媒介計(jì)劃及部門協(xié)作(完整版)
【正文】 與品類發(fā)展階段： 品類生命周期、新上市商品 /既有產(chǎn)品 — 品類銷售 與消費(fèi)的時(shí)間性： 消費(fèi)者品類及品牌購(gòu)買決定的周期 — 廣告訊息記憶與遺忘： 低關(guān)心度產(chǎn)品遺忘度較快、購(gòu)買周期較短的品類遺忘速度快、新品牌遺忘速度快、沖擊力弱廣告較遺忘快、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境強(qiáng)廣告遺忘速度快、干擾度較高廣告遺忘快、媒體傳送頻高遺忘快 ideap wer 媒介部操作流程 影響媒介排期的因素 — 預(yù)算大?。? 品牌購(gòu)買最關(guān)鍵和鎰關(guān)鍵時(shí)期 品類購(gòu)買的最關(guān)鍵和次關(guān)鍵時(shí)期 投次最關(guān)鍵和次關(guān)鍵時(shí)期 競(jìng)爭(zhēng)品牌購(gòu)買的最關(guān)鍵時(shí)期和次關(guān)鍵時(shí)期 ideap wer 媒介部操作流程 影響媒介排期的因素 — 其他活動(dòng)配合及需求：各種傳播工具的互動(dòng)和相互配合，使各傳播活動(dòng)集體產(chǎn)生加乘效果。 — 媒體環(huán)境上的考慮：媒體的涵蓋、價(jià)格、干擾度、效率及季節(jié)變化等 — 廣告活動(dòng)類型：新廣告活動(dòng)與既有活動(dòng)、新創(chuàng)意與既有創(chuàng)意、無(wú)知度和既有知名度、形象塑造或是商品促銷、訊息的復(fù)雜程度 — 執(zhí)行層面上的考慮：法律、付款、定位、物料的送達(dá)等 ideap wer 媒介部操作流程 媒體評(píng)估 ? 量化評(píng)估：廣告的廣度和成本效率的角度 — CPM — CPR — RATING — GRP — 收視頻次 /有效收視頻率 — 收視人口 /有效收視人口 — 頻道占有率 /開機(jī)率 ideap wer 媒介部操作流程 媒體評(píng)估 ? 質(zhì)化評(píng)估：廣告說(shuō)服的深度及效果 — 接觸關(guān)注度 — 干擾度 — 編輯環(huán)境 — 廣告環(huán)境 — 相關(guān)性 ideap wer 媒介部操作流程 常見媒介排期模式
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