媒介經(jīng)營(yíng)與管理ppt課件-在線(xiàn)瀏覽
2025-02-21 02:25本頁(yè)面
【正文】 定位理論： ? 定位理論（ Position ） ? 定位并不是要你對(duì)產(chǎn)品做什么，產(chǎn)品本身并沒(méi)有改變。 ? 如： ? 赫茲公司－－世界上最大的出租車(chē)行 ? 可口可樂(lè)－－世界上最大的軟飲料公司 ? 寶時(shí)捷－－世界上最好的跑車(chē)公司 成功的廣告定位： ?“艾飛斯 在出租車(chē)行業(yè)中是第二位，所以我們更加努力。 ” ?“ 你已品嘗過(guò)在美國(guó)最受歡迎的德國(guó)啤酒，現(xiàn)在請(qǐng)你品嘗 在德國(guó)最受歡迎的德國(guó)啤酒 。 ” －－橙汁 為什么要定位？ ? 空氣＝氧氣＋氮?dú)猓珡V告 ? 一個(gè)傳播過(guò)多的社會(huì)。 ? 因此，要想在傳播過(guò)多的社會(huì)中成功，一個(gè)公司必須在其消費(fèi)者心目中創(chuàng)造、占有一個(gè)位置。 ?定位指為產(chǎn)品在潛在消費(fèi)者的心目中找一個(gè)適當(dāng)?shù)奈恢谩? ? 如： “ 大事發(fā)生看鳳凰 ” ? 安徽衛(wèi)視－－電視連續(xù)劇 鳳凰衛(wèi)視的定位策略： ? ——“向世界發(fā)出華人的聲音 ” ， “ 拉近全球華人的距離 ” 是鳳凰衛(wèi)視的媒體理念，也是其品牌建設(shè)的宏偉目標(biāo)。 鳳凰衛(wèi)視的定位策略： ? 鳳凰衛(wèi)視的定位追求內(nèi)地、香港和東西方文化特色的融合，同時(shí)也追求主流文化、精英文化和大眾文化的融合，將內(nèi)地不容易傳播的或不太可能大規(guī)模傳播的各類(lèi)信息、事件和故事予以足夠的相當(dāng)有規(guī)模、有分量的報(bào)道和傳播，令內(nèi)地觀眾耳目一新。這部分受眾是社會(huì)的精英階層，消費(fèi)力強(qiáng)、具有較強(qiáng)的社會(huì)影響力，能充分引導(dǎo)著未來(lái)消費(fèi)市場(chǎng)的走勢(shì)。 定位與市場(chǎng)細(xì)分 媒介消費(fèi)者的需求是不同的。 一個(gè)媒介之所以能夠生存下來(lái)，最重要的因素之一在于選對(duì)它要服務(wù)的消費(fèi)者，徹底了解和滿(mǎn)足了一些目標(biāo)消費(fèi)者的需求。 ——沒(méi)有一種產(chǎn)品或品牌可以覆蓋整個(gè)市場(chǎng)，市場(chǎng)永遠(yuǎn)有空隙，任何人都可以運(yùn)用定位策略在市場(chǎng)空隙中找到自己的位置。 媒介市場(chǎng)細(xì)分的表現(xiàn)： ?媒介市場(chǎng)細(xì)分的表現(xiàn)： ? 廣播電視 頻道的專(zhuān)業(yè)化 浪潮和報(bào)刊雜志的 個(gè)性化定位 。 ? 從 “ 大 ” 走向 “ 專(zhuān) ” ，從 “ 全 ” 轉(zhuǎn)向“ 精 ” 的過(guò)程，便是市場(chǎng)細(xì)分的過(guò)程。 ——以經(jīng)濟(jì)新聞方式呈現(xiàn)微觀經(jīng)濟(jì)建設(shè)經(jīng)驗(yàn)。每年的 “ 美國(guó)和世界 500強(qiáng) ”評(píng)選、 1995年開(kāi)始的 “ 全球財(cái)富論壇 ” 活動(dòng)等。 ? 《 商業(yè)周刊 》 －－新聞性強(qiáng)，對(duì)國(guó)際重大經(jīng)濟(jì)新聞反應(yīng)迅速，報(bào)道針對(duì)性強(qiáng)，有深度。 ? 作為全球最成功的商業(yè)雜志， 《 商業(yè)周刊 》 中文版、 《 財(cái)富 》 中文版、 《 福布斯 》 中文版先后登陸中國(guó)。 市場(chǎng)定位與內(nèi)容特色： ? 什么樣的目標(biāo)讀者決定什么樣的媒介內(nèi)容。 CCTV2電視節(jié)目單： ? 快樂(lè)主婦 購(gòu)物街 ? 鑒寶 交換空間 ? 幸運(yùn) 52 生活 ? 第一時(shí)間 對(duì)話(huà) ? 經(jīng)濟(jì)與法 證券時(shí)間 ? 美食美客 財(cái)富故事會(huì) ? 開(kāi)心詞典 歡樂(lè)家庭 ? 藝術(shù)品投資 為你服務(wù) ? 全球資訊榜 經(jīng)濟(jì)半小時(shí) ? 中國(guó)財(cái)經(jīng)報(bào)道 經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播 《 武漢晚報(bào) 》 百期紀(jì)念 ? 百乘百的精彩 ——出刊萬(wàn)期特刊 ? 激情－城市 10人、激昂－歷史 10刻、激揚(yáng)－報(bào)道 10組、激蕩－輿論 10種、激流－生活 10貌 ? 定位－為百姓謀利益 ? 印象武漢，影響武漢！ 為百姓謀利益活動(dòng)： ? 活動(dòng)一： 2021年秋季萬(wàn)名白領(lǐng)姻緣會(huì)，大型現(xiàn)代城市交友活動(dòng)（父母相親專(zhuān)區(qū)） ? 活動(dòng)二： “ 陽(yáng)光行動(dòng) ” ，公益售報(bào) ? 活動(dòng)三：向萬(wàn)名貧困家庭贈(zèng)送萬(wàn)張健康體檢卡； ? 活動(dòng)四：幫萬(wàn)名讀者找工作； ? 活動(dòng)五：萬(wàn)名志愿者進(jìn)萬(wàn)家（在全市開(kāi)展助學(xué)、助殘、敬老、就業(yè)、維權(quán)、環(huán)保等領(lǐng)域的活動(dòng)，幫市民排憂(yōu)解難，倡導(dǎo) “ 有困難找志愿者 ” ） ? 活動(dòng)六： “ 為成長(zhǎng)導(dǎo)航 ” 高校行活動(dòng)。 《 武漢晚報(bào) 》 專(zhuān)欄： ? 每日一菜 ? 百姓問(wèn)政 －－了解、詢(xún)問(wèn)政策的渠道、為打工者討工錢(qián)、淘房、求學(xué)、求醫(yī)、求職、氣象等多個(gè)服務(wù)專(zhuān)欄。 ? 留言板 今日話(huà)題 ? 紅娘周刊 《 紅娘周刊 》 ： ? 紅娘周刊（牽手紅娘，幫你找到心中的他 or她） ? －－姻緣會(huì)特刊。通過(guò)對(duì)消費(fèi)者生活方式的了解，可以了解什么樣的媒介產(chǎn)品與服務(wù)可以吸引受眾。 ? 該刊創(chuàng)辦之時(shí)，全國(guó)已有 100多家語(yǔ)文類(lèi)報(bào)刊，差不多已將市場(chǎng)分割完畢，形成了各自的市場(chǎng)空間。 《 咬文嚼字 》 的成功分析 ? 面對(duì) “ 無(wú)錯(cuò)不成報(bào) ” 的嚴(yán)峻現(xiàn)實(shí)，創(chuàng)刊伊始，他們一路狂咬，從 “ 咬 ” 報(bào)紙 ， “ 咬 ” 廣告 到咬 全國(guó)知名作家 ，公開(kāi)向 明星 宣戰(zhàn)，將他們的作品作為挑刺的眾矢之的。通過(guò)這向活動(dòng)，該刊知名度大大提高，不少報(bào)刊社、出版社的編輯都是人手一冊(cè)，成了案頭必備品。 《 求學(xué) 》 雜志如何求財(cái) ? 我國(guó)期刊總數(shù)達(dá) 8000多種，幾乎各行各業(yè)、各個(gè)年齡段和各個(gè)社會(huì)層面都能找到自己的雜志。但市場(chǎng)是動(dòng)態(tài)的、不斷發(fā)展的，飽和是相對(duì)的，空白是絕對(duì)的，讀者的需求會(huì)不斷發(fā)生變化，向新的領(lǐng)域延伸，對(duì)市場(chǎng)的重新劃分與組合也會(huì)產(chǎn)生新的空間。 ? 廣西 《 出版廣角 》 雜志社，在分析了我國(guó)眾多學(xué)生類(lèi)刊物的市場(chǎng)狀況之后，我國(guó)每年都有大量的高考學(xué)生 ，這個(gè)讀者群體每年都在不斷更新，有較高的消費(fèi)需求， 辦一份專(zhuān)門(mén)為全國(guó)高考生服務(wù)的高考資訊指導(dǎo)刊物 一定大有市場(chǎng)。 《 求學(xué) 》 雜志如何求財(cái) ? 為體現(xiàn)刊物的權(quán)威性，該刊聘請(qǐng)了國(guó)內(nèi)知名大學(xué)的校長(zhǎng)擔(dān)任常務(wù)理事。 ? 能夠在眾
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