【精品文檔】品牌戰(zhàn)略與營銷策略-在線瀏覽
2025-02-20 01:00本頁面
【正文】 ，牛根生表示，擔任董事長之后，將只管三件事，即品牌的維護、文化的建設和戰(zhàn)略的管理。 二、關于品牌的故事 故事二 龍巖奧運冠軍精神 在第 29屆北京夏季奧運會上，龍巖運動員摘取了男子 62公斤級舉重（張湘祥）、羽毛球男子單打（林丹）、女子蹦床（何雯娜）等 3枚金牌，加上石智勇在上屆奧運會上獲得金牌，龍巖已誕生了 4位奧運冠軍。奧運冠軍“龍巖現(xiàn)象”的出現(xiàn)，是艱苦奮斗、不畏艱難、勇于拼搏、團結(jié)互助的紅土地精神的體現(xiàn)。 ? 體育精神將對龍巖經(jīng)濟建設產(chǎn)生巨大推動作用。 ? 根據(jù)品牌管理理論，品牌與產(chǎn)品、企業(yè)一樣，具有一定的生命周期，如果養(yǎng)護不當，品牌就像生物的機體一樣，隨著歲月老化，所以企業(yè)想盡辦法使品牌永葆青春，只有為品牌養(yǎng)顏，才能讓它魅力依舊。 新標識“氣泡流”采用藍綠漸變的清爽背景點綴剔透的 S形氣泡，獨特動感地表現(xiàn)了雪碧產(chǎn)品清爽、解渴的產(chǎn)品特性，中英文字體增加了銀色陰影，彰顯出雪碧的現(xiàn)代感，相比舊“水紋”標識，“氣泡流”更契合雪碧品牌與音樂的互動路線，更貼近熱愛音樂的炫酷一族之時尚品味。 清華紫光換標 新標識采取了中英文標識共存的形式，避免了以前只有 LOGO和中文的缺陷，表征著清華紫光的全球之志。 舊標識中毛體的‘清華紫光’源于毛主席為清華所題的校名，讓人直觀地感受到來自清華大學的精神和力量，不足之處在于過于本土化，缺少國際意識。 與騰訊網(wǎng)以往所使用的“ 企鵝圖案”品牌標識相比，新標識保留了企鵝圖案的輪廓，并用騰訊的科技主色調(diào)藍色填充，從直覺上淡化了 即時通訊軟件，給人“騰訊網(wǎng)不等于 ”的直觀印象，更能夠體現(xiàn)騰訊多元化的品牌內(nèi)涵。新標識承載著華旗資訊“自主科技，自由生活”主張，使華旗更國際化。 奧康新的商標形象是一個以奧康音譯英文字母為主的組合型形象標識， A字變?yōu)?Λ，這個神似韓國知名品牌三星的形象寓意奧康一飛沖天，追求理想和達到事業(yè)巔峰的姿態(tài)； K字母上方所加的圖形符號，強調(diào)“突破的一點”，體現(xiàn)奧康品牌的突破精神，同時既給人以路的延伸感，達到對原有品牌形象的文化繼承，又創(chuàng)造意在筆外的情景意境，給人以圖形之外的聯(lián)想，也是“路”、“人”、“鞋”的空間想象傳達。 UT斯達康以深紫色的圖形和 品牌名稱組成的標志替換了以前以小靈通為主的標識，標識中還包括一句全新的標志語 “ A World of Better Communication” （一個更美好的通信世界）組成。 中國石油 新標識 “ 寶石花 ” 圖樣為紅黃兩色構成的十等分花瓣圖形。標識整體呈圓形，寓意中國石油全球化、國際化的發(fā)展戰(zhàn)略。紅色基底凸顯方形一角，不僅體現(xiàn)中國石油的基礎深厚，而且還寓意中國石油無限的凝聚力與創(chuàng)造力。標識的中心太陽
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