【店鋪選址】廣州宜家選址分析(編輯修改稿)
2024-11-13 03:03 本頁面
【文章內容簡介】 pany Logo 7 目 標 消 費 群體 宜家品牌定位是為大眾提供買得起的家具，主要是 20到 45歲消費群，特點是追求高格調又追求價格實惠。縱觀廣州（珠三角的重要城市之一），北京和上海這幾個宜家的落腳點，它們都有共同的地方，是中國境內數(shù)一數(shù)二的大城市，人口數(shù)量密集。 廣州的地 區(qū)優(yōu)勢 （ 1） 從 地 區(qū) 吸引力看，廣州是 個 充 滿競爭 的城市，三口之家和 單親 家庭比較 多，人均可支配收入可 觀 ，而且廣州人注重生活的享受和 質 量，而宜家的目 標 就是 為 大 眾創(chuàng) 造更美好的日常生活， 設計風 格 獨 特、 清 新。同時 ，宜家 選 址一 個 重要的特點就是要在交通便利的地方 開 店，而廣州 則是 華 南的交通 樞紐 。 （ 2）由于家居本身的特性， 運輸費 用占成本 權 重高，方便的交通利于其提高送 貨 、配送的服 務 水平。廣州 經(jīng)濟發(fā)達 ，交通 設備 相 對齊 全先 進 ，利于和供 應 商之 間 的 長 距離 運輸 。同 時 ，廣州的物流 發(fā) 展水平在全 國來說是很高的，宜家可通 過 借助第三方物流 實現(xiàn)長 距離的配送。另外，廣州市 場 潛力大，潛在消 費 者比重高，廣州宜家的建立利于接近 顧 客， 縮 短配送距離、降低物流成本。 廣州地 區(qū) 分析： Copyright 169。 by ARTCOM PT All rights reserved. Company Logo 8 商圈分析： Copyright 169。 by ARTCOM PT All rights reserved. Company Logo 9 Copyright 169。 by ARTCOM PT All rights reserved. Company Logo 10 宜家廣州店 開 在了天河林和中路， 屬 于廣州最旺的商圈－－天河商圈之 內 。 這 是符合了宜家一直以來選 址所考 慮 的最重要因素的－－交通 運輸 便利。 宜家北面靠近火 車 站，汽 車總站，同 時還 有地 鐵 一 號線 ，廣 園 快速路， 內環(huán) 路?？梢?說這個 地方是廣州的交通 樞紐 。集中了廣州的大量人流，同 時為 宜家 帶來 了潛在巨大的消 費 人群， 開 店在 這 ，人流量是有保 證 的。 區(qū) 位分析： Copyright 169。 by ARTCOM PT All rights reserved. Company Logo 11 交通情 況 分析： 從場所大小和成本看，廣州宜家店址共設 31個樣板間，總面積達到 16000平方米，
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