[經(jīng)濟學]管理經(jīng)濟學導言-在線瀏覽
2024-12-03 22:35本頁面
【正文】 激勵機制設計、組織決策、財務決策、銷售決策等，管理經(jīng)濟學涉及的只是 與企業(yè)資源合理配置有關(guān)的經(jīng)濟決策。戰(zhàn)略Ｓ １ 為生產(chǎn)能力的內(nèi)部擴張，戰(zhàn)略Ｓ ２ 為購買豐田汽車公司所擁有的剩余生產(chǎn)能力。這個問題可概括為： 目標函數(shù)：最大的現(xiàn)值利潤（Ｓ １ ，Ｓ ２ ） 決策規(guī)則：如果利潤Ｓ １ 大于等于Ｓ ２ ，選擇Ｓ １ ； 如果利潤Ｓ １ 小于等于Ｓ ２ ，選擇Ｓ ２ ? 通用汽車管理者需要作出那些決策？ 2021/11/10 管理經(jīng)濟學 15 美國通用汽車公司的決策問題 ? 需求分析（規(guī)律、預測、估計、營銷策略） ? 生產(chǎn)決策（產(chǎn)品選擇、投入組合、規(guī)模選擇、 成本控制、技術(shù)研發(fā)） ? 定價決策（價格策略、競爭程度、廣告宣傳） ? 投資決策（風險、分紅、兼并、收購） ? 環(huán)境與決策（法律、稅收） ?決策的內(nèi)容包括產(chǎn)量決策、定價決策、廣 告投入量決策與廣告策略、競爭策略、技 術(shù)發(fā)展戰(zhàn)略、工資報酬確定等。 2021/11/10 管理經(jīng)濟學 18 企業(yè)經(jīng)營決策的目標與環(huán)境 ? 企業(yè)經(jīng)營目標 ? 企業(yè)決策的外部環(huán)境 2021/11/10 管理經(jīng)濟學 19 企業(yè)經(jīng)營目標： 利潤最大化與企業(yè)價值 ? 單一目標、多元目標與核心目標 ? 靜態(tài)的短期目標與動態(tài)的長期目標 ? 短期決策適用于靜態(tài)目標，長期決策適用于動態(tài)目標。大多數(shù)理論分析靜態(tài)目標足矣。 2021/11/10 管理經(jīng)濟學 20 企業(yè)的決策環(huán)境： 市場、產(chǎn)業(yè)與政府 ? 企業(yè)決策受到外部環(huán)境與內(nèi)部組織資源兩方面的約束。 ? 企業(yè)的決策環(huán)境涉及微觀（市場）、中觀（產(chǎn)業(yè)）、宏觀（政府）三個層次。 Sichuan University 企業(yè) 行為 個人 行為 供求 理論 生產(chǎn) 決策 成本 優(yōu)化 市場 結(jié)構(gòu) 定價策略 組織設計 風險管理 投資分析 2021/11/10 管理經(jīng)濟學 25 二、 管理經(jīng)濟學的分析框架 ? 第 Ⅰ 篇：行為理論（企業(yè)行為、個人行為） ? 第 Ⅱ 篇：均衡理論（需求分析、供給分析、市場均衡） ? 第 Ⅲ 篇：生產(chǎn)運作（生產(chǎn)決策、成本優(yōu)化） ? 第 Ⅵ 篇：市場結(jié)構(gòu)（完全競爭與完全壟斷、壟斷競爭與寡頭壟斷、博弈論與策略行為） ? 第 Ⅴ 篇：企業(yè)運營（定價策略、組織設計、風險管理、投資分析） 2021/11/10 管理經(jīng)濟學 26 本學期的安排 ? 第一部分 ： 管理經(jīng)濟學所需要的基礎經(jīng)濟學理論與方法，涉及到需求、成本、產(chǎn)量、市場結(jié)構(gòu)等理論知識。 ? 第三部分 ： 討論企業(yè)的長期投資策略。 2021/11/10 管理經(jīng)濟學 27 內(nèi) 容 第一講 導論 第二講 需求分析 第三講 生產(chǎn)和成本分析 第四講 競爭、壟斷與市場勢力 第五講 定價策略 第六講 產(chǎn)品差異化策略 第 七講 企業(yè)的投資策略 第 八講 企業(yè)的邊界
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