【店鋪選址】廣州宜家選址分析-在線瀏覽
2024-12-04 03:03本頁面
【正文】 served. Company Logo 5 選 址分析： 宏 觀環(huán) 境分析： 根據(jù)宜家家居的經(jīng)營特點，由于宜家的倉庫面向消費者開放，讓消費者進行自選自購，所以，廣州宜家店作為整體，既是倉庫，發(fā)揮著倉儲和分銷的作用，同時，它又是面向消費者的銷售門店，是一個銷售終端市場。 其目標是為大眾創(chuàng)造更美好的日常生活。 by ARTCOM PT All rights reserved. Company Logo 6 國 家分析： 中國政府的政策和穩(wěn)定性 自改革開放以來，我國一直堅持以經(jīng)濟建設(shè)為中心，政治基本穩(wěn)定，注重對外交流，積極引進外資，不僅有經(jīng)濟特區(qū)，而且在許多地方對外資企業(yè)都有優(yōu)惠政策，吸引者世界各地的企業(yè)。 中國是個龐大的潛在市場，許多世界知名家居企業(yè)（例如百安居等）早已落戶，中國穩(wěn)定的政局、優(yōu)惠的經(jīng)濟政策必定吸引著宜家，也是其實現(xiàn)全球戰(zhàn)略的必然選擇。 （ 2）隨著中國經(jīng)濟飛速發(fā)展 , 人均收入和消費水平不斷提高。宜家在中國的經(jīng)營目標非常明確，就是為大多數(shù)老百姓提供品種繁多、設(shè)計優(yōu)良、物美價廉的家居產(chǎn)品?？焖僭鲩L的經(jīng)濟，龐大的消費人群，巨大的市場潛力，中國市場的誘人前景使得宜家更加注重中國市場，擴大宜家的目標群體，滿足更多中國消費者的需要。中國家具的產(chǎn)量位居世界第五，占世界總產(chǎn)量的 %，因此 ,宜家要真正成為全球家居行業(yè)的龍頭老大 ,根據(jù)馬太效應，進軍中國市場是勢在必行。 by ARTCOM PT All rights reserved. Company Logo 7 目 標 消 費 群體 宜家品牌定位是為大眾提供買得起的家具，主要是 20到 45歲消費群，特點是追求高格調(diào)又追求價格實惠。 廣州的地 區(qū)優(yōu)勢 （ 1） 從 地 區(qū) 吸引力看，廣州是 個 充 滿競爭 的城市，三口之家和 單親 家庭比較 多，人均可支配收入可 觀 ，而且廣州人注重生活的享受和 質(zhì) 量，而宜家的目 標 就是 為 大 眾創(chuàng) 造更美好的日常生活， 設(shè)計風 格 獨 特、 清 新。 （ 2）由于家居本身的特性， 運輸費 用占成本 權(quán) 重高，方便的交通利于其提高送 貨 、配送的服 務 水平。同 時 ，廣州的物流 發(fā) 展水平在全 國來說是很高的，宜家可通 過 借助第三方物流 實現(xiàn)長 距離的配送。 廣州地 區(qū) 分析： Copyright 169。 by ARTCOM PT All rights reserved. Company Logo 9 Copyright
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