市場定位企業(yè)培訓(xùn)ppt課件-在線瀏覽
2025-02-27 19:29本頁面
【正文】 —— 西部牛仔的男子漢 ? 1954年以前，菲利浦 市場定位 目標(biāo)市場 市場定位 市場細(xì)分 市場定位概念 定位的三方面 定位的方法 案例：“李寧”打敗了“耐克” ? ? “ 中國新一代的希望” ? “把精彩留給自己” ? “我運動我存在” ? “運動之美 世界共享” ? “出色，源自本色” 2022年 8月西班牙和中國女籃爭奪第 5名 西班牙女籃穿 “ 李寧 ” ，中國女籃穿 “ 耐克 ” 西班牙女籃贏了 “ just do it” “ 李寧”與“耐克” ? “ 李寧”銷售額： 10個億 ? “耐克”全球銷售：100億美元；中國銷售額： 1億美元 ?“ 李寧 ” 十余年花費 ?耐克公司每年付給國際田壇飛人瓊斯廣告費 80萬美元 年輕球迷心目中與足球最相關(guān)的品牌 一、市場定位的概念 企業(yè)為某一種產(chǎn)品在市場上樹立區(qū)別于競爭者 產(chǎn)品的、符合 消費者需要 的 個性地位 相關(guān)鏈接：與定位有關(guān)的營銷觀念 ? 消費者為中心 顧客總是對的 ? 競爭者至上 一切以競爭對手為轉(zhuǎn)移 美的空調(diào)定位策略 海飛絲：頭屑治理專家 ? 1988年海飛絲進(jìn)入中國市場 ? 10多年一直是中國市場洗發(fā)護(hù)發(fā)領(lǐng)導(dǎo)品牌 ? 1999年，海飛絲在去屑止癢的基礎(chǔ)上，提出健康的頭發(fā)來自健康頭部皮膚的理念 ? 王菲、周迅先后擔(dān)任代言人 背景 資料：定位理論的誕生 ? 1969年， A里斯和 J莫里斯公司是美國六家主要香煙公司中最小的一家 ? 萬寶路香煙廣告中出現(xiàn)的人物，都是地道的美國西部牛仔 ? 當(dāng)時，美國流行無濾 嘴香
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