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2025-02-15 12:23本頁面
【正文】 牌和獲得受眾直接反應(yīng) ? AIDA ?第一目標(biāo)和第二目標(biāo) 3．影響網(wǎng)絡(luò)廣告目標(biāo)的因素 ?時(shí)間性 ?差異性 ?服從性 網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)象的選擇 ?第一對(duì)象 ——網(wǎng)民 ?第二對(duì)象 ——受網(wǎng)民的傳播影響的周圍人 ?第三對(duì)象、第四對(duì)象等 我國(guó)網(wǎng)民的基本特征 ? 網(wǎng)民數(shù) ? 網(wǎng)民的特征結(jié)構(gòu) ? 網(wǎng)上行為 網(wǎng)民數(shù) ?截止到 2022年 6月 30日 ,我國(guó)的網(wǎng)民達(dá)到了 8700萬人 – 占全國(guó)人口總數(shù)的 ％（半年前： ％） – 比半年前增長(zhǎng) 750萬，增幅為% – 比一年前增長(zhǎng) 1900萬，增幅為 28 選自 CNNIC ? 到 2022年 5月，全球共有互聯(lián)網(wǎng)用戶約 ，平均普及率是： % ? 中國(guó)網(wǎng)民占全球網(wǎng)民的 11％ 互聯(lián)網(wǎng)用戶的普及率 瑞典 7 6 . 8 %美國(guó) 7 0 . 4 %澳大利亞 6 7 . 1 %荷蘭 6 6 . 0 %冰島 6 5 . 3 %加拿大 6 3 . 0 %中國(guó)香港 6 3 . 0 %選自 IWS 網(wǎng)民的結(jié)構(gòu)特征 ?我國(guó)網(wǎng)民主要是男性、未婚、低收入、 1835歲低收入的學(xué)生。每周上網(wǎng) 89小時(shí)，上網(wǎng)費(fèi)用大多在100元以下。 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告在媒體選擇與組合上主要應(yīng)考慮的形式有：點(diǎn)擊率、覆蓋面、信譽(yù)度等問題。 網(wǎng)絡(luò)廣告戰(zhàn)術(shù)的使用 ? ? ? ? “客”深入式 ?是指在廣告戰(zhàn)術(shù)中將自己的產(chǎn)品性能及特點(diǎn)，客觀公正地講給顧客。 “客”深入式 ?是指利用問卷、提示、甚至夸張比喻的手法將顧客“強(qiáng)行”拉過來。 秦池 ? 1990年 3的正式領(lǐng)取工商執(zhí)造 . ? 1993年，秦池酒廠開始進(jìn)軍東三省的大門 —沈陽 ? 1995年廠長(zhǎng)赴京參加第一屆“標(biāo)王”競(jìng)標(biāo)，以 6666萬元的價(jià)格奪得中央電視臺(tái)黃金時(shí)段廣告“標(biāo)王” ?中標(biāo)后的一個(gè)多月時(shí)間里，秦池就簽訂了銷售合同 4億元；頭兩個(gè)月秦池銷售收入就達(dá) ，實(shí)現(xiàn)利稅 6800萬元，相當(dāng)于秦池酒廠建廠以來的總和。 ? 1996年 11月 8日下午 ， 秦池酒廠以“天價(jià)”，買下了中央電視臺(tái)黃金時(shí)間段廣告。 ? 98年開始負(fù)債經(jīng)營(yíng) ?臨沂國(guó)際公司 1999年 7月將秦池酒廠告上法院。 ?一審之后，秦池沒有上訴，但也沒有還錢，案子進(jìn)入執(zhí)行程序。 網(wǎng)絡(luò)廣告效果的評(píng)估 ? ? ? ? ?網(wǎng)絡(luò)廣告作品通過網(wǎng)絡(luò)媒體刊登后所產(chǎn)生的作用和影響，或者說目標(biāo)受眾對(duì)廣告宣傳的結(jié)果性反應(yīng)。 ?有效性原則 ? (1)網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑バЧu(píng)估的內(nèi)容及指標(biāo) ? (2)網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)濟(jì)效果評(píng)估的內(nèi)容及指標(biāo) ? (3)網(wǎng)絡(luò)廣告社會(huì)效果評(píng)估的內(nèi)容及指標(biāo) 網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑バЧu(píng)估的內(nèi)容及指標(biāo) 網(wǎng)絡(luò)廣告 AIDA （評(píng)估內(nèi)容） 網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播效果評(píng)估指標(biāo) Attention 注意 廣告曝光次數(shù)（媒體網(wǎng)站） Interest 興趣 點(diǎn)擊次數(shù)與點(diǎn)擊率（媒體網(wǎng)站） Desire 欲望 網(wǎng)頁閱讀次數(shù)（廣告主網(wǎng)站） Action 行動(dòng) 轉(zhuǎn)化次數(shù)與轉(zhuǎn)化率（廣告主網(wǎng)站）
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