故事式行銷ppt課件-在線瀏覽
2024-12-21 22:06本頁面
【正文】 ： 從最早到的飛人喬丹、到老虎伍茲，甚至是以殘障運(yùn)動(dòng)人士為腳本的廣告， nike要傳達(dá)的是：努力，就是英雄。 「故事式行銷」成功關(guān)鍵 — 第二式 ? 幫消費(fèi)者找出「他們」是誰？ – 呼喚埋藏在消費(fèi)者心中的記憶 – 看看 711是如何賣便當(dāng)?shù)模? ? 捨棄傳統(tǒng)行銷以口味為訴求，改以臺(tái)灣人和便當(dāng)?shù)年P(guān)聯(lián)記憶 ─「火車上的鐵路便當(dāng)」為主軸，找出創(chuàng)始人的故事和懷舊照片，於是有了熱賣的「奮起湖便當(dāng)」。 – 一個(gè)例子： ? 一個(gè)盲人在街頭上拿著寫「我是瞎子」的紙板乞討，卻少有人同情；一個(gè)廣告人經(jīng)過，幫他改寫了文字：「現(xiàn)在是春天，而我是瞎子」，你認(rèn)為結(jié)果會(huì)如何
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1