公關(guān)活動(dòng)評(píng)估流程與管理要點(diǎn)-在線瀏覽
2024-12-05 11:36本頁面
【正文】 Horizon Marketing Research amp。 Horizon Research 活動(dòng)效果評(píng)價(jià)指標(biāo) 活動(dòng)效果評(píng)估 認(rèn)知度 轉(zhuǎn)換度 說服度 衡量活動(dòng)對(duì)提升品牌認(rèn)知度的貢獻(xiàn)程度 權(quán)重系數(shù) 衡量活動(dòng)對(duì)轉(zhuǎn)化競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手潛在客戶的貢獻(xiàn)程度 衡量活動(dòng)對(duì)提升品牌認(rèn)知度的貢獻(xiàn)程度 Horizon Marketing Research amp。 Horizon Research 公關(guān)活動(dòng)效果評(píng)價(jià)指標(biāo) 認(rèn)知度 轉(zhuǎn)換度 說服度 ?活動(dòng)總體提示前認(rèn)知比率 ?具體活動(dòng) 的目標(biāo)受眾的提示前認(rèn)知比率 ?活動(dòng)總體提示后認(rèn)知比率 ?具體活動(dòng) 的目標(biāo)受眾的提示后認(rèn)知比率 ?對(duì)活動(dòng)的偏好評(píng)價(jià) ?過去最經(jīng)常購買的品牌 ?公關(guān)活動(dòng)當(dāng)時(shí)產(chǎn)生購買比例 ?最經(jīng)常購買品牌同樣公關(guān)活動(dòng)情況下的購買意向 ?未來繼續(xù)購買目前品牌的意愿 ?公關(guān)活動(dòng)的吸引力評(píng)價(jià) ?公關(guān)活動(dòng)的有效度評(píng)價(jià) ?公關(guān)活動(dòng)后對(duì)主要競(jìng)爭(zhēng)品牌的評(píng)價(jià) ?未來推薦公關(guān)活動(dòng)的品牌的可能性 Horizon Marketing Research amp。 Horizon Research 活動(dòng)效果評(píng)估的方法 定性的方法 ? 深度訪問； ? 焦點(diǎn)小組座談會(huì)； 定量的方法 ? 問卷調(diào)查； ? 實(shí)驗(yàn)的方法，比如品牌測(cè)量中的反應(yīng)時(shí)技術(shù)。
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