校園廣播中新同視眼鏡廣告效果調(diào)查報(bào)告-在線瀏覽
2025-08-04 23:49本頁(yè)面
【正文】 ，校園 廣播廣告 以其較大的 覆蓋 面和 受眾的全面性 以及它 低投入與高回報(bào) 的優(yōu)勢(shì)，備受商家青睞。校園廣播中新同視眼鏡廣告效果調(diào)查報(bào)告 一 調(diào)查背景和目的 隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，越來(lái)越多的市場(chǎng)元素注入到大學(xué)校園中。校園中眾多商家為了能在同行競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，占據(jù)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)地位，開(kāi)始以廣告為主要手段進(jìn)行產(chǎn)品推銷(xiāo)。拿鄭州大學(xué)為例，校園商家較多且競(jìng)爭(zhēng)激烈，在校園廣播中投放廣告的商家以及商家的廣告投入量都呈快速上升趨勢(shì)。 二 調(diào)查說(shuō)明 ? 調(diào)查時(shí)間： 2021 年 12 月 10 號(hào)到 15 號(hào) ? 調(diào)查地點(diǎn)：鄭州大學(xué)新校區(qū)圖書(shū)館 ? 調(diào)查對(duì)象：鄭州大學(xué)在校大學(xué)生 ? 調(diào)查方法： 與廣告主面對(duì)面進(jìn)行訪談。 在發(fā)放問(wèn)卷時(shí)采用詢(xún)問(wèn)的方式來(lái)獲知被調(diào)查者是否收聽(tīng)到新同視眼鏡的 校園廣播廣告，僅對(duì)聽(tīng)過(guò)的同學(xué)發(fā)放問(wèn)卷。 三 調(diào)查結(jié)果分析 （一） 廣告主訪談?dòng)涗浄治? 由訪談?dòng)涗浄治隹芍?，新同視眼鏡在校園廣播中投放廣告已有長(zhǎng)達(dá)幾年的時(shí)間，對(duì)于在建校不到十年的新校區(qū)營(yíng)業(yè)達(dá)七年時(shí)間必然產(chǎn)生了較強(qiáng)的支撐作用。 對(duì)于廣告主更換廣告語(yǔ)這一件事我們可以從兩個(gè)方面來(lái)看，一方面 是廣告主相信校園廣播的傳播效果，愿意繼續(xù)投放廣播廣告，另一方面也說(shuō)明廣告主也意識(shí)到了廣告本身內(nèi)容對(duì)廣告效果的影響，嘗試著做出努力，充分挖掘被限制部分的潛力，以期使校園廣播廣告的效果達(dá)到最大化。 對(duì)于在校園廣播中是否愿意接受廣告的問(wèn)題， 70%的受調(diào)查者表示無(wú)所謂，表示“愿意”的被調(diào)查者百分比（ 18%）高出表示“不愿意”的被調(diào)查者 6 個(gè)百分點(diǎn)。 60%的被調(diào)查者表示經(jīng)常聽(tīng)到新同視眼鏡的校園廣播廣告，另有14%的被調(diào)查者表示每天都有聽(tīng)到 廣告內(nèi)容主題突出，賣(mài)點(diǎn)鮮明。這兩點(diǎn)正是新同視眼鏡廣告試圖傳達(dá)的要點(diǎn)，由此可見(jiàn)新同視眼鏡廣告基本做到了主題突出，取得了理想的廣告信息受眾到達(dá)率。 通過(guò)調(diào)查了解到，大部分學(xué)生作為受眾對(duì)新同視眼鏡的廣告語(yǔ)的感受為“通俗易懂，生活化”，正契合了其廣告載體校園廣播的特點(diǎn)，達(dá)到了理想的傳播效果。 廣告在制 作方面稍有欠缺，無(wú)可起引領(lǐng)作用的亮點(diǎn)。 另外在調(diào)查中 74%的被調(diào)查者認(rèn)為該廣告“一般”。 ? 新同視眼鏡廣告效果分析 廣告到達(dá)率較高 根據(jù)發(fā)放問(wèn)卷前的詢(xún)問(wèn)統(tǒng)計(jì)可知
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