理經(jīng)濟(jì)學(xué)》駱品亮 復(fù)旦大學(xué) 14 一．經(jīng)濟(jì)學(xué)及其分類 ? 經(jīng)濟(jì)學(xué)的核心問題：資源配置（ Resource Allocation） ? 經(jīng)濟(jì)學(xué)：一門幫助人們在眾多的方案中作出選擇，以便利用有限的資源去實(shí)現(xiàn)個人或社會特定目標(biāo)的理論學(xué)科 ? 經(jīng)濟(jì)學(xué)在研究資源配置方面與管理學(xué)的主要區(qū)別： ? 經(jīng)濟(jì)學(xué) 管理學(xué) ? ? 經(jīng)濟(jì)人 社會人 ? 追求資源配置的最優(yōu)狀態(tài) 資源配置方法 ? 簡化約束條件、模型化 考慮約束條件過多、定性為主 2022/2/7 《管理經(jīng)濟(jì)學(xué)》駱品亮 復(fù)旦大學(xué) 15 經(jīng)濟(jì)學(xué) 按研究對象分 按研究方法分 規(guī) 范 經(jīng) 濟(jì) 學(xué) 實(shí) 證 經(jīng) 濟(jì) 學(xué) 宏觀 經(jīng)濟(jì) 學(xué) 中觀 經(jīng)濟(jì) 學(xué) 微觀 經(jīng)濟(jì) 學(xué) 地下 經(jīng)濟(jì) 學(xué) 計(jì)量經(jīng) 濟(jì)學(xué)、 發(fā)展 經(jīng)濟(jì)學(xué) 產(chǎn)業(yè) 經(jīng)濟(jì) 學(xué)、產(chǎn) 業(yè)組織 理論 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)、企業(yè) 經(jīng)濟(jì)學(xué)、工程經(jīng)濟(jì) 學(xué)、合同經(jīng)濟(jì)學(xué) 2022/2/7 《管理經(jīng)濟(jì)學(xué)》駱品亮 復(fù)旦大學(xué) 16 一．經(jīng)濟(jì)學(xué)及其分類 ? 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)：以微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)為基礎(chǔ)，側(cè)重于企業(yè)日常運(yùn)行面臨的主要經(jīng)濟(jì)問題，為其決策提供經(jīng)濟(jì)學(xué)原理。經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社， 1999 2022/2/7 《管理經(jīng)濟(jì)學(xué)》駱品亮 復(fù)旦大學(xué) 11 Schedule ? Section I : Preliminaries amp。 Daniel L ． Rubinfeld ． 《 Micro Economics 》 清華 大學(xué)出版社， 1997 ? ? 《 經(jīng)濟(jì)研究 》 、 《 經(jīng)濟(jì)管理 》 、 《 企業(yè)家信息 》 、 《 企業(yè)管理 》 ? 《 管理科學(xué)學(xué)報 》 、 《 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道 》 、 《 中國企業(yè)經(jīng)營報 》 ? 《 經(jīng)濟(jì)科學(xué) 》 、 《 經(jīng)濟(jì)學(xué)動態(tài) 》 、 《 經(jīng)濟(jì)學(xué)家 》 、 《 中國工業(yè)經(jīng)濟(jì) 》 ? Journal of Political Economics 、 American Economic Review ? Quarterly Journal of Economics 、 Rand Journal of Economics ? Economic Inquiry 、 Economics Letters 、 Journal of Business Mansfield， Edwin。 1986年，由于擔(dān)心鯨可能滅絕，一項(xiàng)暫停商業(yè)獵鯨的國際法規(guī)出臺。 ? 問題：石場經(jīng)理為什么買了空地又不利用？ 2022/2/7 《管理經(jīng)濟(jì)學(xué)》駱品亮 復(fù)旦大學(xué) 8 例 5：“公共地”的悲劇 ? 據(jù)統(tǒng)計(jì)，一個美國人平均每年消費(fèi)牛肉 73磅，豬肉59磅，雞肉 63磅．但是誰也沒有聽說過這種消費(fèi)可能導(dǎo)致對牛、雞、豬可能滅絕的擔(dān)憂。 ? 問題：上海大眾為 POLO制訂的價格是成本導(dǎo)向還是競爭導(dǎo)向的？為什么要將價格事前公布？ ? 類似的問題： HP為什么公布幾年內(nèi)其打印機(jī)的價格？ 2022/2/7 《管理經(jīng)濟(jì)學(xué)》駱品亮 復(fù)旦大學(xué) 7 例 4：石場主的策略 ? 有一個經(jīng)營石場的商人，他靠炸石山賣石頭賺錢，一年利潤有幾百萬。 ? 問題：為什么企業(yè)出現(xiàn)虧損，仍然經(jīng)營了相當(dāng)長一段時間？ 2022/2/7 《管理經(jīng)濟(jì)學(xué)》駱品亮 復(fù)旦大學(xué) 6 例 3：上海大眾 POLO新車價格 ? 上海大眾在主導(dǎo)產(chǎn)品普桑的基礎(chǔ)上，相繼推出桑車 202帕薩特，近期又推出 POLO新型家用轎車。 ? 問題 1：旱災(zāi)如何影響玉米、黃豆、小麥當(dāng)年的價格 ？ ? 問題 2：旱災(zāi)對肉類產(chǎn)品價格是否有影響？ ? 問題 3：雞肉與雞蛋的價格呢？ ? 問題 4：蔬菜與水果的價格呢？ 2022/2/7 《管理經(jīng)濟(jì)學(xué)》駱品亮 復(fù)旦大學(xué) 5 例 2：企業(yè)虧損是否應(yīng)關(guān)閉？ ? 乏美航空公司于 1927年成立，開始業(yè)績不錯；但到了 1981年開始虧損； 1991年宣告破產(chǎn)； 1992年方關(guān)閉。2022/2/7 《管理經(jīng)濟(jì)學(xué)》駱品亮 復(fù)旦大學(xué) 1 MBA《 管理經(jīng)濟(jì)學(xué) 》 駱品亮 博士 （復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院） 02165655765(H) 65649270(O) 2022/2/7 《管理經(jīng)濟(jì)學(xué)》駱品亮 復(fù)旦大學(xué) 2 西部開發(fā)戰(zhàn)略質(zhì)疑 ? 三大戰(zhàn)略： ? 資源豐富，出售資源？ ? 大力發(fā)展高科技產(chǎn)業(yè)？ ? 吸收優(yōu)秀科技與管理人才到西部來？ 2022/2/7 《管理經(jīng)濟(jì)學(xué)》駱品亮 復(fù)旦大學(xué) 3 經(jīng)濟(jì)學(xué)家的觀點(diǎn) ? 世界上哪個國家靠出售資源致富？（ OPEC成員國除外） ? 經(jīng)濟(jì)增長取決于與當(dāng)?shù)叵噙m應(yīng)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是否高級關(guān)系不大（例：日本 浙江義烏一帶）；高科技的生產(chǎn)特點(diǎn)是高度一體化的，生產(chǎn)環(huán)節(jié)不可分離，出現(xiàn)“勝者通吃”的局面 ? 優(yōu)秀人才到西部從資源配置的角度講是低效率的；中國城市化發(fā)展應(yīng)是集約型的，大城市圈體現(xiàn)顯著的規(guī)模經(jīng)濟(jì)性；大城市的就業(yè)是內(nèi)生的；小城鎮(zhèn)的就業(yè)是外生的 僅代表個人觀點(diǎn)，有待商榷！ 2022/2/7 《管理經(jīng)濟(jì)學(xué)》駱品亮 復(fù)旦大學(xué) 4 例 1：旱災(zāi)對供應(yīng)的影響 ? 1988年美國中西部受到有史以來最嚴(yán)重的旱災(zāi)。旱災(zāi)對農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量產(chǎn)生嚴(yán)重的影響：當(dāng)年的玉米產(chǎn)量比原來預(yù)計(jì)下降 35%；黃豆產(chǎn)量下降 20%；小麥產(chǎn)量下降 10%；而大麥與燕麥的產(chǎn)量下降超過40%… 但蔬菜與水果幾乎不受旱災(zāi)的影響。 ? 不獨(dú)有偶， SOHU的 CEO張朝陽說： SOHU至今仍虧損；但仍然要經(jīng)營下去。 ? 上海大眾在 POLO系列產(chǎn)品推向市場前便制訂了價格并公布于眾。這個商人在石場周圍又買了一大片地，一直閑置著。慶幸的是，相對而言沒有多少美國人吃鯨肉；然而在日本等一些國家，鯨肉被視為佳肴。為什么同樣一個市場系統(tǒng)可以保證產(chǎn)出足夠的牛、豬與雞，卻偏偏威脅到某些種類的鯨（類似的還有穿山甲、青蛙、蟒蛇等）的生存呢？ 2022/2/7 《管理經(jīng)濟(jì)學(xué)》駱品亮 復(fù)旦大學(xué) 9 例 6： 美國醫(yī)療保險行業(yè)中“貓膩” ? 據(jù)統(tǒng)計(jì)， 1991年美國為每個美國人花費(fèi)醫(yī)療費(fèi)接近 3000美元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他發(fā)達(dá)國家．但是，這么一大筆花費(fèi)似乎未能買到更好的健康情況．至少有兩點(diǎn)可以佐證：一，美國婦女的平均壽命是78． 5歲，落后于加拿大、瑞典于日本；二，在10000個美國新生嬰兒中， 97個未滿周歲便夭折，高于加拿大（ 72）、瑞典（ 58）、德國（ 75）、日本（ 46）． ? 問題：為什么美國醫(yī)療保健支出這么厲害，而結(jié)果卻不顯著？ 2022/2/7 《管理經(jīng)濟(jì)學(xué)》駱品亮 復(fù)旦大學(xué) 10 參考書目 ? 郁義鴻、高汝熹． 《 管理經(jīng)濟(jì)學(xué) 》 ．上海：東方出版中心，2022 ? Pindyck ， Robert amp。 《 管理經(jīng)濟(jì)學(xué) 》 。 Tools ? Section II: Demand amp。 ? 這些經(jīng)濟(jì)問題包括：產(chǎn)量決策、定價決策、廣告投入量決策與廣告策略、競爭策略、技術(shù)發(fā)展戰(zhàn)略、工資報酬確定等 ? 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)要解決 5W： ? Why Producing？ Produce What？ For Whom？How to Produce？ How Much？ 2022/2/7 《管理經(jīng)濟(jì)學(xué)》駱品亮 復(fù)旦大學(xué) 17 市 場 需 求 分 析 企業(yè) 生產(chǎn) 決策 （成本 分析） 市場交換 與市場效率 市場競爭結(jié)構(gòu) 信息不對稱 信息對稱 市場競爭結(jié)構(gòu)對生產(chǎn)決策的影響 市場失靈 政府干預(yù) 壟斷 完全競爭 博弈論均衡分析、因果分析、模型 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)研究內(nèi)容直觀圖 復(fù)旦大學(xué)駱品亮博士提供 2022/2/7 《管理經(jīng)濟(jì)學(xué)》駱品亮 復(fù)旦大學(xué) 18 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)、微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、產(chǎn)業(yè)組織理論的區(qū)別 ? 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)：規(guī)范分析為主 ? 微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)：實(shí)證分析為主 ? 例： IBM的定價 ? 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)： IBM應(yīng)如何為機(jī)器定價（才能實(shí)現(xiàn) … ） ? 微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)： IBM是如何為機(jī)器定價的 ? 產(chǎn)業(yè)組織理論：以產(chǎn)業(yè)鏈為研究對象 ? 上游行業(yè)（供應(yīng)商） →中間行業(yè)（制造商） →下游行業(yè)（批發(fā)、零售等銷售商） 2022/2/7 《管理經(jīng)濟(jì)學(xué)》駱品亮 復(fù)旦大學(xué) 19 測試：資源配置 ? 在遙遠(yuǎn)的地方有一個金礦，大家都爭先恐后去淘金。 ? 突然，一條滔滔大江堵住大軍的去路。 ? 大家都在想著怎么才能達(dá)到江的對岸。Maxj{Rij} ? =Mini ? 產(chǎn)生知行背離現(xiàn)象原因：高談闊論者眾，真正實(shí)干者寡，結(jié)果 更進(jìn)一步阻礙了行動。 – 不適當(dāng)復(fù)雜化及使用抽象語言：使人越聽越迷糊。 ? 對問題不僅要問 ― 為什么 ‖ ，而且要問 ― 如何解 ‖ 。 ? 相信經(jīng)驗(yàn)是最好的老師，不干是得不到真諦的。 2022/2/7 《管理經(jīng)濟(jì)學(xué)》駱品亮 復(fù)旦大學(xué) 38 四．企業(yè)理論 ? 企業(yè)的目標(biāo)： ? ◇非贏利性企業(yè) ? ◇贏利性企業(yè) ? ☆銷售收入最大化 ? ☆人均收益最大化 ? ☆利潤最大化： ? Max{PV=∑[TRTC]/（ 1+ρ） t} 2022/2/7 《管理經(jīng)濟(jì)學(xué)》駱品亮 復(fù)旦大學(xué) 39 四．企業(yè)理論 ? 利潤最大化的支持觀點(diǎn) ? ? 產(chǎn)品市場充分競爭 ? 資本市場足夠完備 ? 對經(jīng)營者恰當(dāng)?shù)募睿喝缙跈?quán)激勵 ? 對經(jīng)營者的約束機(jī)制：合理設(shè)計(jì)經(jīng)營者的貨幣收入， 以約束經(jīng)營者追求非貨幣化收入的動機(jī)（如在職消費(fèi)） ? 經(jīng)營者對職業(yè)發(fā)展的考慮（ Career Concerns） 2022/2/7 《管理經(jīng)濟(jì)學(xué)》駱品亮 復(fù)旦大學(xué) 40 四．企業(yè)理論 ? 控股公司 純粹型控股 公司 控股 子公司 參股 子公司 混合型 控股公司 全資 子公司 （經(jīng)營 實(shí)體） 控股 子公司 參股 子公司 2022/2/7 《管理經(jīng)濟(jì)學(xué)》駱品亮 復(fù)旦大學(xué) 41 生產(chǎn)資料市場企業(yè)消費(fèi)品市場勞動力市場資金市場居民財(cái)政公共服務(wù)事業(yè)購買生產(chǎn)資料提供生產(chǎn)資料企業(yè)收益企業(yè)支出政府投資上繳利稅企業(yè)貸款支付貸款利息居民儲蓄居民利息收入居民收入提供勞動雇傭勞動支付工資提供消費(fèi)品