媒介計(jì)劃及部門協(xié)作-在線瀏覽
2025-07-18 01:14本頁(yè)面
【正文】 對(duì)象階層的數(shù)量決定市場(chǎng)規(guī)模大小 ? 經(jīng)濟(jì)發(fā)展較好城市，市場(chǎng)價(jià)值 高 ? 成長(zhǎng)快速市場(chǎng)應(yīng)積極投入；衰退市場(chǎng)投資態(tài)度謹(jǐn)慎 ideap wer 媒介部操作流程 各市場(chǎng)獲利能力評(píng)估 ? 一般情況下，品牌占有率高的區(qū)域，投入量大 ? 品牌傳播所積累的資產(chǎn)：知名度高、品牌形象好，則在傳播資產(chǎn)方面具有優(yōu)勢(shì) ? 市場(chǎng)對(duì)傳播的反應(yīng)有的較明顯，有的弱 ? 媒體投資效率：千人成本較低的的市場(chǎng)，媒體投資的經(jīng)濟(jì)效率高 ? 競(jìng)爭(zhēng)狀況：競(jìng)爭(zhēng)品牌多、競(jìng)爭(zhēng)品牌媒體投資量越大，干擾度大 ideap wer 媒介部操作流程 媒介資源分配 ? 媒體預(yù)算的分配 — 直接與銷售 相關(guān)，媒體投資與市場(chǎng)獲利能力相匹配 ? 媒體傳送量：以總收視點(diǎn) （ GRP） 和接觸人次（ GROSS IMPRESSION、 RATING） 來(lái)衡定 ideap wer 媒介部操作流程 媒介策略 ? 媒介傳播對(duì)象 ? 在哪些區(qū)域進(jìn)行投放 ? 什么時(shí)候投放 ? 投放多少 ? 應(yīng)該使用什么媒體載具 ? 預(yù)算運(yùn)用的優(yōu)先順序 ideap wer 媒介部操作流程 載具的使用 ? 主要的媒介載具 ? 載具選擇策略： — 廣告整體的說(shuō)服效果：媒體如何為創(chuàng)意提供最佳的演出舞臺(tái)與空間，使廣告效果對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生最佳說(shuō)服效果 — 廣告作業(yè)的流程上，應(yīng)先發(fā)展創(chuàng)意策略與媒體策略，再發(fā)展創(chuàng)意作品 — 在已確認(rèn)使用何種媒體后，媒體選擇策略的重點(diǎn)將主要在載具環(huán)境上進(jìn)行考慮 ideap wer 媒介部操作流程 載具的使用 ? 影響媒體選擇的因素 — 品牌形象與個(gè)性：編輯環(huán)境與廣告環(huán)境對(duì)品牌形象和個(gè)性的適切性，影響廣告效果的產(chǎn)生 — 品類相關(guān)性 — 廣告活動(dòng)類型 — 品類關(guān)心度；高關(guān)心度產(chǎn)品較適合使用對(duì)廣告強(qiáng)制性低的印刷媒體；低產(chǎn)心度產(chǎn)品較適合對(duì)消費(fèi)者收看廣告強(qiáng)制性較強(qiáng)的電波
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