[經(jīng)濟(jì)學(xué)]管理經(jīng)濟(jì)學(xué)3需求理論-在線瀏覽
2024-12-02 13:01本頁面
【正文】 商品或服務(wù)中得到主觀上的效用或有用性。 ? One men’s meat is anther poison。 2021/11/10 11 ? 在一個(gè)計(jì)劃范圍內(nèi)，每個(gè)消費(fèi)者都會(huì)面臨一個(gè)有約束條件的最優(yōu)化問題，目標(biāo)就是選擇能使其效用最大的商品組合，約束條件就是對(duì)可用來采購這些商品的資金數(shù)量（即預(yù)算）的限制。 ? 序數(shù)效用理論認(rèn)為，消費(fèi)者之所以購買這種商品而不是另外一種商品，是因?yàn)樗X得這種商品給他帶來了更多的價(jià)值，所以消費(fèi)者是能夠?qū)ι唐穾淼男в么笮∵M(jìn)行排序，它反映了消費(fèi)者的偏好情況。 p54 2021/11/10 14 消費(fèi)者行為 ? 效用最大化 ? 在現(xiàn)實(shí)生活中，收入約束和價(jià)格制約是同時(shí)對(duì)消費(fèi)者的購買行為產(chǎn)生作用，假定消費(fèi)者只消費(fèi) x和 y兩種商品，則預(yù)算約束為 IQPQP yyxx ??2021/11/10 15 消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)效用最大的決策原則 ? （ 1）消費(fèi)一種商品時(shí)，邊際效用為零。 ? （ 2）消費(fèi)多種商品時(shí)，各種商品的單位貨幣的邊際效用相等。當(dāng)一種商品的價(jià)格下降時(shí)，消費(fèi)者傾向與用這種商品替代其他商品，因?yàn)橄鄬?duì)于其他商品，這種商品變得廉價(jià)了。 ? （ 2）收入效應(yīng)（ ine effect），即價(jià)格變化通過對(duì)消費(fèi)者實(shí)際收入的影響，進(jìn)而影響物品的需求量。 2021/11/10 19 例外的情況 ? 吉芬商品（ giffen modity） 人們稱吉芬商品為一類需求量同價(jià)格關(guān)系呈同方向變動(dòng)的低檔消費(fèi)品。如果商品價(jià)格下降，就失去其本身的意義，需求反而減少。 ? 這種價(jià)格與需求之間的關(guān)系叫著需求表。 2021/11/10 21 價(jià)格下降使需求量增加的兩個(gè)原因有兩個(gè)： ? 價(jià)格降低后，產(chǎn)生收入效應(yīng)，從而使消費(fèi)者購買力增加； ? 價(jià)格降低后，產(chǎn)生替代效應(yīng)，人們會(huì)把對(duì)替代品的需求轉(zhuǎn)移到這種商品上來，因而使這種商品的需求量增加。 2021/11/10 22 ? 個(gè)人需求曲線表示單個(gè)消費(fèi)者愿意購買某種產(chǎn)品的數(shù)量與其價(jià)格之間的關(guān)系。 ? 企業(yè)需求曲線是指在一定價(jià)格下全體顧客愿意并且有能力購買某個(gè)企業(yè)產(chǎn)品的數(shù)量。 2021/11/10 23 需求函數(shù) ? 產(chǎn)品的需求受到許多因素的影響，那么需求量和這些因素之間的關(guān)系稱之為需求函數(shù)（ demand）。商品價(jià)格是影響該商品市場需求量的最基本因素， ? 一般地說，商品的需求量總是隨著其價(jià)格的變動(dòng)而變動(dòng)，降價(jià)市場需求量會(huì)增加，漲價(jià)市場需求量會(huì)減少。 消費(fèi)者收入決定了預(yù)算約束的大小，決定了消費(fèi)者購買力。 2021/11/10 25 （ 3）相關(guān)商品 ? 某些商品的需求之間可能是互不相關(guān)的 ? 有些商品的消費(fèi)相互替代 ? 相互替代商品和互補(bǔ)商品稱之為相關(guān)商品，當(dāng)商品的自身的價(jià)格未變動(dòng)時(shí)，相關(guān)商品的價(jià)格的變動(dòng)也會(huì)引起該商品需求量的變動(dòng)。它是指幾種商品都可以滿足人們的同一種欲望或需求，因此人們可以用它們互相替代來滿足自己的特定的欲望。 ? 2)互補(bǔ)商品。 2021/11/10 27 ? 3）獨(dú)立商品。 2021/11/10 28 四、消費(fèi)者的嗜好或偏好 ? 消費(fèi)者對(duì)某種商品的興趣和偏愛稱為消費(fèi)者的嗜好或偏好。 ? 消費(fèi)者的嗜好受一個(gè)地區(qū)、社會(huì)的文化、風(fēng)俗習(xí)慣的影響。 2021/11/10 29 五、廣告費(fèi)用 ? 企業(yè)的廣告、宣傳費(fèi)用支出越多，會(huì)使更多的消費(fèi)者了解企業(yè)的商品，促進(jìn)商品銷售。 ? 廣告對(duì)那些追求時(shí)尚、消費(fèi)沖動(dòng)大的消費(fèi)者影響較大。這時(shí)消費(fèi)者的需求曲線將會(huì)向右移動(dòng)，反之亦然。 ? 隨著人口的增長，消費(fèi)者數(shù)量也會(huì)增加，在相同的條件下，商品需求量會(huì)增加。 2021/11/10 32 ? 一般在分析影響需求量的諸因素時(shí)，人們總采取一些假設(shè)，先假設(shè)其他因素不變時(shí)，考察該變量對(duì)需求量的影響。 ? 通常這兩種方法也可以同時(shí)使用，即對(duì)市場調(diào)查得到的數(shù)據(jù)材料用統(tǒng)計(jì)模型檢驗(yàn)，或根據(jù)歷史資料和市場調(diào)查、市場實(shí)驗(yàn)資料來估計(jì)需求函數(shù)。 ? 普查 ? 典型調(diào)查 ? 隨機(jī)抽樣進(jìn)行調(diào)查。 ? 第二，仔細(xì)鑒別調(diào)查結(jié)果 消費(fèi)者的回答可能與其實(shí)際的消費(fèi)行為并不一致。 2021/11/10 37 市場實(shí)驗(yàn)法 ? 市場實(shí)驗(yàn)法是根據(jù)調(diào)查目的的選擇調(diào)查對(duì)象，人為改變或控制某些需求影響因素，以獲得這些影響因素對(duì)消費(fèi)者需求的影響。如果條件不充分，試驗(yàn)結(jié)果就缺乏可靠性。 ? 由于市場環(huán)境是不斷變化的，顧客的消費(fèi)情況也在迅速變化，因此這種方法不實(shí)用中長期的需求估計(jì)與預(yù)測。 ? 回歸分析的方法雖然有其局限性，但這種分析方法能以較小的費(fèi)用，并較為準(zhǔn)確地估計(jì)出需求函數(shù)。 ? 特殊的影響因素 降水量、消費(fèi)習(xí)慣 2021/11/10 42 收集變量的數(shù)據(jù) ? 1）時(shí)間序列數(shù)據(jù) 這是一批按時(shí)間先后排列的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。 2021/11/10 43 ? 2）橫截面數(shù)據(jù)。 溫馨提示： 利用橫截面數(shù)據(jù)作為容易產(chǎn)生異方差性，在選擇估計(jì)方法時(shí)應(yīng)充分注意這點(diǎn)。 2021/11/10 45 線性需求函數(shù)兩個(gè)重要的性質(zhì) ? 第一，每個(gè)自變量的邊際需求函數(shù)是一個(gè)常數(shù)，它的值等于這個(gè)自變量的參數(shù)； ? 第二，它便于用最小二乘法這樣一種最簡單的方法來估計(jì)方程的參數(shù)。 a、 b、c、 d都是待估計(jì)的參數(shù)，冪函數(shù)之所以是一種普通采用的函數(shù)形式，主要是它有三個(gè)顯著特點(diǎn)。 ? 第二，冪函數(shù)的形式還能用對(duì)數(shù)轉(zhuǎn)換為線性關(guān)系，然后再用最小二乘法估計(jì)各項(xiàng)參數(shù)。對(duì)于上式其中需求的點(diǎn)價(jià)格彈性為： , QPPQEP ????bYAaP PYAab PE dcbdcbP ?? ? 1
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