電大廣告經(jīng)營管理期末重點復(fù)習(xí)資料考試小抄【精編版-在線瀏覽
2025-08-10 15:46本頁面
【正文】 上，以綜合瀏覽量為主要衡量標(biāo)準(zhǔn) （ 3）認(rèn)為廣告投放的量越大，廣告效果就一定越好 窄告發(fā)布 (1)窄告定義 窄告是指利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)廣告界獨有的窄告發(fā)布系統(tǒng)，將廣告客戶的廣告內(nèi)容與網(wǎng)絡(luò)媒體上的文章內(nèi)容、瀏覽者偏好、使用習(xí)性、瀏覽者地理位置以及訪問歷史等信息自動進(jìn)行匹配，并最終發(fā)布到與之相匹配的文章周圍的發(fā)布方式。 其次，費(fèi)用相對低廉。 最后，可控性強(qiáng)，便于及時調(diào)整。 2）按照窄告網(wǎng)站發(fā)布窄告的樣式與條件填寫相關(guān)資料。 4）窄告網(wǎng)站專業(yè)人員對客戶所提供的資料進(jìn)行評估與審核。 6）查詢發(fā)布情況。 (2)網(wǎng)絡(luò)交換廣告分類 1）從鏈接方式來看，有文本鏈接和頁面鏈接 2）從交換廣告的形式來看，有橫幅廣告互換、按鈕廣告互換、橫幅與按鈕廣告互換以及橫 幅與插播廣告互換等等 3）從交換途徑來看，網(wǎng)絡(luò)交換廣告可分為廣告主直接交換和通過廣告交換平臺進(jìn)行交換 (3)建立網(wǎng)絡(luò)交換廣告的方法 :確定交換機(jī)構(gòu)獲得交換資格 發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告 (4)網(wǎng)絡(luò)廣告交換途徑 ? 廣告主之間的直接交換 ? 通過網(wǎng)絡(luò)廣告交換平臺進(jìn)行交換 (5)網(wǎng)絡(luò)廣告交換的優(yōu)點： ? 費(fèi)用低 ? 可靠性強(qiáng) ? 廣告交換效果及時體現(xiàn) ? 廣告?zhèn)鞑シ秶鷱V 其他網(wǎng)絡(luò)渠道投放 (1）企業(yè) 名錄 （ 2）利用電子郵件 （ 3）通過網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟發(fā)布 （ 4）黃頁形式 （ 5）網(wǎng)絡(luò)報紙或網(wǎng)絡(luò)雜志 （ 6）新聞組 （ 7）墻紙廣告 （ 8）互動游戲廣告 十二、網(wǎng)絡(luò)廣告代理 廣告代理制的類別 （ 1）全面服務(wù)型代理 （ 2）有限服務(wù)型代理 （ 3）專業(yè)性廣告代理 實行廣告代理的優(yōu)點 有利于實行廣告專業(yè)化、社會化，提高廣告的社會經(jīng)濟(jì)效益 有利于加強(qiáng)對廣告業(yè)的宏觀調(diào)控 有利于制止廣告業(yè)中不正當(dāng)競爭 有利于廣告客戶廣告計劃的保證實施，節(jié)約成本 網(wǎng)絡(luò)廣告代理現(xiàn)狀和趨勢 （ 1）發(fā)展 現(xiàn)狀： 1）三大陣營爭奪代理市場 2）技術(shù)和服務(wù)成為競爭武器 3）中小代理實現(xiàn)差異化生存 （ 2)發(fā)展趨勢： ? 寡頭策劃、集中采購、分布投放、效果聚合、精準(zhǔn)營銷的趨勢更加明顯。 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告代理市場競爭將由比拼“媒介價格”，轉(zhuǎn)向比拼“媒介效果” ? 第三方網(wǎng)站監(jiān)測及廣告監(jiān)測將會有力促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)廣告代理市場健康發(fā)展 十三、網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估概述 網(wǎng)絡(luò)廣告互動模型 網(wǎng)絡(luò)廣告效 果評估的意義 （ 1）網(wǎng)絡(luò)廣告效果分類 ? 按網(wǎng)絡(luò)廣告效果內(nèi)容分類： 網(wǎng)絡(luò)廣告的經(jīng)濟(jì)效果、網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播效果 ? 按網(wǎng)絡(luò)廣告對產(chǎn)品銷售的促進(jìn)程度分類：網(wǎng)絡(luò)廣告的直接效果、網(wǎng)絡(luò)廣告的間接效果 ? 按網(wǎng)絡(luò)廣告過程分類 ：網(wǎng)絡(luò)廣告的調(diào)查效果、網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃效果、網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意和制作效果、網(wǎng)絡(luò)廣告的實施效果 （ 2）網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估的意義 1）有利于完善廣告計劃 2）有利于提高廣告水平 3）有利于促進(jìn)廣告業(yè)務(wù)的健康發(fā)展 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估的特點 及時性 、準(zhǔn)確性、廣泛性 、客觀性、經(jīng)濟(jì)性 十四、 網(wǎng)絡(luò)廣 告效果評估內(nèi)容與原則（ 空間維度；時間維度） 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估的內(nèi)容 （ 1）網(wǎng)絡(luò)廣告效果的空間維度評估內(nèi)容 1）傳播效果評估內(nèi)容 2）經(jīng)濟(jì)效果評估內(nèi)容 3）社會效果評估內(nèi)容 （ 2） 網(wǎng)絡(luò)廣告效果的時間維度評估內(nèi)容 1）事前評估 2）事中評估 3）事后評估 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估的原則 有效性原則、可靠性原則 、相關(guān)性原則 、綜合性原則 、針對性原則 、經(jīng)常性原則 十五、 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估方式與方法 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估應(yīng)注意的問題 （ 1）要選擇好測驗樣本（ 2）制定恰當(dāng)?shù)臏y量指標(biāo) (3)做好事前 — 事后測量 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估方式 (1)通過服務(wù)器端的訪問軟件隨時進(jìn)行監(jiān)測 (2)通過查看客戶反饋量進(jìn)行評估 (3)通過專門廣告測評機(jī)構(gòu)進(jìn)行權(quán)威監(jiān)測、評估 (4)通過廣告效果評估軟件進(jìn)行評估 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估方法 (1)單一指標(biāo)評估法 (2)綜合指標(biāo)評估法 :傳播效能評估法、耦合轉(zhuǎn)化貢獻(xiàn)率法 (3)其他方法：對比分析法 第三方監(jiān)測與網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估 十六、網(wǎng)絡(luò)廣告管理的難點 ? 清晰地區(qū)分單純的信息傳播與廣告具有一定難度，信息廣告化與廣告信息化使監(jiān)管范圍不清。 ? 由于網(wǎng)絡(luò)廣告的媒體新、運(yùn)作模式新、表現(xiàn)形式新、計價方法新，傳統(tǒng)的廣告管理機(jī)關(guān)一時難以適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)廣告的管理。 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告的無序與網(wǎng)絡(luò)廣告管理的空白造成惡性循環(huán)。虛假事實包含與事實不符和夸大事實兩個方面。 （ 2）假冒他人專利的。 （ 4）廣告中未經(jīng)同意使用他人名義、形象的。 網(wǎng)站經(jīng)營者在廣告發(fā)布中的責(zé)任： 關(guān)于網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商在網(wǎng)絡(luò)廣告中的法律地位，仍然主要看網(wǎng)絡(luò)服務(wù)者是否設(shè)計、制作并發(fā)布廣告，在這里，仍然可以援用 ICP和 ISP區(qū)分的原則，即網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商是否直接介入到廣告制作與發(fā)布。 我們也許注意到亞馬遜很少發(fā)布基于普通尺寸的旗幟廣告，但網(wǎng)民卻經(jīng)常在網(wǎng)上看到亞馬遜的名字和點擊機(jī)會。 （ 2）亞馬遜和專業(yè)站點合作，在專業(yè)站點的有關(guān)頁面上加入鏈接，但所有的鏈接提示都與該專業(yè)站點的特征有關(guān) 。 亞馬遜書店的網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算 亞馬遜的這種做法確保了其廣告預(yù)算能和銷售收入結(jié)合在一起，降低了經(jīng)營風(fēng) 險，而且由于關(guān)聯(lián)站點急切得到提成收入，一般都會非常賣力地將亞馬遜的關(guān)聯(lián)廣告放在醒目的位置并做多種推薦。 請您刪除一下內(nèi)容， O(∩ _∩ )O 謝謝?。。 ?China39。s animation outpouring that are not to be missed. Let39。 violence, and lack of suitability for children39。s real name was Nasreddin. He was wise and witty and, more importantly, he had the courage to resist the exploitation of noblemen. He was also full of passion and tried his best to help poor people. Adventure of Shuke and Beita【舒克與貝塔】 Adventure of Shuke and Beita (Chinese: 舒克和貝塔 ) is a classic animation by Zheng Yuanjie, who is known as King of Fairy Tales in China. Shuke and Beita are two mice who don39。s contents on the stone wall of a
試題試卷相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1