促銷活動策劃a--寶潔農(nóng)村市場推廣-在線瀏覽
2025-07-15 04:16本頁面
【正文】 Road Show （ 現(xiàn)場演示）方案 一、內(nèi)容設(shè)置 二、現(xiàn)場程序 三、人員招募及培訓(xùn)計劃 （培訓(xùn)資料編輯、人員崗位職責制訂） 四、項目設(shè)備及材料計劃 五、執(zhí)行計劃 六、工作進程表 一、活 動 內(nèi)容 設(shè) 置 利用廣告?zhèn)?，現(xiàn)場 POP（彩旗、汽球、橫幅等）、車身包裝 （廣告品）等展示“汰漬、飄柔、舒膚佳”品牌形象，營造廣告活動 氛圍。 由演示講解員當場試驗證實“汰漬、飄柔、舒膚佳”的不凡功效。 現(xiàn)場提問，答對者獎勵“汰漬、飄柔、舒膚佳”其中之一樣品，吸 引消費者參與，同時獎品帶回去，對家人、鄰居也能間接宣傳，擴 散活動影響，吸引更多人參與。 大抽獎。 0—— 5’ 活動開始 播放廣告和娛樂帶的整合帶，以吸引圍觀者。 5—— 15’ 主持人向觀眾講演 說明活動內(nèi)容，介紹寶潔公司及其產(chǎn)品，并告知有獎問答、現(xiàn)場 洗衣演示、有獎銷售及發(fā)放小錦囊等消息。 主持講解時，演示人員開始發(fā)放小錦囊，并進行演示準備。主持人可稍作 停頓，錄像帶音量不要放大。 15—— 45’ 演示人員的活動 ?洗滌方法講解，實際洗滌操作（具體見培訓(xùn)計劃）； ?讓利銷售，可結(jié)合主持人的講解開始進行，并讓其持續(xù)不斷直至 活動結(jié)束； ?隨機邀請圍觀群眾上臺親自試驗，贈送汰漬、飄柔、舒膚佳之一 樣品鼔勵。主持人要兼顧進度，可不 斷地講解說明，并讓利銷售持續(xù)不斷地進行下去，直至活動結(jié)束?；卮鹫吲e手示意，由主持人指 定回答者。 以上活動以一小時為一個活動周期，不斷循環(huán)往復(fù)。演示停止，演示人員讓銷售繼續(xù)進行。 輔助人員統(tǒng)計銷售總量，決定一、二、三等獎數(shù)量。宣傳一、二、三等獎數(shù)量（按一等 500:1， 二等 100 : 1， 三等 10 :1計算），邀請觀眾上臺按比例抽獎，先三等。開獎，并兌現(xiàn)。真正展開活動，要有千百號人投 入?yún)⑴c。G和策劃公司人員 操作電視機、錄像機、音響、話筒等設(shè) 備 協(xié)助主持人從事銷售、有獎問答等活 動 配合活動進展記錄素材 記錄參與消費者、圍觀消費者人數(shù) 四、項目設(shè)備及材料計劃 廣告?zhèn)?，現(xiàn)場 POP（彩旗、汽球、橫幅等）、汽車及其包裝 音響設(shè)備、大屏幕電視 “汰漬、飄柔、舒膚佳”的廣告帶 “汰漬、飄柔、舒膚佳”的產(chǎn)品、樣品 “汰漬、飄柔、舒膚佳”小錦囊 “汰漬、飄柔、舒膚佳”主持人用詞、問答題 現(xiàn)場演示用品：水盆、白布、菜油、醬油等 獎券及抽獎箱 記錄統(tǒng)計表格 五、執(zhí)行計劃 開始日期 結(jié)束日期 預(yù)算 經(jīng)理 部門 營銷策劃完成 3/1/1996 4/31/1996 葉茂中 葉茂中營銷策劃公司 人員招募及培訓(xùn) 3/15 4/30 葉茂中 葉茂中營銷策劃公司 設(shè)備及材料 3/15 4/30 葉茂中 葉茂中營銷策劃公司 浙江省試點 5月上旬 6月上旬 葉茂中 葉茂中營銷策劃公司 寶潔公司廣州銷售部 黑龍江省試點 7月上旬 8月上旬 葉茂中 葉茂中營銷策劃公司 寶潔公司廣州銷售部 合計 六、工作進程表 Pamp。 活動地點選擇：在區(qū)域規(guī)模、經(jīng)濟發(fā)展程度、人口 統(tǒng)計背景、地處偏僻諸方面皆各有特色。 1996年 8月中旬推廣
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