xx銀行企業(yè)形象規(guī)劃策略ppt-在線瀏覽
2024-12-05 21:50本頁面
【正文】 與習慣 ?以往消費者的 “ 排浪式 ” 消費方式已經(jīng)消失，取而代之的是多層次的消費結構， ?消費者消費行為也更理性和成熟，就是目前常聽到的 “ 花明天的錢，辦今天的事 ” 消費觀念 ?一般企業(yè)屬于負債經(jīng)營的方式，導致在經(jīng)營行為上對事物接受能夠較強 ?企業(yè)希望通過銀行的服務，可以保證企業(yè)自身對投資的有效利用 ?通過銀行的服務，可以使企業(yè)在運營中獲利與升值，同時 壯大企業(yè)自身 12 中國工商銀行目標消費群分析： ?目標消費群經(jīng)常接觸的媒體 ?經(jīng)常收看電視以新聞類、體育類、專業(yè)類、國內（外）影片、 港臺劇、綜合性媒體等 ?經(jīng)常閱讀的媒體以雜志、新聞性、娛樂性、專業(yè)性、家居類、 時尚類等綜合性媒體為主及網(wǎng)絡 13 中國工商銀行目標消費群 理財方式 分析： 收入水平 （家庭月收入） 理財方式 401800元 城市中的溫飽層，他們在生活中，保持收支平衡，因而很少考慮消費信貸，以免寅吃卯糧； 8011500元 對未來比較有信心，愿意利用消費信貸，同時，他們利用消費信貸的方向除了房屋與教育，開始出現(xiàn)汽車 15013000元 生活有富余，重視股票投資和財產保險；收入為 30015000元的家庭偏重購置房屋等不動產，并大量利用消費信貸用于購房、購車和旅游 50018000元 涉足各種理財方式，但不看好國債 8000元以上 有效的利用消費信貸對房屋、股票進行投資。 實力雄厚的、權威的、國際化的、現(xiàn)代的 專業(yè)的金融服務 匯豐銀行 以本土市場作為資金來源和經(jīng)營地區(qū)，并運用技術提高效率，提供符合當?shù)乜蛻粜枰母鞣N國際產品與服務。 恒生銀行 香港第二大上市銀行，匯豐集團主要成員之一，主要業(yè)務包括，個人理財、商業(yè)銀行、工商及金融機構業(yè)務、財資服務、以及私人銀行服務。創(chuàng)造了個人理財?shù)男赂拍?，現(xiàn)已成為國內銀行卡中獨具特色的知名銀行卡品牌。 用戶多 ?國內有 3萬多個分支機構，經(jīng)營外匯業(yè)務的分支機構和辦理儲蓄業(yè)務的網(wǎng)點超過 8000個。 現(xiàn)代化 ?個人金融業(yè)務：中國工商銀行辦外幣儲蓄業(yè)務的網(wǎng)點已達 8， 000多家。 ?銀行卡業(yè)務：截止年末，牡丹卡發(fā)卡總量達到 7， 476萬張。 業(yè)務全 能力強 共贏 ?工行成功的收購并重組了香港有聯(lián)銀行，正式更名為中國工商 銀行（亞洲）亞洲有限公司，實施跨國經(jīng)營戰(zhàn)略方面邁出了重要的一步 ,工行海外代理行網(wǎng)絡也日趨完善，遍及世界五大洲，代理行總數(shù)已達 515家，比上年增加 128家，境外已有 6家分行、 3個代表處、一家子銀行、一家控股上市銀行、一家控股商人銀行和一家合資有限制持牌銀行。 ?缺點在于形象概念的表述與延展不充分 ，不能很好的整合形象與業(yè)務種類的關系 ，企業(yè)形象與產品品牌關聯(lián)性弱 。 運作能力 注重信貸結構和信貸資源的優(yōu)化配置，各項管理日趨規(guī)范，業(yè)務創(chuàng)新發(fā)展迅速，已成為中國金融業(yè)務能力最強、最具權威性的銀行。海外代理行總數(shù)已達 655家。 中國工商銀行的企業(yè)品牌承諾 26 穩(wěn)健 、 活力 、 親切 活力 穩(wěn)健 親切 工商銀行機現(xiàn)代化管理令機制更加靈活 ， 從而具備非常強的活力 工商銀行是中國最大的商業(yè)銀行 ，穩(wěn)重而大氣 。 可信賴 中國工商銀行的形象及品牌個性 27 中國工商銀行的企業(yè)形象定位與承諾的關系 財富升值的保障 現(xiàn)代理財權威 最權威的現(xiàn)代商業(yè)銀行 現(xiàn)代金融服務 現(xiàn)代的商業(yè)銀行 您身邊的銀行 可信賴的銀行 28 中國工商銀行的形象支持 現(xiàn)代化 信賴 實力 能力 共舞 國際同步 最權威 在身邊 可贏利 29 中國工商銀行形象推廣策略 30 中國工商銀行企業(yè)形象推廣目的 A、 塑造中國工商銀行的新形象，讓消費者認同工行是一家權威的與國際同步的現(xiàn)代化商業(yè)銀行。 樹立 中國工商銀行理財權威的形象。 產品形象定位 能夠令財富升值的金融產品 產品品牌核心價值 提供現(xiàn)代的、權威的金融服務，能夠令消費群財富不斷升值。 企業(yè)品牌形象 項目 名稱 企業(yè) 中國工商銀行 企業(yè)形象定位 現(xiàn)代理財權威，最權威的現(xiàn)代商業(yè)銀行 企業(yè)品牌核心價值 為消費者提供最權威的、現(xiàn)代的、可令財富升值的保障，推動中國銀行業(yè)商業(yè)化運作發(fā)展 32 中國工商銀行企業(yè)形象推廣策略 中國工商銀行產品形象 中國工商銀行企業(yè)形象 以優(yōu)勢的企業(yè)形象幫助產品的推廣與傳訊 以強勢具競爭力的金融服務產品拖舉企業(yè)形象的上升 信貸業(yè)務服務 eBANK服務 （網(wǎng)絡銀行） 電話銀行服務、 銀行卡服務 工行企業(yè)品牌形象管理體系 33 中國工商銀行企業(yè)形象推廣策略 形象求述 現(xiàn)代理財 權威 產品品牌求述 可令財富 升值的現(xiàn)代金融服務 34 區(qū)域：中國工商銀行總行執(zhí)行中央媒體發(fā)布 中央 +省級銀行運作地方媒體 企業(yè)形象與金融服務的求訴 現(xiàn)代理財權威 可令財富升值的金融服務 第二部分 第一部分 AD： TV
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1