大連華潤(rùn)星海灣項(xiàng)目整合傳播策略提案-在線瀏覽
2025-07-18 10:14本頁(yè)面
【正文】 稀缺的地段、一線海景景觀； ? 服務(wù)價(jià)值：尊貴的五星級(jí)酒店及服務(wù)體系； ? 品牌價(jià)值：實(shí)力開(kāi)發(fā)商，品牌信譽(yù)度。 雍容而優(yōu)雅，大氣而安然，雅致之中飽含 華貴氣息，行止即收藏，等級(jí)性與距離感與生俱來(lái)。 傳奇之地點(diǎn)，夢(mèng)幻之家園。 “東方海上行宮”是 … 一種向往。 “東方海上行宮”是 … 一種禮遇。 “東方海上行宮”是 … Part4: 執(zhí)行 傳播階段劃分 第一章 聚勢(shì) ——蓄謀以待 第三章 第二章 定局 ——炫耀傳奇 論道 ——見(jiàn)微知著 07年 9月 — 08年 2月 08年 3月－ 8月 08年 9月 — 12月 傳奇即將誕生：國(guó)際一線灣區(qū)物業(yè)即將立基星海灣 傳奇地塊：具有稀缺價(jià)值的星海灣一線海域 傳奇生活：財(cái)富圈層生活方式 傳奇品質(zhì)：品質(zhì)細(xì)節(jié)，尊貴服務(wù) 階段訴求 階段訴求 階段訴求 階段 1：聚勢(shì) \蓄謀以待 納海 與君悅 事件 階段 2：定局 \炫耀傳奇 開(kāi)始你的私人海域傳奇 階段 3：論道 \見(jiàn)微知著 漫步東方海上行宮 主題 訴求 （傳奇即將誕生） 國(guó)際一線灣區(qū)物業(yè)即將立基星海灣 （傳奇地塊） 具有稀缺價(jià)值的星海灣一線海域 （傳奇生活） 財(cái)富圈層生活方式 （傳奇品質(zhì)） 品質(zhì)細(xì)節(jié)、尊貴服務(wù) 時(shí)間軸 07年 9月 08年 2月底 08年 3月 08年 8月底 08年 9月 08年 12月 城市中國(guó)專題： 《 地產(chǎn)品牌與城市 》 龍之寰宇，龍之傳奇： 邀請(qǐng)中國(guó)帆船龍之隊(duì) 赴鯤進(jìn)行帆船表演賽 《 新大連計(jì)劃白皮書(shū) 》 《 寰宇紀(jì)上卷 》 (產(chǎn)品樓書(shū) ) 房交會(huì) “寰宇會(huì)”成立 文本 華潤(rùn)品牌展示館“寰宇沙龍”主題論壇 “星海傳奇”頂級(jí)會(huì)所推介會(huì) 世界頂級(jí)私人物品展 圍繞品質(zhì)細(xì)節(jié) 進(jìn)行事件展開(kāi) “憑海觀寰宇”海上觀摩會(huì) 《 寰宇紀(jì)下卷 》 (概念樓書(shū) ) 媒體 戶外 /圍擋 /軟文 /文本 硬廣 /網(wǎng)絡(luò) /戶外 /圍擋 /軟文 硬廣 /網(wǎng)絡(luò) /戶外 /圍擋 /軟文 硬廣 /網(wǎng)絡(luò) /戶外 /軟文 售樓部開(kāi)放（ 5月） 樣板區(qū)開(kāi)放（ 9月） 營(yíng)銷 節(jié)點(diǎn) 傳播戰(zhàn)術(shù)組合圖 概念樣板區(qū)開(kāi)放 《 城市中國(guó) 》 三聯(lián)專題： 《 一個(gè)企業(yè)與中國(guó) 》 《 三聯(lián)生活周刊 》 《
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